参与对象:百货公司营销企划经理、主管级员工 公开价格:2400元/人 开课日期:10月29-30日 地点:杭州
报名电话:020-38248250 13539868881
联系人:赖小姐
“营销≠打折” 作为资深百货经理人的您,一定在思考以下问题: 如何摆脱“不促不销”的经营怪圈? 如何打造令人惊艳的百货卖场? 如何在降低毛利损失的同时提升聚客能力? 如何在经营淡季创造旺销业绩? …… 本课程将全面介绍日韓百货公司经营模式革新的成功经验,引导国内百货公司营销企划人员从全新的视角认知自身的职能与角色,全面提升营销策划能力,帮助其迅速完成从美工、文案、陈列人员向资深百货经营专家的角色转变,推动百货赢利能力的不断攀升……
课程收获: ◆行业高度:帮助学员了解国际国内百货行业发展最新趋势…… ◆眼界宽度:大量图片资料分享日韩、欧美及国内先进百货公司经营管理实例…… ◆理论深度:帮助学员从经验传承型向理论分析型转变,掌握百货营销企划的实战技法… ◆实践广度:案例分析、实战演练,大量互动练习推动学员走上百货经营成功之道……
培训师简介: 吴诚安 RACENERGY 授权讲师 RACENERGY零售技术顾问 中国第一家奢侈品百货店——美美百貨(广告公关及市场推广经理) 上海第一家购物中心——香港广场(市场推广总监) 香港九龙仓集团旗下之连锁购物中心——大上海时代广场(公关及推广经理) 知名外资连锁百货集团(区域市场经理)
【专业经历】 •《美美欧洲行》获得1994年上海市百货业营销策划评比优秀奖 • 1994年-1996年包括 Ferragamo、Y.S.L、Christian Dior、Hugo Boss、BALLY、ESCADA、KENZO、GOLD PFEIL、Prada、HANRO、Aquascutum、M. Duck等二十多个知名国际品牌的形象维护及市场推广顾问 • 某著名外资连锁百货集团营销企划培训教材编辑项目执行顾问 • 某知名国际连锁百货集团VMD及CS实施项目执行顾问
课程内容精选
课程纲要节选 市场推广日常工作内容及流程
公关原理及操作 为什么要做公关 公关传播的基本要素 传媒的种类及特性 危机公关处理
企划促销活动规范操作 分店日常促销活动操作方式 每月/季定期汇总模式 年度汇总及资源共享模式
市场调查 市场调查的定义和内容 市场调查的流程 开店前及营运中的市场调查 案例分享
企划活动实务操作
促销活动实务应用 促销的定义和目的 促销的流程和思路 促销的时机 促销的手段 促销评估
百货业促销实战运用
节日促销、主题促销 案例分享
全国性市场促销活动操作模式 案例分享
VMD概念 VMD涉及的内容 VMD的功能与目的
百货VMD外围管理 商场外观、店招、灯箱、外墙条幅、灯杆挂旗、橱窗、活动海报架、景观绿化、LED、外围夜间管理
百货VMD卖场内部管理和规划 公共区域、店内指引系统、店内灯箱及LCD、共享空间、公共设施、各功能区域布置、POP、专柜陈列、超市VMD
卖场照明 卖场照明的目的 常见的照明灯具 照明的分类
色彩搭配及运用 色彩的基本原理 专柜服饰的色彩特征 色彩陈列的操作方式 案例分享
陈列形态构成及DP点陈列 陈列形态构成的概念 DP点陈列 案例分享
节假日气氛营造 制作流程及案例分享
特卖场 案例分享
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