去年欧莱雅中国销售额120.5亿元 增12.4%

    欧莱雅昨日公布，公司2012年在华实现销售额120.5亿元，较上一年增长12.4%。“这是欧莱雅中国连续第12年保持两位数增长。”欧莱雅中国CEO贝瀚青昨日说。与此同时，雅诗兰黛2012年成绩单也相当不俗。业内人士分析指出，在高端市场领域，外资品牌独占鳌头，国货要想争气还得在创新、安全和品牌上下工夫。

    据了解，自1997年进入中国市场后，欧莱雅连年增长强劲，2010年在华销售额首次跻身集团内“10亿欧元俱乐部”， 达10.13亿欧元，增幅为17.6%，中国成为欧莱雅在全球第三大市场。2011年该集团在华销售首次突破百亿元大关，达到107亿元，较上年增长18%。

    财报显示，欧莱雅实现全球销售224.6亿欧元，营业利润达37.1亿欧元，较上年分别增长了5.5%和12.3%。2012年欧莱雅集团营业利润增长12.3%，占销售额的16.5%；净现金流增长26.4%，达25.8亿欧元，实现利润与现金流的强劲双增长，创历史新高。

    雅诗兰黛集团近日公布了截至2012年12月31日的第二季度财报。其间销售额为29.3亿美元，比去年同季度的27.4亿美元增长7个百分点。这家化妆品巨头预期随着美国、许多新兴市场和电子商务市场的持续稳健增长，以及在旅游零售行业的增长，整个财年的销售增长将在6%~7%之间。

    外企仍独霸高端市场
    记者了解得知，在全球经济疲软环境下，外资品牌在中国不但独霸高端市场，而且不惧涨价。

    “目前我国化妆品市场正逐渐被外资企业蚕食，欧莱雅、雅诗兰黛等占据了高端市场大部分份额，很多国产品牌主打薄利多销低端路线，产品主要阵地在三四线城市或乡镇。”一位日化行业研究人士告诉本报记者，就拿郁美净来说，一袋产品仅卖1元，在农村销路非常好。

    业内人士指出，国货如想在高端市场拥有一席之地，还得注重自主科研研发，以及剑走偏锋独创概念，尤其要保证产品安全，否则很难站稳脚跟。此外，还应重视化妆品领域技术、管理人才的培养。