随着2008北京奥运会开幕的临近，羊城购物中心的奥运氛围也越来越浓。购物中心如何抓住奥运商机再创人气新指数？从奥运主题营销看SHOPPING MALL如何创新营销，使其成为购物中心的营销王牌？如何利用奥运营销主题活动，使购物中心、场内租户和消费者达到多方共赢？6月26日由正佳广场主办，广州广道商务有限公司、第一商业网协办的“奥运营销 购物中心商机无限”华商精英俱乐部主题沙龙活动，邀请了众多业内人士及专家共同探讨以上话题 …… [详细] [相关专题:2008年奥运年　粤商巧用奥运商机牌]

▲广州正佳企业有限公司总裁 陈维民
—— 广州正佳广场总裁陈维民 对于2008北京奥运这样百年难得一遇的盛会，自然要提前做好营销准备，正佳从2006年就开始要求策划部门进行计划，因为进行这样的活动资源投入大，要尽早介入。而正佳为场内租户的奥运推广活动出让了场地和资源，所以正佳广场自身直至2007年才开始举办奥运主题营销活动。 　　2008北京奥运让世界走向中国，这跟国内其他的主题是相区别的，不仅是商业机会，更是全社会参与的活动。 对于关于奥运主题的活动，不论是否是正佳主办或者协办，只要能在正佳举办就能够达到推广的目的。目前对于商家来说除了奥运主 题也没有其他主题可以营销，几乎所有品牌的营销重点都锁定在了奥运。

▲广州正佳广场董事长助理 邓国坚
——虽然现在消费者对奥运主题营销出现了审美疲劳，但这时考虑的不是奥运“加时赛”，而是如何靠“点球”获胜，如何做好奥运之后广州亚运会的营销，从现在就要开始着手准备。奥运会让世界走向中国，而亚运会让中国甚至是亚洲走向广州。广州本土的商家目前各自为战，为何不可进行联手？无论是否是竞争者，共同将市场的蛋糕做大，将目前的奥运疲劳一直进行下去并延续到2010年的广州亚运会，让中国乃至亚洲认识广州。

▲正佳广场经营管理公司副总经理 梁文儿
——从去年联想奥运火炬的亮相活动开始，正佳正式拉开了奥运主题的营销活动，举办的大大小小无数的奥运主题营销活动，至今60多家奥运赞助商里已有近40-50家成为了正佳的合作伙伴。早在2006年正佳已经开始布署奥运主题营销活动计划，一直以来做也在为 奥运赞助商“做嫁衣”。奥运主题营销活动进行到现在，压力也越来越大。

▲中华广场副总经理 甄小梅
—— 今年是奥运年，奥运是全国人都关注的主题。从今年4月份开始，中华广场就以月份为分界点进行活动。多数是与媒体进行合作，获得了一定的效果得到了大众的关注。值得一提的是，中华广场以慈善为主题的送光明奥运主题活动，受到了各界的广泛好评。奥运主题大热，各个商家都在思考可以以哪个更好的角度作为切入点举办活动。而中华广场从慈善角度出发，关注弱势群体，通过红十字会向白内障多发地区捐助，进行宣传保护藏羚羊的图片展，从比较少人关注的角度进行奥运主题的活动，确实收到了不错的效果。

▲ 地王广场总经理 张尚学
——地王广场从开业至今经历了很多波折，在去年深圳卓越集团接手后，到目前经营状况一直良好。奥运全球盛会，商家的营销活动要找准自己的着眼点，要做适合自己的活动，地王广场是主题性商场，以年轻人为主要客群，所举办的奥运主题营销活动主要与奥运娱乐明星相关，不仅延续性比较长，也适合商场的定位。

▲广百新一城总经理 詹俊良
——广百新一城开业一年多，在购物中心领域算是后来者。从今年年初开始，新一城就紧抓住奥运这一主题。因为新一城的中庭比较漂亮，硬件设施比较好，再加上场内有众多知名的运动品牌，所以新一城在奥运主题营销上主打运动牌。请来体育明星亮相、进行奥运竞猜活动，拨动消费者的奥运神经。下个月还将邀请英超亚军切尔西球队的教练和球员一起跟羊城消费者见面。接下来可以探讨如何在科技奥运方面进行一些活动。

▲美居中心营销拓展总监 钟朝晖
——目前的奥运主题营销活动已经进入了“加时赛”，大到正佳这样的大型购物中心，小到一些品牌商户，众多商家在上半年已经进行了大量的奥运主题营销活动，透支了很多精力。除非是有资源，就如同正佳有场地优势、品牌众多的这样一个大的载体，可以充分整合商户资源。而小型商家则可根据自身的特点进行营销活动。家居行业今年上半年进入了寒冬，商家们忙于自救而没有进行太多关于奥运主题的营销，却也成为了下半年的任务，不能错失了这样一个百年难得一遇的机会。而美居下半年计划举办“绿色奥运环保生活”的活动，与媒体合作组织社区运动会，并组织商户进行奥运趣味运动会，不仅要充分整合商户资源，也能将活动和提升销售挂钩。

▲广州市光明广场物业经营管理有限公司推广部经理 朱姗
——由于先天的问题，所以光明广场要比同行更早迈出一步，在2006年就开始展开了奥运主题的营销活动，希望能够一直将那股奥运风潮能一直延续到2008年。但很不巧的是今年2月份北京路步行街下达了取消所有舞台活动的通知，一时使光明广场处于被动的状态。所以将主要的精力放在了场内的促销上，商场内部装饰将会在7月中旬重新亮相，将配合奥运主题进行调整。由于光明广场受到场地条件的限制不能进行更多的推广活动，所以奥运主题的营销活动更多的是结合商场阶段性的需求进行。

▲ 新光百货策划主管 张曦
——新光百货目前的定位是区域型百货，主要以服务荔湾区的消费者为主。此前与南都合作举办了奥运社区活动，后来由于场地问题被迫取消，转为场内。新光百货希望奥运主题营销不仅能在奥运会期间起到推广、营销的作用，其中的一些活动方式更可以成为奥运会后或平时可以延续的形式。

▲ 广东商学院工商管理学院副院长 彭雷清
——奥运主题营销可以称为借势营销。奥运是具有社会性、群众性、娱乐性、全球性、网络性的活动，奥运主题营销可以引起消费者的广泛关注和参与，借此主题营销可以使商家的推广起到事半功倍的效果。广州的购物中心以此为主题都举办了各具特色的营销活动，光明广场是最早的，正佳的奥运火炬亮相、中华广场的慈善主题，这些创意纷纷都与各商家的资源、定位和特色相结合。如何突出 在活动中突出商家定位，打造更具特色的品牌是下一阶段奥运主题营销活动的关键。