由中国品牌发展公益基金主办、深圳市罗湖区人民政府特别支持的“创新中国,挑战世界”第三届中国品牌连锁发展大会于2014年10月29日正式在深圳拉开帷幕。作为第三届中国品牌连锁发展大会的重头戏,10月29日品牌研究报告首发会出炉了最新最快含金量极高的13个品牌报告,凸显了大会“非首发报告不发,无标本意义不讲”的宗旨。 品牌研究报告首发会发布的报告群集涉及到网络化发展问题、整合营销问题、价值塑造问题、品牌资产管理问题、传统品牌的转型等问题,分别为中国品牌发展基金会主导的《中国连锁品牌发展质量调研报告》、益普索《中国品牌建设的五大误区》、尼尔森《解读中国高端消费者》、艾瑞《中国互联网电商行业发展趋势及消费行为报告》、中投咨询《中国奢侈品行业分析及前景预测报告》、百沃《面对市场竞争,你准备好提速了吗?》、盈石《全渠道时代的连锁品牌和购物中心共赢》、采纳《O2O模式下的品牌营销分析报告》、千讯咨询《中国男装品牌发展研究报告》、科脉技术《品牌专卖行业信息化前瞻报告》、万人调查《80、90后品牌消费调研报告》、嘉华研究所《80、90后婚恋消费观研究报告》、齐创辉《中国连锁品牌财务规划管理分析报告》等。 艾瑞咨询: 移动互联网时代已来临 中国网络经济规模超2000亿元,移动贡献率达21.8%。网民注意力不断向移动互联转移。2013年移动市场1700亿。移动电商是电商的新一场革命,不是改良和进化,与PC电子商务具互补性,并非替代。移动互联网发展是一个有整合、有拓展、有创新,更广泛、更深入、更规范的过程。 中国网络购物市场正趋向成熟,高龄网民及农村网民的增长。沿海省份是网络购物的重要贡献力量,渗透力还是从一线延伸到二三线。交易额远超美国,但用户渗透率越低。用户购买形成路径,55%消费者为男性,多为屌丝。 电商是价值链的重新整合,是产品IT化的过程。未来不可能被替代的是便利店和城市综合体,而可能被替代的是大型超市和分销商。传统零售面对的困境是产品和销售渠道的变化,无法跟上消费者日益增长的审美要求及消费者对生活素质的要求。 百沃李迅吉: 《面对市场竞争,你准备好提速了吗?》 战略采购就是通过数据分析来分析我们的品牌、市场、原材料等部分资金到底花在哪里。这需要看每个品类对应的战略是什么?在我们比价的过程中,找到合适的供应商,最后签合同。这个循环圈我们称之为战略采购循环圈,之前接触的很多客户,比如说沃尔玛,在运营上面尤其是在花钱上面,你会发现他们的钱都是花在刀刃上。另外一个是操作性采购循环圈,但绝大多数公司在30亿以下的公司很少遇到战略层面的问题。如果要做到战略采购,第一步需要数据分析,根据任何数据分析来告诉我们钱到底花在哪里及应该花在哪里。 采纳品牌营销顾问机构朱玉童: 《OTO模式下的品牌营销分析报告》 这是一个OTO的时代。没有战略,没有组织,没有人员,没有费用支持,没有配套产品,如何说企业OTO战略坚定?所以,坚定想法,精准定位是一切策略的基准前提。 我们研究O2O展开有七种战法,情感营销,视觉营销,活动营销,还有娱乐营销、价值营销等,自媒体的矩阵建设,客户关系管理等。以长沙水果品牌艾小果为例,这是一个将微信营销作为平台,完成从批发走向零售的转型,实现年销售几千万的成绩的案例。这个案例成功的核心在于巧妙地运用了以人为中心,多种媒体形式组合传播,双向互动、成本低的社会化媒体营销。首先,“果色青春”作为品牌名牢牢抓住了年轻一代的准确定位。紧接着,营销机构秉承品牌人格化的宗旨,为品牌设计了“艾小果”这个灵魂人物,并将这个人物赋予一种不屈的奋斗精神。整个营销主线围绕“艾小果如何创业”展开,以微信平台为中心,持续间歇发布话题性创业日志,从中穿插一个事件营销,风投MR张谈到如果一个月内,艾小果如果粉丝过万,那么将获得10万创业基金。结果赌约失败,但艾小果一个月后获得的粉丝关注人数达到7000余人,开业当天销售达16万。 嘉华研究所苏建明 《80、90后婚恋消费观研究报告》 我们从婚恋价值观消费观和珠宝消费观三方面调查,婚恋价值观有择偶观、结婚观念、生育观及家庭观、性观念、离婚观念,通过这个调研能让大家看到70后和80后的区别。再来看珠宝消费观念,在日常生活当中,项链、手链、手表是80后最爱的,一般是在生日、纪念日购买,3000到10000的价格区间是比较容易接受的。婚礼珠宝消费80后普遍认为婚戒、项链是必配的,珠宝行业的一般都认为叫“五金一钻”。调查发现,80后结婚喜欢钻石更爱黄金,而之前我们一直认为黄金在婚礼上都是父母辈送的,钻石是自己选的。 科脉技术 《品牌专卖行业信息化前瞻报告》 我们看到“大数据”这三个字,分析什么样的竞争力是别人无法复制的,可能你的产品通过不同的渠道来销售的时候,比如说你的地面店、你的线上,你这些东西其实都是可以复制的,那最终能够形成对消费者准确的分析都通过大数据来分析,这些东西其实离不开现实的支撑。未来绝对是移动互联网的发展。线下庞大的系统支撑,但你苦恼是什么呢?由于线上入口非常多,我们都希望在移动端里带来流量,把这些潜在的屌丝变成客户,如何激发线下实体店的老会员再二次激发他到线上,离不开中间这个阶层。 http://finance.china.com/fin/sxy/201410/31/3148908.html
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