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洞察“中国式消费”新趋势:鸿星尔克、蜜雪冰城、贵人鸟...

时间:2021-07-29来源:中购联 作者:范明雪

  一人为人,二人为从,三人为众,在危难面前中国人手拉手,形成一道墙,团结一致就没有过不去的坎。


  2021年7月20日,河南特大暴雨事件是中国人永生难忘的日子。


  河南是一个伟大的地方,中国古代的四大发明,其中有三个都源于河南,它用中国十六分之一的土地种出了全中国四分之一的小麦。在历史上河南曾有过很多次灾难,也都坚强的挺了过来,所以这一次在全中国人民的支援与河南人民团结一致坚定的决心下,一定很快就能够好起来,九洲腹地必定再次傲视中原,加油。


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  “一方有难,八方支援”。在灾难来临的第一时间,中国人民在问候和焦急下为河南灾难地区自发捐款,助力早日渡过难关。中国是有社会责任感的国家,各品牌,各企业,各头部主播还多众多明星都尽自己的绵薄之力,表示对河南的慰问和救助,而且还第一时间赶到河南做志愿者,与河南人民一同抵抗内涝。


  下面是整理部分企业捐赠情况,在危难来临时刻,是他(她)们的无私奉献将冷冷的冰雨转化成温暖的太阳而充满着希望。


  部分商业地产、房企等:


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※ 数据不完全统计


  灾难无情,人有情。在困难面前,众多企业都伸出援助之手,尽绵薄之力,协助河南脱险,并用实际行动表达对社会的责任和助力社会发展的决心。


  部分品牌等企业:


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  “患难之中,见真情”。在灾难面前,所有人都没有退缩,并且有数百家良知企业积极践行社会责任,有的是启动企业基金会扛起“为人民服务”的大旗,众多的企业以最初的心坚持走最远的路,以无私大爱的精神表达made in china倔强的态度,用实力告诉大家什么叫做血浓于水,以雄厚的资源和凝聚力回馈兄弟姐妹,做中华人民最坚强而义无反顾的后盾。


  一批又一批的救援物资和捐款铺满河南的大街小巷,还有众多的企业家在第一时间以身作则,不顾自己的安危和困境,勇往直前的为前方的道路披荆斩棘,为人民百姓保驾护航。


  随着市场的变化商业也在不断的更新升级,消费环境更是随之常换常新,丰富创新消费体验,塑造“有温度的”商业空间,在物质满足为表达情感的商品交易阶段下,商业以“消费者为中心”更容易实现与消费者的交易共鸣和深厚的购物粘性。生活富足的美好环境下,消费者更加追求“情怀”商业,能够满足消费者的内心世界的精神需求,更能够实现企业的价值。


  在特定的情境下,有历史有文化有情怀的商业就好似一条通往消费者内心的纽带,可以稳固地打开消费者的“心门”,在美好生活下它们默默的为生活供给所需,在窘境突袭的情况下更是奋不顾身的告诉所有人:就一直在你的身边,从未离开。


  部分民族企业奉献品牌:


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※ 数据不完全统计


  这些企业也曾在“一线”的市场中,奋勇前进,在任何时候,都不要忘记那些取水的挖井人。请记住它们名字,让我们以敬畏之心再续与它们的前世缘份。


  奇瑞集团,奇瑞QQ想必大家都比较熟悉,可以说是在很多年前,因为这款车的出现,让大家实现了开车出行的愿望,但是随着消费观念和消费趋势的不断变幻,它默默地变成记忆,被逐渐遗忘,去年的净利润只有700多万,但此次捐赠出3500万元;


  牧原股份,这家企业在此次灾难中捐出一个亿,值得注意的是,它自己也是重灾区的一个本土养猪企业,自己已经损失惨重,却坚持为大家的安危作保障捐出一亿元;


  汇源果汁,是一款寄存于回忆里的饮料,“天天有汇源,健康每一天”的广告语仿佛已是童年时刻。如今的汇源集团已身负重债,以宣告破产。但是它骨子里始终贮藏的民族情结在驰援河南内涝中捐出100万元,并且老板带领团队第一时间赶赴河南救灾;


  白象方便面,用自己的实际行动让家乡转危为安,不断的捐赠物资和询问需要的物资,调配周边所有工厂共同支援受灾地区,一直在行动,捐出500万元并还在不断的补足缺失物资;


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  蜜雪冰城,相对于其他财大气粗的明星企业,一直以高性价比“草根”印象出现生活的可爱雪王,以小巧的非实力派形象,直接豪捐2600万元,在大家看来几乎是把家底都掏出来了,自己本身也是受灾地区。


  鸿星尔克,不知道大家是否还记得那句经典的“To Be No.1”广告语,随着消费主力军不断的个性需求,虽然在新时代下拥有独特的设计,却因为无法跟上时代方面的潮流营销而被取替,鸿星尔克2020年营收是28亿元左右而其他同类企业基本都是几百亿左右。就是这样一家脚踏实地做产品的民族企业在危难关头依然捐赠了5000万元物资,并且是根据灾区需求持续在供给协助。


  贵人鸟,一个同样充满情怀因为本次灾难而被想起的企业,连续三年业绩亏损而被ST的贵人鸟,也尽自己所能拼尽所有去支援河南,捐赠达4000万元的资金和物资并表示“众志成城,共渡难关,有困难我们一起扛”。


  达利园集团,每一个小孩子都应该品尝过的童年小食品,一个单薄的食品类目捐出1000万元驰援河南。


  在每一次灾难面前,是它们每一次不顾个人得失的站在前面,尽自己所能的发光放热,让更多的人感受到中国巨大的能量,更体现出了企业难有的社会责任感。只有它们始终在关注着零售终端消费者的心声,提供真正能满足他们生活需求,策划完整表达美好生活方式的产品为创想方案,也只有这样的民族爱心企业在不断的为消费者打造更有情、更舒适、更温馨的国货产品,并持续为消费者带来积极向上的生活态度。


  消费者在悦己的差异化消费中,情绪可以转化为巨大的流量回报给有情的商业。最近空降的现状就是,左脚鸿星尔克,右脚贵人鸟,脖子上挂安踏。早饭盼盼达利园面包,午饭白象方便面,下午喝蜜雪冰城,晚饭时喝汇源果汁,攒钱买奇瑞,这就是最充实的生活。在危难时刻能够搭上一把手,无论怎样理性的消费者同样不会让你输,定会陪你东山再起。


  民族国货品牌让实体商业明白,具有中国基因和文化精髓的品牌是“人”的根,自带记忆属性和流量资源,能够在以消费者为中心的消费新时代,稳健发展。从内心及外表,深度奠定品牌基础和接近中华民族的底色更加符合年轻人的价值观和消费需求,让实体商业在激烈的宏量市场竞争中,一样可以收获长红,搭载更加深厚的情感空间。


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  无论是在奶茶行业利润极低的蜜雪冰城,还是在自己生活艰苦而艰难前行的鸿星尔克,或是用生命在为人民生活赋能的汇源果汁,是它们让我们看到什么叫做血浓于水,什么叫做心系百姓。是它们的一直坚守和无私奉献让大家以祖国为荣,引领更多的爱心人士更新河南的砖瓦,接连不断的壮大驰援河南的力量。


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  做消费者认可的品牌一点都不难,从之前线上线下渠道冷清清到现在直播间爆满、门店人流拥挤的场面就可以出消费者的情感消费是有多么大的能量,虽然产品本身很重要,但是在困难面前,一切都变得微不足道。鞋子没有合适的尺码消费者可以选择磨脚,奶茶卖没了,消费者可以只要个雪王的商标就行。只要秉持着“取之于民,馈于百姓”的衷心,消费者同样会以炽热的心去加倍的回报。因为大家都有一个家,都流淌着相同的血液。


  也许多变的消费者只是在特殊的节点,由于内心的涟漪掀起了野性消费的趋势,但是群众的眼睛是雪亮的,只要品牌一直以初心去发展和布局与消费者的心智相一致,加之以丰富、新奇、潮流的产品持续焕新体验和物超所值的高品质价比,同样是可以力缆狂澜在无情的洪流中一步一脚印的与消费者从夕阳至夕下。


  同时希望属于大家的国民企业,能够牢牢抓住这一次契机,真正的给大众一次了解自己的机会,并在大家的不断建议和新需求下精准开拓新方向,深度钻研消费者心智、产品创新力和溢价的性价比,重新抓住年轻人的市场,真正走上强国之道。


原标题:鸿星尔克、蜜雪冰城、贵人鸟...洞察“中国式消费”新趋势 / 编辑:
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