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美国品牌营销机构Davis Brand Capital周二公布了2012年全球品牌排行榜,苹果蝉联第一。老牌科技巨头IBM位列第二,谷歌和微软分别位列三至四名。中国科技公司腾讯也进入了该榜单,排在百事可乐之前,位列第24位。 这一排名评价了公司管理品牌价值的能力、在竞争中的表现、创新能力、企业文化和社会影响。这一排名并不等同于品牌价值排名。 苹果2009年和2010年在这一榜单上的排名分别为第12和第7,而2011年则上升至第1。苹果的主要竞争对手三星2012年在这一排行榜中上升至第19。三星目前正在智能手机市场抢占苹果的市场份额,而在平板电脑市场,苹果还面临其他竞争对手的挑战。2012年,苹果的创新能力得分出现下降,而在CEO蒂姆·库克(Tim Cook)的领导下,苹果能否继续在价值创造方面带来变革值得关注。 IBM在2009年和2010年的排名中均名列第1,而2011年和2012年均排名第2。谷歌的排名仍在上升,2012年排名第3,高于2010年时的第13。在前5名中,微软下降一名,排名第4,而宝洁上升两名,跻身前五。 在2012年的排名中,AT&T排名上升8名,至第14,为上升幅度最大的品牌。AT&T在2009年曾排名13,但2010年掉出前25,并于2011年上升至第22。AT&T的得分主要来自社会影响力方面。 以下为今年榜单详情: 1.苹果 2.IBM 3.谷歌 4.微软 5.宝洁 6.可口可乐 7.惠普 8.宝马 9.通用电气 10.英特尔 11.埃克森美孚 12.摩根大通 13.丰田 14.AT&T 15.戴姆勒 16.汇丰银行 17.沃尔玛 18.LVMH 19.三星 20.强生 21.富国银行 22.普华永道 23.大众集团 24.花旗集团 24.腾讯 25.百事 |
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