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对于商场来说,今年“五一”小长假的销售档期打了对折。为了迎合这一变化,今年商场提前摆出了促销大阵,节日里的力度也较往年更具诱惑力,“销售情况好得出乎意料。”昨天,盘点了节日的销售额后,一位商场负责人乐开了怀。 开心的不止是一家商场。来自市贸易局统计数据显示,“五一”三天,杭州大厦、百货大楼、银泰百货、解百等四家商场累计销售金额为15675.1万元,比去年同期增长12.90%。 长假缩短,让许多人打消了出游的念头,转而选择购物休闲。“三天出游,太赶也太累,不如在杭州城里逛逛。”这是许多消费者的想法。同样,商场的促销力度也是吸引一些人不出游的一个重要原因,今年商场的促销力度的确比较大,从4月30日就已经“开战”了。刚刚开业的银泰西湖店送出“满400减200”的开业大礼,同一商圈的解百则以“满400减210”和“购物免费停车”来应对,引领湖滨商圈掀起购物热潮。当晚的延安南路、解放路一带交通十分拥挤,过了打烊时间后,还有许多顾客仍在挑选商品。随后几天,“满400减200”、“满400减210”等大力度的促销,消费者热情捧场。 各大商场整合品类特性,调整商品结构,发挥品牌效应,取得不错的销售业绩,其中解百的增幅达到35%。引入了进口食品和扩大了红酒区域的解百在“吃”这类的销售额增长了87%,烟酒销售超过了去年同期的两倍。化妆品中一线品牌兰寇、倩碧等消费突出,同比增长均在70%以上。新进品牌备受欢迎,如首饰类品牌金大福,已跻身首饰类销售前三强。奥运年运动商品达到消费高潮,高峰期,百大运动类商品销售就翻了一番。服饰尤其是流行女装依旧是各大商场的热销“冠军”。三天假日均是晴热天气,不少时尚女性一头“扎”进商场选购夏装了,有商场的部分品牌夏装还出现了抢断货的现象。 家电 “尽管今年五一假期时间缩短了,销售额倒是一点都没打折,反而比去年同期几乎翻了一番。”昨天,谈及刚刚过去的“五一”小长假,杭城几家家电连锁卖场的负责人言语间满是掩不住的兴奋。 “五一”这个“金矿”的“含金量”究竟有多高?我们也许可以从一组数据中看出端倪:浙江国美高峰期一秒钟售出100多件家电商品;杭州苏宁4月30日到5月4日的销售额同比翻了一番;浙江五星“五一”在杭州的销售额在全国各个区中排到了第一位。 “从整体份额上看,空调、彩电等传统家电和通讯类产品依然是五一小长假销售的绝对主角,占到总销售额的40%以上。特别是空调,同比增长近260%,大大超过我们的预期,幸好我们之前的备货比较充分。”苏宁电器杭州地区管理中心总经理卞农透露。 除了空调、平板电视等传统家电的热销,刚刚过去的“五一”还有一个显著特点让家电连锁卖场的负责人印象深刻。“杭州人家电消费的品牌概念越来越强,高端品牌的市场占比提升得非常迅速。”浙江国美电器的相关负责人表示。浙江五星的销售数据显示,不管是空调、平板彩电还是冰箱、洗衣机,大金、三菱、西门子、夏普、索尼等强势品牌的市场份额正在不断提高,占到了65%,比去年的50%高出一大截。“在文三路等旗舰店,占比还要高,超过70%。”浙江五星电器有限公司总经理路继初说。他分析,这和杭州人的总体消费习惯有关。由于经济发达,杭州人对所消费的家电产品的质量要求特别高,价格反倒成了其次,这也是三星、索尼等外资品牌往往会将杭州作为新品上市首发地的原因。 超市 昨天,结束了第一个瘦身版“五一”盘点情况,发现旅游经济呈现下降状态,但与老百姓息息相关的超市销售额很闹猛。 据杭州市贸易局统计,超市销售总体平稳,十一家超市节日三天共实现销售额4923.2万元,同比增长15.5%。但是各大超市的增长率也存在较大幅度的差异。搞促销的,销售额猛增;促销力度不大的,销售额相对不高。 华润的促销力度比较大,实施满赠促销,更赢得较高的销售额。“这次五一的促销可以说很成功。”华润超市华东地区公关经理杨冠美表示,三天营业额是此前七天长假营业额的300%。而销量最好的产品,正是他们此次主打的像油、米、日化等民生必用品。杨冠美认为,这次试水的成功,将成为以后短假促销的借鉴。同样有较大促销力度的世纪联华华商店、世纪联华庆春店同比增幅也都在30%以上。世纪联华运河店由于一站式购物的优势,实现了跨越式的增长,4月28日到5月2日五天销售增长高达77.8%。联华各门店三天客流量达34万。 由于好又多,乐购等超市没有以上几家大力度的促销,营业额与过去的七天长假增长率持平。 另外,随着我市农村“千万工程”的继续深入发展,余杭禹倡、萧山汇德隆等九家农村连锁龙头企业实现配送额5042.6万元,销售额4116.6万元,农村现代流通网络成效更加明显。 特色街 特色街,是杭州的一张金名片,游客不但能玩,还能购物。节日三天游客人次略有增长,但人群以短途客为主。 据各特色街区管委会统计,清河坊三天接待游客近90万人次,平均每天30万人次,同比增加17%,商家营业额353.6万元,同比增加15%;5月1日,该特色街停车场旅游大巴同比增加23%;杭州历史博物馆开设中小学第二课堂,增加了清河坊和吴山广场的人流量。 湖滨、南山路接待游客11万人次,同比增加4.36%,街区销售623万元,同比增加23%;长途旅客有所减少,短途游客骤增,尤其背双肩包的大学生明显多于去年。 武林路女装街区的夜晚人气明显好于白天,品牌店、专卖店、个性店节日销售情况相对较好。三日客流量达60万人次,基于女人天地等店中店的新开,销售达850万,同比增长11%。 丝绸城接待游客4.2万人次,同比增加3.7%,销售1600余万元,同比增加6%。 进入梅家坞的游客有2万人次左右,人气指数高于去年,除上海、江苏等周边城市的客人赶过来外,梅家坞农家茶楼还接待了韩国散客。 餐饮 瘦身假期让餐饮企业冷热不均。据对楼外楼、知味观、知味观味庄、张生记、天香楼、太子楼等6家餐饮企业统计,节日期间实现营业额745.8万元,只是与去年基本持平,其中5月3日营业额较去年同期滑落了23%。 在高银街、新华路特色餐饮街区,各大菜系、名菜名点交相辉映,吸引各方来客。其中高银街美食街的品牌效应继续显现,40余家餐饮企业节日期间再现门庭若市的热闹场面,多数餐饮店处于满负荷状态,皇饭儿、王润兴、大宋坊、味宅等知名特色企业的营业额与去年同期相比增幅普遍在15-20%。 七天改三天,使得游客人数较为集中,给景区餐饮市场带来了消费动力。楼外楼、花中城藕香居、知味观味庄、天外天、山外山等景区餐饮名店客满为患,家家都能看到市民、游客排队等候用餐的景象,有些甚至排队达100多号。梅家坞、茅家埠及周边县市的农家乐餐饮生意也很红火,部分店家客流量比去年同期上升20%左右。 但是,另一方面,大量涌入的客流给通往景区的交通带来了很大压力,部分“隐居”于景区的餐饮店因此而受到冲击,尤其是后两天。“5月2号那天就接到了10多个退订包厢的电话。”景区的一家大型餐馆负责人说,不少人听说前一天游客大量涌入的场面后,就改变了出行的主意。另一家人气指数颇高的餐饮店在5月3日那天就餐时间就出现了“桌等客”的现象,“生意还是不错的,但是总体来说肯定是不及去年了。” 受到奥运年的影响,节日里婚宴“扎堆”现象更为明显。据统计,5月1-3日花中城、红泥、喜乐等酒店婚宴全部订满,新开元大酒店每天接待300多桌,张生记250余桌,花中城四家连锁企业平均每天每家接待在300桌以上;婚宴价格也略有提高,各大餐饮企业的婚宴定桌标准平均每桌上涨200元左右。 另外,茶楼业情况与去年基本持平。湖畔居、青藤、心源、陶陶居等茶楼上座率都在85%以上,日场人气尤其旺盛,青藤等茶楼上座率可达95-100%。从客源结构看,茶楼消费以本地市民和短程游客为主,在外地游客中上海游客比例占到多数,不少上海游客早在节前就在茶楼预订好了包厢。境外游客,主要是日、韩游客,数量也比去年同期有所增加。此外,正在进行的“品质茶楼评选”活动也给节日里的各大茶楼带去不少人气。 |
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