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2008年,我省认真贯彻落实中央扩大内需、促进消费的战略方针,全省消费品市场继续呈现平稳较快增长的良好势头,总量稳步扩大,增速有所加快,全年实现社会消费品零售总额7441.7亿元,比上年增长19.8%,增幅比上年提高3.1个百分点,扣除价格因素实际增长12.7%,实际增幅比上年提高0.3个百分点。 一、基本特点 1.城乡市场协调发展,对经济的拉动作用稳步增强。2008年,我省消费品市场继续保持平稳较快发展势头,居民消费需求不断增强,消费结构不断改善,消费层次逐步提升,消费作为三驾马车之一,对整个经济的拉动作用稳步增强。 城乡居民消费潜力得到有序释放,2008年,全省城市社会消费品零售总额4960.4亿元,农村社会消费品零售总额2481.3亿元,分别比上年增长20.2%和18.8%,消费品市场呈现城乡市场协调发展的可喜局面。从全省消费品市场销售情况看,2008年批发零售贸易业销售总额26896.9亿元,比上年增长17.7%,其中,批发业实现销售额19396.4亿元,增长17.5%,零售业实现销售额7500.5亿元,增长18.2%。 初步核算,2008年我省批发零售贸易业、餐饮业增加值为2390.4亿元,占GDP的比重为11.1%,比上年提高了0.4个百分点,对经济的拉动作用稳步增强。 2.商品交易市场积极应对不利局面,成交额稳中有升。 2008年,我省商品交易市场积极应对全球经济的变化,强化市场自身建设,加快改造提升步伐,加大创新力度,调整对外贸易结构,减少对美市场的依赖性,努力开辟南美、亚洲等新兴市场,以多元出口及扩大内销作为发展重点,同时,在充分发挥市场集散辐射等传统功能基础上,积极进行旅游宣传推介,以商代游、以游促商,借势营销,拓展市场,我省商品交易市场总体持续呈现平稳发展态势。2008年,我省共有商品交易市场4087家,全年成交总额9793亿元。其中成交额超亿元的市场585个,比上年增加11个;超十亿元的市场139个,比上年增加6个;超百亿元的市场15个,与上年持平。重点市场发展势头不减,龙头带动作用进一步凸显。2008年,全省118家重点市场成交总额5324亿元,增长2.5%,占全省商品市场成交额的54.4%,其中,义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城成交额分别达381.81亿元和352.7亿元,增长9.6%和6.2%,增幅较上年分别回落1个百分点和4.1个百分点。 3.市场消费热点不断,消费档次不断提升。随着人民生活水平日益提高,居民消费档次不断提升,消费内容日趋多样化,消费观念的变化和居民休闲时间的增多,对消费品市场的发展起到了积极的推动作用。2008年,我省城镇居民人均消费性支出15158元,比上年增长7.6%,农村居民人均生活消费支出7072元,比上年增长9.8%,城乡居民消费支出稳定增加。据对2008年限额以上贸易企业主要商品零售额统计,消费热点主要呈现为以下四个方面:一是由于价格上涨因素导致粮油食品类零售额较快增长。食品饮料烟酒类同比增长19.6%,其中粮油类增长33%,肉禽蛋类增长29.4%;二是个人享受、发展及服务性消费所带动的商品销售较快增长,如金银珠宝类增长29.6%,化妆品类增长17.9%,文化办公用品类增长11.4%,儿童玩具类增长19.6%,服装鞋帽纺织品类增长25%;三是汽车销售进入稳步发展期,但所占比重不容忽视。2008年,汽车实现零售额737.7亿元,同比增长5.6%,占全社会零售总额比重达9.9%。全省汽车拥有量的增长和车辆用燃料价格上涨,拉动石油及制品类增长23.9%;四是家居类商品销售保持稳定增长,如五金电料类增长14.2%,家具类增长13.4%,日用品类增长20.9%。 4.大型商场和连锁超市销售趋旺,新型流通业态继续快速发展。2008年,我省城乡零售市场零售业态继续呈多样化的格局,大型商场、购物中心、百货店、超级市场、仓储式商场、便利店、专业店、连锁店、网购、小商品市场等各种零售业态共同生存,互为补充,极大方便了城乡居民购物,满足了不同层次的消费需求。 2008年,全省限额以上批零贸易业消费品零售额2463.4亿元,比上年增长14.1%,限额以上批发零售贸易企业对社会消费品零售额增长的贡献率达24.8%,拉动社会消费品零售总额增长4.9个百分点。杭州大厦、百大集团、银泰百货、解百集团等大型商场纷纷出台优惠促销举措,节假日、双休日、周年庆典等促销活动此起彼伏,折扣力度也是前所未有,全年销售业绩再度创出新高,其中,银泰百货10周年店庆武林店单日销售达9900万元,银泰宁波店单日销售高达1.22亿,一举刷新2008年我省商场单日销售纪录,大型商场、购物中心正日益发挥强大的吸聚效应和提升商业消费能力的作用。新型流通业态发展较快,连锁经营、物流配送、电子商务得到较快发展,超级市场、连锁商店和专卖店销售额快速增长,在零售业的发展中占据了越来越重要的地位。连锁商业覆盖的领域和范围已拓展到食品、医药、书店、百货、石油等多个业种。 农村流通网络建设成效显著。2007年底,全省所有乡镇都开设了连锁超市,实现了乡镇连锁超市全覆盖。2008年,乡镇连锁超市由“一乡一店”向“一乡多店”发展,全省1193个乡镇已建立乡镇连锁超市1773个,乡镇连锁超市的密度进一步提高。全省12338个行政村建立了14702个村级连锁便利店,萧山区、临安市等16个县(市、区)实现了行政村连锁便利店全覆盖。 5.假日消费高潮不断,对市场拉动作用明显。2008年,国家调整了全年长假时间,这些节、假日为消费者提供了充足的购物时间及消费氛围,推动了餐饮、旅游和娱乐等消费的增长,消费品市场由此形成了节假日消费的高增长点,商家也抓住旺销时段,大打节日牌,通过举办购物节、展销会等活动,积极扩大消费,提振人气。从全省消费品市场运行轨迹看,凡有重大节日活动或者大活动的月份,就会掀起一波消费热潮,吃、穿、用商品全面旺销,消费品零售额也有明显增长。 二、值得关注的问题 尽管我省消费品市场仍较活跃,但必须清醒看到,当前国际经济金融形势还存在不确定性,我省经济发展要面对结构调整和周期性波动的压力,对我省消费品市场影响不容忽视。 1.城乡居民收入增长趋缓,将直接影响消费预期下降。国内外多重不利因素对我省经济社会发展的影响不断加深,经济环境不容乐观,企业效益明显下降,据初步核算,2008年全省生产总值同比仅增长10.1%,增幅比上年回落4.6个百分点,直接影响城乡居民的收入水平,扣除价格因素,2008年我省城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别比上年实际增长5.4和6.2%,未达到年初确定的7%预期目标,比上年分别回落3和2个百分点,增幅分别为1999年和2000年来的新低。消费支出增长也随之减缓,2008年我省城镇居民人均消费支出15158元,农村居民人均消费性支出7072元,实际增幅分别为2.7%和4.3%,农村居民消费支出实际增幅比上年回落3.2个百分点。部分低收入群众生活困难。随着国际金融危机加速蔓延,我省实体经济的影响也将逐步显现,中小企业生存环境尚难以明显改观。在这种大环境下,对就业将产生不利影响,城乡居民收入预期也会下降,进而影响到消费。 2.消费热点的降温对消费增长的拉动作用减弱。2008年,受宏观调控政策变化以及全球经济增速放缓的影响,资本市场迅速下跌,房地产市场成交量明显萎缩,作为消费热点之一的住房消费面临着较为严峻的挑战。2008年,全省商品房销售面积比上年下降36.6%,其中,住宅销售面积下降39.0%,而同时空置面积增长12.5%,其中,住宅空置面积增长7.6%。受其影响,与住房相关的建筑及装潢材料类商品出现大幅度下降,2008年限额以上贸易企业建筑及装潢材料类商品销售下降25.7%;而2007年同比上升22.1%,增幅差距高达47.8%。汽车类商品销售萎缩低迷,居民消费热情降低。2008年,全省限额以上贸易企业汽车消费同比仅增长5.6%,增幅较2007年回落8.7个百分点,尽管一系列优惠政策相继出台,如个性化牌照的实施、燃油税政策改革、鼓励小排量汽车消费等,但仍未能有效缓解汽车消费颓势,我省汽车销售更是在11月的零售额同比下降13.6%,创下近年来汽车销售单月增速新低。这些消费热点增长速度的下降,影响其对消费增长的拉动作用。 3.农村市场仍未能有效激活,影响全省消费品市场整体发展。近年来,我省新农村建设持续加大,各项扶农、惠农政策逐步落实到位,农村市场消费环境得到有效改善,流通环节逐步通畅,但受多重因素影响,农村市场始终未能充分激活,与城市市场的差距仍较明显。2008年,我省城乡市场增幅差距达1.4个百分点,较2007年扩大了0.5个百分点,占全省消费品市场的比重也由07年的33.7%下降到08年的33.3%,启动农村市场仍将是一项长期而艰巨的任务。 三、2009年消费市场展望 2009年我省消费品市场发展面临着前所未有的挑战,但也存在诸多有利条件,我省提出“标本兼治、保稳促调”的总体思路,确定“保增长、抓转型、重民生、促稳定”的工作主线,为消费品市场提供了良好的政策环境;国内市场需求潜力巨大,家电下乡、农机下乡、汽车下乡等政策实施,为我省拓展农村市场消费提供了广阔的空间;中央和地方扩大内需资金落实到位并将产生一定的“乘数效应”,对刺激消费也将带来明确的利好,因此,积极把握当前有利时机,转危为机,继续改善消费环境,完善消费政策,培育消费热点,拓宽消费领域,增强流通企业的竞争能力,引导市场良性发展,预计2009年浙江消费品市场仍将保持增长态势,但增幅可能有所回落。 |
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