奢侈品：LOGO从无印良品到良品无印

　　LV将满身的MONOGRAM图案浓缩成印在包角上一个小小的“LV”图案；Gucci藏匿起醒目的双G标志，用延续的红绿条纹向有识别能力的人微妙展示品牌变革；Buberry则早就悄然告别了几乎成为品牌烙印的各种格子……印有品牌大Logo的单品曾风靡全球，但如今风向变了——很多世界顶级奢侈品牌开始走向“低调的奢华”，这所有的动作似乎都在宣告曾经不可一世的Logo正开始着一次低调之旅。

　　姐买的是包，不是Label

　　大抵每个女人心中，都有一个关于“奢侈品”的美丽梦想。它可以是帕丽斯·希尔顿拎着的那些LV，也可以是贝嫂维多利亚钟爱的Hermès，还可以是大明星们都喜欢的Gucci…… “你是爱马仕男，我是香奈尔女，而我们大家，都是路易·威登包。”洪晃的这句话清晰地给时尚的男男女女们贴上了标签，他们共同的名字是“Logo”。

　　奢侈之风大举东进的时代，人们对Logo的空前痴迷程度超乎想象，能被人一眼认出来的款式就是比隐晦点的版本卖得更多更好，女人们如若不提一只带有C或者D或者G的Logo手袋，简直无法走入办公室。更噩梦的是，就算该手袋系出名门，若没用劳什子的双C双G等明显Logo做装饰，那它就不具备登上台面的条件——因为没人认得出它！Logo似乎已经不仅仅是商品用以标明出身的“胎记”，它变得更像是商品所宣扬的奢侈身份的主题。

　　有人喜欢名牌Logo，不过现在，也有人开始意识到，显示奢华与地位并不总是需要浮华的巨大商标。为了吸引新一代年轻人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔裤和Kenji Ikeda的包包都开始学习Bottega Veneta等欧洲品牌，将Logo隐藏起来。全球经历过经济衰退后，潮流已经转向沉稳和谨慎，Logo也要低调。美国南加州大学调查研究发现，欧美高端消费者更愿意购买没有Logo的“安静”产品。而中国的消费者，也愿意为没有了满身Logo的LV埋单吗？

　　炫耀性消费虽然能够让人一眼就能看出你的行头，但是，真正有杀伤力的炫耀性消费却是那种蔑视一切的态度，比如把莫奈的名画挂在厕所里，或者像凯瑟琳·赫本一样，把奥斯卡小金人奖杯放在浴室门脚，抵住那扇门。

　　或许有一天，在经历了财富觉醒、Logo遍地的短暂“西风东渐”后，奢侈品也将逐渐回归传统，回到“很中国”的那一角。那时候的奢侈品，不再有异常刺眼醒目的Logo，而仅仅只是那一枚枚温润的玉石，在成功男士的手间摩挲；或者是一只只晶莹剔透的手镯，在女子的手腕间叮当作响；又也许是一个个通透的红翡绿翠，在女子的指缝和胸前闪烁着别样的日月光华……

　　LOGO雷事件

　　大家都知道大牌们每年N季推出新品无数，到头来卖得最好的，还是那种布满了Logo印花的款式，但Logo法则当真是百无禁忌吗？那些过犹不及的做法还是会雷得人外焦里嫩。

　　武装到皮肤

　　包是低调了，可LV今年直接将Logo印在人的皮肤上，2011春夏男装秀上男模们的胸口仿佛一只印满了Logo的LV包包。更有早前的Chanel将交叉的双C图案的项链制作成了文身贴纸售卖，当我们身体的最后一寸皮肤都成为布满大牌Logo的陈列场时，还有什么是属于我们自己的呢？

　　武装到手指

　　大牌控们平日里穿大牌、用大牌，即便如此还是很难想象有人会对品牌膜拜到连指甲上都要绘上相应的logo。美甲师Sophy Robson为Elle Collections杂志设计的这一系列指甲片就是以奢华品牌Logo为图案，只是不知道这些大牌的官方是怎么看待这一系列作品的，是理解为致敬，还是判定为假冒，尚需拭目以待。

　　武装到眼珠

　　Dior最新推出的这个隐形眼镜，可没有起到“隐形”的作用，而是要高调地“显形”，就怕别人看不到。除了金光闪闪以外，品牌的“CD”标志也是非常的明显。就是担心，戴上这款眼镜的时候是不是看到的整个世界，都被打上了CD的标志？

　　武装到美食

　　想象一下：走进麦当劳，每份食品都印上大牌Logo，会是怎样的情景？将于明年诞生的Access Agency打算在时装周期间开设高档临时麦当劳店，售卖Burberry汉堡、Chanel薯条、Paul Smith圣代冰激凌……别忘了，这些听上去很奢侈的食物吃上去和之前并没有任何不同，还是和原来的味道一样，绝对是视觉盛宴。