维多利亚的秘密成功五大关键词

             今年，巴西超模Alessandra Ambrosio手捧价值50万美元的香水。

    在时尚界，女人的时尚多是男人创造。维多利亚的秘密（Victoria's Secret，以下简称“维密”）成立于20世纪70年代初，自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。维密每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上，旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。
　　现在维密的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年维密推出的镶嵌宝石、价值1000万美元的内衣更是轰动世界。今年，维密推出了价值50万美元的香水「Bombshell Fantasy」，令人瞩目。在维密的世界里，有五个关键词决定了她的品牌价值。

    关键词一

　　罗伊·雷蒙德

　　不难猜出，维密的创始人也是位男人。1977年，毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在加州旧金山创办了维密。当时，他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬，于是他在斯坦福购物中心开办了第一家商店，并迅速增加邮购目录和3家商店。

　　该商店旨在为男性创造一种舒适的选购环境。木质的墙面，充满维多利亚时代气息，还有乐于助人的导购员。不同于架子上挂满各种码数的文胸和内裤的普通内衣店。男士只需根据款式选购，然后由导购员帮忙选择合适的尺码，在后台存货中取成品即可。1982年，经过5年的经营，罗伊·雷蒙德将公司出售给The Limited公司。The Limited公司完整地保持了维密的个性化形象。90年代初期，维密成为全美最大型的，超过10亿美元的女式内衣零售商。

　　关键词二

　　内在美学

　　对于美国女性内衣行业来说，维密的出现是一个分水岭。在此之前，美国女性穿的内衣主要是鲜果布衣、恒适和Jockey三大品牌，这三个品牌内衣的特点是比较朴实、宽大。当时，大多数女性只有在蜜月等特殊的日子才会穿款式比较花哨的贴身内衣，但维密改变了这一切。

　　性感是维密的代名词，但这份性感并不俗艳，像是在尘埃里开出了花。它改变了最大多数女性对于美的认知，而它也将美丽和性感转换为一种内在经济力，至今从未被复制。它优雅，热情，挑逗的在伸展台上影响着全球三十亿女性人口的“内在美学”，同时也在香水、配饰、化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。

　　关键词三

　　维密天使

　　作为内衣品牌，对模特身材和脸蛋的选择相比于其他时装更为严苛，因此出现维密T台上的模特都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物，每一个都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。维密的天使也有两种，一种是为维密拍广告以及走秀并且有其他工作的（每年的秀里都会采访几名模特，就是她们）相当于是形象代言人的作用；另一种是只是一般的走秀的。

　　维密天使是该品牌最鲜活的模特代言人。维密天使在1999年第四届年度维密时装展首次登台亮相。2007年11月13日，维密天使成为首位在好莱坞星光大道留名的商标。中国模特刘雯于2009年也走上维密T台。

　　关键词四

　　红粉佳人

　　维密的另一大秘密武器:红粉佳人。2004年7月，维密公司开始打造红粉佳人，专为大学和高中生定制休闲服、睡衣和贴身内衣的品牌。亚历山大·安布罗休为该品牌的首位代言人。红粉佳人在全美各大校园巡展，在校园外设立分点供学生选购产品。过去几年，该品牌曾多次被提名为全球该类产品最佳业绩。米兰达·可儿是当前维密红粉佳人的代言人。

　　关键词五

　　时尚秀

　　除了维密天使，颇具个性化的时尚秀也是维密的“金字招牌”。维密的时尚秀自1990年代起定期举行；除了2001年与美国广播公司合作之外，其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行，足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。自从节目开始与电视同步转播后，演出地点较常选定于纽约市的莱辛顿大道兵工厂。

　　维密时尚秀不只是一场盛大表演，更是一场嘉年华：精心雕琢的装饰内衣、多种多样的音乐以及各种为不同主题设计的背景。贾斯汀·汀布莱克、辣妹、黑眼豆豆、亚瑟小子JAY-Z、贾斯汀·比伯等娱乐圈人士都曾出现在舞台上，与身材火辣的维密天使互动，气氛瞬间达到高潮。而模特穿戴的巨型天使翅膀，以及其他不同形式、不同大小的蝴蝶、孔雀或魔鬼等翅膀，已成为维密时装的标志。