2010年东莞家电盘点：去年创新多今年开店多(2)

　　去年，东莞国美将其东莞城区总店升级为生活馆，这也是国美在东莞进行“门店再造”的第一个样板。同时，也是东莞第一家提出生活馆模式店的门店。调整后的该门店，被称为生活馆。该馆采用360度全景式陈列布局，根据消费者购物习惯分设手机、电脑、数码、冰箱、生活类小家电、厨卫和音响等九大消费主题区，各主题区中又设置多个体验区，以增强消费者与卖场的互动性。

　　【记者点评】就在东莞国美第一家“生活馆”提出之后，东莞家电行业掀起了一轮针对门店进行大调整的运动。特别是在对家电产品进行展示方面，“生活馆”则颠覆传统展陈模式，全部改成了开放展示的模式。如今，该模式不但在东莞国美旗下其他门店被复制下来，还被同业其他家电连锁企业甚至手机连锁店，借鉴过去。

　　新亮点三

　　时尚电器首开女性主题精品店

　　在门店模式创新方面，本土家电时尚电器也同样做起了新文章。城区新开的大体量旗舰店—愉景威尼斯店，一改此前的清新风格，采用专门吸引女性消费者的独特设计，无论是3C场地布置还是商品颜色都更为鲜艳动人，从而洋溢着时尚的浪漫气息。同时根据商圈顾客的需求，优选精致家电、家居商品入场，并增设“3C美容区”为女性消费者的3C产品“美容”。

　　尽管对外宣称为女性主题精品店，但时尚电器CRM战略中心副总监周峰表示，整体仍以综合家电为主，对女性消费者有所侧重。

　　新亮点四

　　1公里之内云集10家门店

　　过去的一年是东莞家电零售业最为热闹的一年，而焦点则主要集中在莞城区与东城区的交合部。该地带是东莞苏宁和时尚电器的总部所在地，而东莞国美于自购莞城店物业后也趁势将其升级为总店，与世博广场店相互呼应。在你争我夺的激烈竞逐中，先前各自的势力版图被迅速重新划分。