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欧莱雅公布在华业绩 去年销售额首超10亿欧元

时间:2011-03-09来源:信息时报 作者:邓雪灵

  去年,包括兰蔻在内的多个奢侈品牌纷纷进入二三线市场。

  中国已成为跨国化妆品集团最具潜力的市场近日陆续公布的化妆品企业销售数据及战略部署再次证明了这一点。3月7日,欧莱雅集团宣布,其在华销售额首次超过10亿欧元,达90.85亿元人民币,以人民币计增长11.1%,高于国内8%的平均增速,连续十年实现双位数增长。

  尽管宝洁、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、资生堂等各化妆品巨头都尚未针对中国市场提供官方销售数据,但据业界分析,目前中国化妆品市场基本维持了“宝洁、欧莱雅、联合利华、资生堂、玫琳凯、上海家化”这样的座次。

  前5名位次不变 基本为外资品牌

  今年欧莱雅中国的财报发布,虽然并未如往年一样列出中国化妆品市场销售前十位的企业名单。但业界普遍认为,“宝洁第一、欧莱雅第二”的市场排位依然非常明显,变化不大。

  根据去年业界估计的业绩排名,宝洁、欧莱雅、联合利华、玫琳凯、资生堂为中国化妆品行业前五强,而今年的排名基本不变。日化行业资深专家吴志刚分析,“目前排名基本不变,资生堂中国市场的销售额应该超过50亿元,同时也不可忽略德国的拜尔斯道夫,其销售额应该有30亿元。”

  然而,欧莱雅在中国化妆品市场的排名仍屈居第二,龙头之座仍属宝洁。事实上,自盖保罗开口,将宝洁定为直接竞争对手之后,关于二者的对比就未曾停止过。虽然未对旗下品牌的业绩以及市场排位作出公布,但欧莱雅明确表示,其是中国第一大护肤品集团、第一大男士护肤品集团、第一大彩妆集团和第一大染发集团,即在上述细分市场都是排名第一。而作为从来不公布中国市场销售数据的宝洁来说,最近也是动作频频,宝洁新总裁施文圣上任不足一年,宝洁已马不停蹄地开出北京研发中心、广州分销中心以及太仓生产基地,而在2015年之前,施文圣还要奉命花掉10亿美元,在中国展开投资。

  吴志刚表示,“今年两强争霸的格局依然持续,其他对手短期内在规模和利润上均难以匹敌。”日化资深专家爱冯建军也称,按欧莱雅、宝洁眼下的各自的产品分布来看,不会产生正面竞争,而是均会开拓蓝海。“欧莱雅的增长点在中高端护肤品、彩妆和药妆,其中药妆和彩妆不仅是未来化妆品发展的趋势所在,而且在华市场小、覆盖度低、上升空间大,预计未来5年内可发展至年80亿~100亿元的规模。”

  外资压倒本土的情况加剧

  尽管中国化妆品市场一向欣欣向荣,但令业界略感尴尬的是,位列国内化妆品排名前5位的,均为跨国品牌。

  在中国化妆品市场,外资品牌占有半壁以上江山是个不争的事实。据有关数据统计,洋品牌化妆品的销售量和销售额约占到60%和90%左右,利润份额更是超过九成。当前,本土化妆品企业有4000多家,年销售额超过1亿元人民币的仅50多家,超过5亿元规模的本土品牌更是凤毛麟角。本土护肤品牌有佰草集、相宜本草、自然堂、隆力奇、六神等品牌,除少数品牌跻身国内中端市场外,绝大多数品牌集中在中低端市场。

  而最新的数据分析也表明,该局面仍在继续。

  “外资全面压倒本土的情况在去年不断加剧,民族品牌已遭集体清洗。”广东精实营销管理顾问公司总经理冯建军则直接指出,宝洁旗下的玉兰油一年营业额40亿,而上海家化作为资格最老、规模最大的本土品牌总营业额才27亿多。日化营销专家肖勇也认为,未来行业的走向会比较明显,“从中高端品牌来看,百货商场专柜几乎被兰蔻、雅诗兰黛、碧欧泉、欧莱雅、资生堂、玉兰油等品牌所垄断,而商超渠道几乎被宝洁、联合利华等占有。”

  记者了解到,由于目前进口化妆品按护肤(面霜等)和防晒用品、化妆品(唇膏等)、粉扑约分别征收6.5%、10%和18%的关税,还包括17%的增值税和30%的消费税,产生较大价差,导致大量消费者到境外购买。此前有传闻称,进口化妆品有望下调关税并取消高额消费税。若税率下调实现,势必将进一步带动欧莱雅、宝洁等外资品牌的销售。

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