财富品质研究院认为:奢侈品深度中国化包括品牌中国化、设计中国化、生产中国化、流通中国化、服务中国化、团队中国化等。中国化,正以前所未有的势头成为奢侈品行业的关键词。中国,正在让所有的奢侈品牌为之疯狂。
品牌中国化——国际奢侈品牌收购中国品牌或者与中国品牌联姻,或者推出具有中国元素的子品牌或新品牌国际奢侈品。
国际奢侈品牌凭借其强大的资金优势和品牌优势,直接收购比较优秀的中国品牌是他们加强在中国某个行业相对优势的重要策略,帝亚吉欧收购中国优质白酒品牌水井坊就是一个代表案例。当中国优秀的行业品牌成为国际奢侈品牌的囊中之物后,他们要么把这个品牌做大做强,以阻击其他行业的竞争品牌,要么就将其雪藏,为自己的原有品牌减少一个竞争对手。
最保值的十大奢侈品牌
传播中国化——由依赖国际媒体逐渐向本土化媒体倾斜,特别是针对富豪人群的高端媒体。
在奢侈品牌高端传播方面,虽然目前本土媒体仍然无法动摇国际知名媒体品牌在奢侈品传播服务上的优势地位,但是本土优质媒体,特别是本土高端媒体因为了解中国消费者,与中国消费者互动紧密等原因,正受到奢侈品牌越来越多的青睐,个别中国本土高端媒体的广告收入甚至超过了很多知名国际媒体品牌。
而这其中,是否能够有效采访到优质客户,是否有能力举办足够数量和质量的消费者活动成为评价中国高端媒体的最主要依据。具有二三线城市独立传播优势的本土媒体最受青睐。
奢侈品最具投放价值的十大杂志媒体
团队中国化——中国职业经理人更多进入国际奢侈品牌的高级管理层,特别是中国区核心管理层。
几年前,面对奢侈品牌在中国区或亚太区的负责人时,几乎大部分是外国面孔,即使有些中国面孔也较多是总监级别,很少有总经理。但是,现在BV 的高峰、百达翡丽的高虹、AZIMUT 的白铭等很多优秀的奢侈品牌操盘手正让国际奢侈品牌在中国的管理团队中国化,甚至个别人已经进入了国际奢侈品牌的全球管理团队。
中国奢侈品行业十大操盘手
流通中国化——越来越多的国际奢侈品牌开始拥有自己的中文版电子商务网站。
中国奢侈品电子商务市场虽然在一度受到资本青睐的情况下仍然雷声大雨点小,未做出任何成绩,但是,毕竟这是一个很有前景并被普遍看好的商业模式。国际奢侈品牌在这一点上也自然不甘落后,很多奢侈品牌的产品可以在品牌官网上直接买到,也有很多品牌在开放式的电子商务平台上开设了自己的电子商务窗口。电子商务,使国际奢侈品牌更贴近中国消费者。
然而,一直萦绕在中国人心头的问题是,中国的奢侈品牌在哪里?中国何时产生真正意义上的具有国际影响力的奢侈品牌?哪些本土品牌具有这样的潜质?为此,财富品质研究院采用开放式的问题,调研了中国奢侈品消费者与媒体对中国奢侈品牌的态度和看法。
财富品质研究院调研显示,有48%的消费者认为中国可以产生自己的奢侈品牌,比去年上升了16%,但仍然有52%的消费者呈消极态度。但是,在回答“您认为哪些中国品牌能够成为奢侈品牌?”时,90%的消费者回答不了该问题,只有10%的消费者提及到某些品牌。虽然有一些消费者对中国品牌充满信心,但是较多出于民族情感和对中国品牌的期许,而实际上中国品牌并未做出有效成绩得到中国消费者认可。
中国最具潜力的奢侈品牌榜
报告显示:关于“中国有望产生本土奢侈品牌的有利条件”的调研,2012年出现了全新的变化。“独特的技能与工艺”以23% 的得票率位列第一,成为中国本土奢侈品牌最可依赖的有利条件,其次是“悠久的品牌历史与文化”(20%),其实,这两点在很多层面是一个概念,历史和文化一定程度上都体现在独特的技能与工艺上,比如中国传统瓷器。而“中国庞大的市场消费基础”从2011年31%的最高得票率降到(18%),位列第三。
此外,财富品质研究院调研统计发现,媒体和一部分的奢侈品消费者此次共列举了近300 个中国品牌,涉及白酒、服饰、腕表、珠宝、香烟、茶叶、瓷器、香化、家居、工艺品等20 多个品类。中国消费者普遍认为珠宝首饰、服装、白酒和瓷器是最容易产生中国奢侈品牌的领域。
最有希望产生中国本土奢侈品牌的品类TOP3
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