超市靠自有品牌提升利润率还有很大空间

　　8月16日，德勤零售行业主管龙永雄在“德勤2011-2012中国连锁零售企业经营情况分析报告”新闻发布会上表示，当前中国连锁超市实施“自有品牌”战略还处在初级阶段，通常选择消费者对品牌不敏感的产品，在宣传推广上也没有下功夫。

　　2011年中国连锁经营协会的企业调查结果显示，在65家大型超市和超市典型店铺中有39家销售自有品牌产品，占门店销售额4%，比较西欧市场的35%-40%以及美国市场的20%以上，存在很大提升空间。

　　“德勤2011-2012中国连锁零售企业经营情况分析报告”显示，中国连锁超市竞争日趋激烈，商品销售利差空间缩小，越来越多的超市企业选择通过开发自有品牌提升利润空间。对消费者来说，自有品牌产品价格更低；对超市企业来讲，自有品牌商品除了吸引顾客，还可以省去品牌使用费用和中间供应环节，保证较高利润。比较而言，通常供应商的商品毛利率在5%左右，而自有品牌商品平均毛利为15%左右，可见自有品牌商品毛利率远高于供应商产品。开发经营自有品牌已在国际市场形成一定规模，如沃尔玛在全球每年30%的销售额、50%以上的利润来源于其自有品牌。