2008,市场竞合时代到来
作为奥运年,2008年,奥运经济将进一步促进运动休闲类品牌的扩张。随着全球范围的“中国热”,包括服装品牌在内将有更多的民族自主品牌获得国际性关注。新渠道竞争加剧,新模式继续出现,新商业渠道对产业创新的依存度加深。而新型商业模式势必会催生一批模仿和跟随者,这些模仿跟随者将会加剧这些新渠道的竞争。
因此,在新的一年中,创意型企业和商业的结合将催生更多的设计师品牌。创意经济为品牌企业带来的产品高附加值是改变我国服装品牌过于同质化竞争的手段之一。预计到2010年,中国设计师品牌将成为新的亮点和力量。
在该报告中,专家预测成长型企业品牌和新商业渠道在2008年将进一步共赢、融合。未来的中小企业的成长型品牌及部分生产加工企业将可能遇到发展瓶颈。大企业抢占了主要渠道、一线市场的零售空间又被国外品牌挤占,二、三线市场为国内主力品牌把持,成长型企业在二、三线市场的夹缝中生存的状态将更为明显。
在去年,商业并购“大吃小”的案例层出不穷:七匹狼收购了爱都,百丽收购了森达,这些只能被看作是国内企业间并购的开始,更多品牌及渠道之间的并购将通过资本市场来完成。随着企业资本实力的增强,以及风险投资的不断参与,中国企业的跨国并购热在2008年将上演更多的操作范本。
在经历了“奢侈品热”、“平价时装流行”后,随着消费市场大分层,企业、品牌、商业的创新实践及其间的整合、融合,企业将找到自己的位置,确定各自的企业发展模式,实现“归位”。
商业创新的期待
服装商业发展模式和商业渠道的演变与定型及所处的成熟程度,往往对服装品牌和服装企业的发展及商业交换起到关键作用。当商业模式或商业渠道中所包含的生产关系落后于服装产业的生产力发展时,商业模式或商业渠道的创新就不可阻挡地主动或被动地开始,直到建立起一个或多个新商业模式或渠道,高效率且公平地实现产业链和商业链的价值交换。
总结2007年的中国服装商业,“拐点”已成为重要的关键词。中国服装业出现了市场向内销倾斜的拐点,出现了利润向大企业集中的拐点,出现了产业向商业交融的拐点,出现了品牌向创意发展的拐点,出现了资本向新模式集结的拐点,出现了商品价格向平价集中的拐点,出现了市场向二三线靠拢的拐点等等。这些都成为行业面临通过商业创新推动转型升级的重要信号。
纵观2007年中国服装商业发展全局,商业变革才刚刚开始,展望2008年及以后的中国服装商业发展走向,我们完全可以用波澜壮阔来期待,更多的商业创新大戏将值得期待。
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