广百、友谊春节新消费“热辣滚烫”

迈入“消费促进年”的龙年春节，广州市内各商圈人潮如织，节假日经济“促消费”，文商旅融合打造春节消费盛宴，火热的消费场面透着浓浓年味，让人感知到本地经济新春“市面”的脉动。

出游热度攀升、探亲访友、消费氛围浓厚助推假日消费活力集中释放，春节假期，岭南集团旗下大商贸板块广百股份（含广百、广州友谊）销售超过1.55亿，同比增长。其中，户外运动、旅行箱包、数码产品、化妆品礼盒、龙元素珠宝首饰、春装时尚服饰、滋补年货等品类销售“热辣滚烫”，红红火火的消费势头充分反映了羊城零售消费市场的韧性和活力。

健康、悦己、活力成“新年货”消费观

“健康”成为年货消费关键词。白酒、牛奶、车厘子、糖果礼盒等过年“硬通货”在春节期间销售火热，近年市民的消费习惯也有新变化，健康消费、探亲送礼成为本期春节年货风向标，健康消费进一步升级，特别是滋补品、茶叶类销售升幅达双位数，水果品类销售同比上升约25%。节日期间亲朋好友聚餐较多，应酬和送礼所需的烟酒类产品销售较好，广州友谊环市东店烟类销售同比有所增长。

打开广百会员的春节购物清单，数码产品、健康食品、休闲运动产品等产品成为“新年货”。健康、悦己、活力已成为龙年春节三大新消费。据广百介绍，低糖食品、保健礼盒、低脂零食等商品销售快速增长，智能家电、户外运动、健康食品销售火爆，反映年货消费观在变化，健康消费深入人心。

文商旅新流量红利“热辣滚烫”

北京路千年古道上，广百和新大新各种消费场景、品牌上新，步行街人气旺盛。更有不少游客到广州，在非遗、民俗、国风舞蹈、舞龙巡游等多彩活动中寻觅广府文化。广百以“龙腾花开·闪耀新彩”为主题，携手“南越王博物院”联名合作，举办“年华花样”纹饰展览等快闪活动，个性化定制打造“红运狮泰龙”IP打卡美陈以及周边产品“龙年利是封”、“龙年红运礼盒”等，用新颖营销内容和新消费场景吸引更多游客和本地新生代消费者。

广州友谊举办“龙腾贺岁喜春风”春节系列酬宾活动，在环市东广场，一条融合非遗匠心彩灯技艺打造的“福运彩龙”闪亮呈现，“巧制玲珑凭竹织，通明光亮现花纹”吸引了不少市民驻足观赏、拍照留念。同时，广州友谊举办国潮非遗艺术展，呈现非遗木板年画、非遗狮头、非遗剪纸等传统文化，让顾客近距离感受非遗艺术品的的精湛与传奇；春节期间还举办“即席挥毫送祝福”、“财神爷送金币”等活动，带动春节气氛。 

广百、广州友谊全司共组织50多个主题营销促销活动，2024年春节假期期间，广百、广州友谊特别推出“岭南新春新会员乐购礼”，新注册成为广百、广州友谊会员即可获赠价值500元的乐购券大礼包一份，打通线上线下营销和交易场景，总计500万的消费券持续投放，带动近万人拉新，为助推商场消费增长注入活力。

“生肖经济”热度攀升。春节催生黄金消费的热潮，除了传统的金饰外，带有龙元素的产品更是广受青睐，生肖“龙”带动品牌生肖系列金饰畅销，周大福、周生生等品牌龙年主题饰金、祥龙元素吊坠、生肖转运珠等黄金首饰尤为畅销，位于北京路步行街的广百百货北京路店多个黄金珠宝专柜销售同比上升超30%。情人节送礼增多，金价有所下降，加上专柜每克立减促销活动带动，吸引顾客选购，带动广州友谊黄金首饰的整体销售。

保值投资消费畅旺。黄金、奢侈品独特的保值与投资属性，甚至成为了一种新型的存钱方式，越来越多的年轻人也加入了购买的队伍，大年初一广百百货北京路店中国黄金售出2单100克投资金条。广州友谊环东店名表类实现销售同比翻倍，一对外地顾客在门店选购了江诗丹顿女表和万国男表，总价高达35万元；专柜销售人员把握节日送礼契机深度维系顾客，节日期间售出名贵腕表，售价128万元，高额销售成交表现市民对未来经济信心和预期。

“美丽经济”升温。今年春节假期与情人节相遇，年味与浪漫的碰撞拉动化妆品升温，广百、友谊多品牌推出限定彩妆礼盒热销，阿玛尼“金鳞红运”龙年限定礼盒、科颜氏“龙咚镪”贺岁礼包、华伦天奴情人节

限定口红礼盒、YSL高定限定明星礼盒等为顾客提供极具仪式感送礼佳品。口红，香氛等商品热销，“与2023年春节假期对比，广百多个美妆护肤品牌实现双位数正增长。此外，春装销售持续走俏，顾客对购买轻薄冬衣与春装新品的意欲较强，当中新春款式、风衣外套热销，广百各专柜推出各式体验活动、购物礼遇，广百百货北京路店多个服装品牌销售同比上升超40%。广州友谊各商店通过线上视频推介与线下熟客维系服务，各商店在男女服饰销售上促成单宗过万的交易均明显增加，有效带动春季新款服饰销售。

年味体验新意十足，新场景触发新消费

农历新年，广州商圈消费活力持续释放，消费势头加速回暖，线下红火，广百、友谊举办“年味”多彩活动，国风舞蹈、非遗体验、舞龙巡游、文旅市集等营销活动吸引宾客盈门：广百北京路店、天河中怡店以及新大新国风店形态各异的“红运狮泰龙”龙年美陈，自西湖花市以来一直吸引市民游客打卡，带动本地人气客流；北京路店文旅集章，备受来穗游客客群青睐；广百、广州友谊首推“岭南新春会员大礼包”更成为拉动新客到店消费的“新引擎”，让“流量”转化“留量”。

据不完全统计，广百北京路店、天河中怡店客流井喷，日均客流增幅达双位数。广百借助公众号推文、社群分享等多种推广方式加持，多管齐下，多方发力推动销售，相关话题播放量超150万次。广百、广州友谊营造出浓浓的新年氛围，如新大新国风打造新春市集，广百百货北京路店、天河中怡店特设“冒泡表白”相框打卡点增添节日氛围。广州友谊的龙年打卡点、年桔桃花相互衬托出浓厚的新年气氛，与财神合照活动吸引家庭客及旅客合影，正佳店举办 “红牛能量展”活动。

图文来源：广百