奢侈品消费为何“风景独好”？

　　都说“钱多人傻”，但根据麦肯锡发布的一项调查数据，2009年中国市场50%的奢侈品消费主要就是由“送礼需求”构成的。这个数据足以说明，中国的先富群体钱多不假，但人绝对不傻，中国奢侈品消费不仅不盲目，而且是非常理性的。

　　不能不提著名的周久耕，其因一包天价香烟和一块名贵表而落马的贪腐轨迹，基本上勾勒出中国的奢侈品消费与反腐现实某种微妙的联系：在当前的反腐高压下，直接送钱风险太大，普通烟酒之类又太小儿科，这个时候，奢侈品就恰如其分地充当了联络情感从而结成利益同盟的道具。“奢侈品”三个字实在妙不可言，首先它是“品”，比较隐蔽，可以很轻松地笑纳，但因为“奢侈”，又能够很好地满足利益需求和虚荣心。当然，更主要的还是因为“奢侈品”可以带来比自身多许多倍的利益，所以没人真正在意它的实际价值。从这个意义上或许可以理解，中国奢侈品消费为何“风景这边独好”。

　　可以这样说，对于奢侈品消费，我们的理解与世界上通行的说法是完全不一样的，不能单纯用经济学思维或消费观念来认识。因而必须纠正的一个错误是：那种认为中国的奢侈品消费是“钱多人傻”的观念非常的幼稚，恰恰相反，中国的大多数先富群体消费奢侈品的时候，比世界上任何国家的人都要理性。