进入2008年以来,我国经济增长放缓的趋势已经逐渐明朗,但由于消费的抗周期性特征,经济下滑对消费的影响也相对滞后。国家统计局公布的8月份社会消费品零售总额增速尚未出现明显回落,但业内对于增速高位回落、增速放缓已经基本达成共识。
金融海啸席卷全球时,中国零售业处境如何?日前,毕马威亚太区中国消费品市场主管合伙人戴力行警告中国内地的零售业公司,应尽早做足应对可能到来的经济动荡的准备,他暗示发生于美国并波及欧洲的次贷危机将可能向实体经济蔓延,其中零售业将难以独善其身。
不过,有专家认为,中国自身消费市场很大,今后政府还将陆续出台扩大内需刺激消费的政策,因此,国内零售业仍处于景气周期,不会惧怕金融寒冬。
零售业的下行风险
香港理工大学最新调查发现,顾客在七大零售行业的消费情况,平均交易金额较同期大跌逾两成,每宗交易1863港元,跌至两年最低点。反映顾客对零售业满意度及消费能力的指数亦继续下滑,跌至四年新低。
值得注意的是,香港消费整体不断下滑的一个原因是,作为香港零售业主要消费者的内地旅客,来港购物的支出亦平均减少26%,跌至2117港元。
事实上,进入2008年以来,我国经济增长放缓的趋势已经逐渐明朗,但由于消费的抗周期性特征,经济下滑对消费的影响也相对滞后。国家统计局公布的8月份社会消费品零售总额增速尚未出现明显回落,但业内对于增速高位回落、增速放缓已经基本达成共识。尽管7月份的消费者信心指数环比6月份出现了回暖的迹象,但是公布的8月份消费者信心指数却出现了较为明显的下滑,8月份的消费者信心指数为93.7,大幅低于去年同期的97.3,环比7月份也回落了0.8个百分点,消费者预期指数环比下滑0.9个百分点,创出年内新低。
民生证券方面分析认为,从整个三季度来看,消费者信心指数比二季度回落0.3个百分点,消费者满意指数与二季度持平,物价涨幅持续回落对这一指数形成了良好的支撑;而消费者预期指数比二季度回落0.5个百分点,主要反映了消费者对经济前景的担忧。
这一反映消费趋势的先行指标回落明显,此前公布的三季度我国企业景气指数和企业家信心指数与上季度和上年同期相比,也都出现了比较明显的回落。在宏观经济持续放缓的压力下,零售业难以独善其身,行业景气高位回落的风险进一步加剧。
戴力行也分析指出,今年的全球信贷危机,对通胀和经济下滑的担忧导致消费者信心下降,中国国内消费者开支可能减少,同时,市场动荡使欧美地区经济下滑,已导致其零售市场萎缩,零售业受打击的程度不亚于其他行业。目前,中国40%左右的出口依赖欧美市场,欧美地区如果陷入衰退,将直接导致中国海外市场需求的减弱,从而冲击中国内地的零售业。
有此担忧的并非戴力行一人。日前,在参加北京工商大学“产业经济学导师论坛暨改革开放三十年回顾与展望”活动时,北京永外城文化用品市场有限公司董事长张军认为,国际国内形势已经对中国文化产业链产生影响。一方面由于国外市场萎缩,我国文化用品出口转向内销,所以我国的文化用品产大于销,这就导致文化用品的价格下降。而另一方面,由于石油涨价,造成塑料等原材料的成本上升;新《劳动法》的实施,导致人力资本的成本提高;奥运会的召开,使得环保意识进一步提高,对于一些高污染的企业只能进行产业转移。这些因素都导致文化用品生产厂商的成本提高,对其产品有价格上涨的需求。“以上两个方面就造成了文化用品产业链出现矛盾。”张军说。
此外,国内零售商向银行借钱的难度将加大,或许还要面临来自供货商的信用紧缩。
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