活力无限KTV：开在购物中心里的“游乐场”

 本网讯（第一商业网记者吴婕秋广州报道）“周末有空吗？不如一起去唱K吧。”上世纪90年代就进入中国内地的KTV，曾是都市年轻人最热衷的聚会方式，引领了一代人的娱乐消费潮流。
    2006年，活力无限正是看中这一契机，在佛山开设第一家门店，十年来一直保持着强劲的发展势头，布局佛山、广州、深圳、成都多个城市，相继进驻中华广场、高德置地冬、潮楼、富力海珠城、佛山保利水城等多个购物中心，在购物中心里扮演着“游乐场”的角色，成为无数消费者喜爱和追捧的KTV品牌。

活力无限餐饮娱乐管理有限公司联合创始人刘颖颜

    打造活力开心的休闲娱乐平台
    前些年，去KTV唱歌是不少人休闲娱乐首选节目，“一到周末，好多人都会呼朋唤友去唱K。” 当时，KTV几乎是所有聚会的主旋律，年轻人们集体刷夜狂欢，中老年人唱老歌回忆青春。
活力无限餐饮娱乐管理有限公司联合创始人刘颖颜从事KTV行业多年，见证了行业最鼎盛的时期。
    “经常是100%的上座率，服务员最大的感觉是，有切不完的果盘，接待不完的客人，生意好得不得了。顾客为什么喜欢来活力无限唱K？我想应该是我们这里比较特别，我们把自己定义为开在购物中心里的‘游乐场’，希望带给消费者不一样的体验。”刘颖颜笑着说。
    以广州中华广场概念店为例，这个全国首个海洋式主题KTV把神秘绚丽的海洋世界搬到了繁华市中心来，拥有百多间超豪华KTV包厢，设计超前独特，风格绮丽多彩，并设有33米鲨鱼馆、27米珊瑚海等区域；VIP区的音响系统采用美国Bose顶级设备、BBS无线麦克风，实属全国第一家。
    值得一提的是，活力无限的歌库每周定期更新，保证让消费者唱响最新、最Hit的流行歌曲。
    为了加强内地与港台音乐文化的融合交流，支持音乐正版化，活力无限还定期邀请林峰、古巨基、Twins、容祖儿、泳儿、王祖蓝、LOLIPOP-F、林欣彤等港台一线明星到内地做宣传，每年的“活力星派对”均吸引大批粉丝到现场与偶像近距离接触，领略明星现场风采和超强魅力，在社会掀起阵阵热潮和广泛关注。
    营销策划也是活力无限的强项之一。各店精心策划各类节假日活动——活力Party，如活力魔法圣诞、万圣节活动等，倾力为客户打造最活力最开心的休闲娱乐平台，让每一位来到活力的宾客唱出活力，开心无限。
 

活力无限自主设计的KTV房间

    三大品牌满足更多消费需求
    然而，随着公务支出消费减少、场所租金上涨、人们的社交模式和娱乐方式日趋丰富，唱K不再是唯一的休闲选择，传统的KTV行业受到了巨大的冲击，业绩下滑、客户分流、停业关门等现象频频出现，不少企业生存十分艰难。
    面对全新的市场环境，活力无限如何面对？“创新和转型是必然的，建立独有的品牌个性，增强自身的竞争力，才能最大限度地占据和拓展市场，避免在行业洗牌中被淘汰。”刘颖颜给出了肯定的回答。
    目前，活力无限共拥有10家门店，总经营面积近3万平方米，大多开在购物中心里面。“我们的消费者年龄跨度很大，从十八岁到六十岁都是我们的消费人群，也与购物中心的客群相符。另外，KTV行业作为单位面积固定投资最大，顾客停留时间最长（一般3-4小时）的业态，可以说，我们和购物中心的合作是双赢的。”
    针对不同的市场开发策略，集团定制了3个不同的品牌：一是主打大众化的“活力无限 KTV”，二是定位高端定制服务的“上层 LEVELS”，三是娱乐跨界的全新品牌“NK”。此外，集团今年目前正在筹备4家新门店，预计今年正式开门迎客。
    “珠江新城有很多的高端商务客群，他们对休闲娱乐有比较高的要求，也需要一个无论是硬件设施还是软件服务都比较高品质的消费场所，所以我们就推出‘上层 LEVELS’这个高端品牌，在高德置地冬广场店就投入了三千多万，市场反应非常好，证明我们针对高端客户打造品牌的思路是正确的。”刘颖颜如是说。
    随着消费者需求的升级，集团也即将在粤海仰忠汇打造首个“NK”门店，跨界融入不同娱乐业态，创新营销模式，增加顾客互动性、不断满足广大消费者的需求。
    近年来，迷你KTV迅速成为了年轻人的新宠，两平米大小，两把高脚椅，不用打电话预约包厢，就能想唱就唱，收费并不低廉。面对迷你KTV的“来势汹汹”，刘颖颜表示并不担心。
    “迷你KTV仅能满足最基本的唱歌功能，而未来的KTV将不是简单的K歌场所，有更多更酷的玩法让它变得更加符合人们对休闲娱乐和社交的需求。”刘颖颜表示，活力无限集团不是依靠传统团购等低价竞争的方式争取客户，而是赋予KTV的更多泛娱乐功能，经营手段和宣传策略更具多样性和针对性，全面提高用户黏性，在KTV行业独占一席之地。

 
    广东省商业地产投资协会常务副会长、第一商业网总裁黄华军（左）和活力无限餐饮娱乐管理有限公司联合创始人刘颖颜（右）合影