巴黎米兰伦敦—奢侈品牌的增长奇迹

　　近日，汇丰银行（HSBC）公布了《奢侈品行业2010年度销售业绩预测报告》，大为看好全球的奢侈品市场，认为整个行业在2010年将实现11％左右的业绩增长。至于2011年度，尽管业内竞争日益激烈，汇丰银行依然认为奢侈品行业将实现至少7.5％的销售增长。在另一篇同样由汇丰银行出台、名为“购买奢侈品，越早越好”的报告中，分析员们的笔下也不乏乐观之情，“目前，那些（奢侈品）集团在财政支出上依然较为谨慎；但是中国市场是他们对于未来市场信心的保证，日本这个传统的奢侈品消费大国依然有让人吃惊的潜力，更别提走弱的欧元为所有的奢侈品做了一回免费广告……”。

　　且看一看巴黎、米兰、伦敦等时尚重镇的别具代表性的时尚奢侈品牌，好似打了鸡血般获得了各自的增长奇迹：如Herms今年上半年的销售额与同期相比增长了55.2％、Roberto Cavalli终于扭亏为盈、Jimmy Choo今年的营业收入将超过2.31亿美元。

　　巴黎，Herms：

　　低调且乐观地持续增长

　　8月31日，Herms国际集团对其今年的销售业绩做出了预计，表示年度利润增长将徘徊在12％左右。Herms的乐观来自其在上半年度令人称道的表现。与去年同期相比，Herms的销售增长了55.2％，共获利约1.946亿欧元。一年前，这个数字为1.254亿欧元。

　　近日汇丰银行虽然评低了Herms的股票价值，但将这个举动解释为考虑到其在过去一年中已经升值52％后的一个小警告，“投资者要意识到，人们对于这类消费品愿意付出的金钱，总有一个限度”。

　　等级被降低的事实，一点也没有影响Herms集团新任CEO Patrick Thomas的心情。“我们的生意一直很好”，Patrick Thomas在接受媒体采访时表示，“今年上半年中，我们仅在法国和欧洲其他地区就收获了17％的业绩增长……这个成绩的一半，归功于当地的消费者，另一半则由在当地消费的亚洲游客贡献得来”。Patrick Thomas对于年度业绩的信心，不单单来源于品牌在欧洲市场的平稳表现，来自亚洲的和美国的数据同样鼓舞人心。

　　今年初，Herms在纽约麦迪逊大道上新开了男士系列的专卖店，同时重新装修了女士皮质产品的专卖店。截止到今年6月底，Herms在美国市场的业绩已增长了26％，总进帐10.7亿欧元。其中，皮革类制品上涨了31.5％，而成衣及配饰品系列上涨了25.7％，丝绸类贡献了24.3％。“我们会按照计划，继续开店，开足够多的店。”据了解，Herms计划在明年6月底前，至少开张或重新装修全球范围内的20家精品店，包括一座将落成于巴黎左岸的家具和家居生活产品旗舰店。

　　米兰，Roberto Cavalli：

　　扭亏为盈，欢度40周年

　　以标新立异著称的意大利时尚品牌Roberto Cavalli，最近也公布了好消息。截止到今年6月底，该集团上半年的毛利润达到了1210万欧元，在扣除利息、税金、折旧费等项目之后，净利润依然高达190万欧元，与一年之前亏损350万欧元相比，这一成绩已相当不错。现任CEO Gianluca Brozzetti去年9月才刚刚加入集团，在接受媒体采访时他表示，整个集团的批发和零售业务都在上半年实现了增长，尤其是旗下的直营店，跳跃了27个百分点。Gianluca Brozzetti将其扭亏为盈的秘诀总结为“谨慎地内部重建，谨慎地成本控制”。

　　去年上半年，Roberto Cavalli集团的收入从878万欧元（约合1166万美元）跌至862万欧元（约合1146万美元），跌幅为1.7％。虽然数字不算太过刺目，但被问及今年下半年的目标时，Gianluca Brozzetti并不愿意给出明确的数据，只表示自己野心不大，稳定就好。一再追问之下，他才稍为具体地表示，旗下的零售商已经完成了各自的业务指标缩减。在近期的另一次采访中，Gianluca Brozzetti也明确提到，为庆祝品牌诞生40周年而进行的市场、广告活动，在上半年取得了良好效果，导致集团信心大增，要将庆祝进行到底，更何况，“我们秋季过渡系列的都已经预售完了”。