神兽放假，看看购物中心如何玩转儿童商业？

　　寒假季到来，“神兽们”也纷纷出笼。如何安放孩子们无处释放的精力，全方位一站式解决各种困扰的购物中心成为不二选择。

　　据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元，这个万亿级的市场，未来潜能不容小觑。

　　素有“家庭客流制造机”之称的儿童业态，不仅是聚焦家庭型消费人群的购物中心的“标配”，甚至还占据“主力店”、“次主力店”的重要地位。

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儿童业态是挑战，也是趋势

　　据统计，近三年新开业，商业建筑面积在3万㎡及以上的购物中心就近1500个。

　　其中，在品牌商关注度、优质度等综合因素考虑下的100个新开业购物中心中，细分体验业态中儿童亲子业态占比9.54%，紧跟餐饮业态之后成为第二大体验业态。

　　同时，新型品牌细分业态的占比，新型儿童亲子品牌也呈现上升势态。其未来发展趋势和潜力都不容忽视。

　　接下来，我们就看看在2020年逆势开业、最受消费者欢迎的TOP购物中心，是如何布局、设计儿童业态和空间的？其背后又隐藏了什么行业趋势？

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上海南翔印象城MEGA

一日家庭微度假圣地

　　去年8月份开业的火爆全网的“网红项目”上海南翔印象城MEGA，体量达到34万㎡，是全上海单体量最大的纯商业购物中心，在亲子空间的布局设计上，可谓是十分吸睛。

　　玻璃盒子，生态超体验

　　南翔印象城在东南角打造了三个生态玻璃盒子，分别为觅境森林、小憩湿地、览岳山丘三个不同的主题，进入之后有种世外桃源、豁然开朗的感觉。

　　特别是觅境森林不仅引进了200多种珍稀植物，还通过温度、湿度、通风、关照等环境智能调控系统，还原了一个热带雨林的生态环境。

　　高颜值、超自然空间场景设计，舒适体验让家长们减少了环境对孩子影响的顾虑，不仅吸引亲子家庭前来互动打卡，搭配黑科技“拍图识花”的小程序功能，俨然成为一堂寓教于乐的生动生态互动课堂。

　　屋顶儿童游乐场

　　南翔印象城的屋顶儿童游乐场，也成为亲子家庭的“热门之选”。这个屋顶功能多元、区域划分清晰，还有七彩跑道连接各个区域。

　　体验品牌丰富多彩

　　在儿童体验品牌布局上，基本分布在3-6楼的高楼层，起到往高处引流的作用，其内容的丰富度也涵盖各个年龄段。

　　织梦乐园--色彩缤纷的童趣装置

　　BOMBOMSPACE弹力猩球--各个年龄段小朋友的超级运动游乐场

　　MeLAND CLUB--小朋友的童话王国

　　全明星冰场--体验冰雪运动

　　拉雷拉Carrera--遥控轨道赛车乐园

　　MR.ZOO小小动物元室内动物园......

　　亲子互动艺术空间--激发孩子想象创造

　　购物中心与小不点大视界联合，打造了零距离、全感官体验、国际最前沿亲子剧场--发现艺术空间。在周末还有小剧场演出和艺术作坊的活动，小朋友还可以参与到小剧场创作、演出中，用自己的方式讲述故事。

　　亲子服务--“暖心加油站”

　　一个商场是不是人性化，从服务和设备上就能略窥一二。南翔印象城不仅有设备齐全的母婴室、爱婴室，还配备了亲子卫生间和儿童车租赁的贴心服务，一举解决亲子家庭的后顾之忧。

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武汉K11购物艺术中心

超大空间的儿童主题

　　去年12月12日开业的武汉K11，在一经开业就凭借三大震撼视觉中庭，火爆了朋友圈。

　　其中以「儿童」为主题的中庭，以活泼鲜亮的黄色为主色调，具有视觉冲击力、直通5层中庭。

　　儿童中庭以玩具制作工厂为灵感，利用传送带、穿梭门等造型设计，令顾客仿佛穿梭在巨大而奇妙的玩具工厂。

　　除了K11美术馆、都市农庄等体验业态，为打造针对现代都市家庭的360°欢聚中心，武汉K11为儿童业态留出更大空间。

　　ll 馆的L3「童趣创想」，以多元化儿童体验类为主，从儿童零售到儿童体验再到亲子餐厅，为都市家庭畅享欢乐时光提供独特场所。

　　位于L3的儿童卫生间，外围还设置了免费的儿童游乐区，同时，还放置了空气净化器。

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龙湖成都上城天街

潮流时尚兼顾亲子家庭

　　在筹备初期，龙湖成都上城天街就已经瞄准了“精致时尚家庭”，顺势而为加大亲子业态配比，涵盖儿童教育、儿童零售、儿童餐饮、亲子游乐等多方面，可圈可点。

　　为了贴合亲子互动的家庭型需求，龙湖成都时代天街2期将三楼打造成为近1万㎡的特色亲子主题楼层。

　　以“航程与探索”为设计理念，将楼层划分为3个区域：起始区、互动区和探索区，旨在打造出区域首个0-5岁儿童成长园地。

　　通过独立的空间、多维的主题为孩童带去娱乐体验，辅以分层多样的颜色与光层，能更较大程度上增强探索的乐趣与新意，从娱乐启程到专属互动再到实力探索。

　　在儿童零售方面，如玩具反斗城、乐友西南旗舰店、Adidas Kids、Nike Kids、Rookie、Yeehoo、Dave&Bella、Mini Peace、Teenie Weenie Kids、Annil等知名儿童零售品牌入驻。

　　除此以外，豪客来亲子餐厅和KFC甜品站等特色儿童餐饮，不仅给孩童一个味蕾的美感享受，还为家庭亲子体验增添更为亲密的互动空间。

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全民溜娃时代，

儿童业态都有哪些变化？

　　作为细分领域的一大“招牌”，虽然去年在疫情的影响下，儿童业态出现短暂的低迷，但也加速了亲子业态的转型。

　　除了儿童品牌不断尝试的跨界体验，和创新儿童体验业态的入驻，还有下面的变化：

　　·强调亲子互动式+、社交化

　　从这几年新开业项目中不难发现，亲子业态从之前单一游玩体验的儿童游乐项目，开始转向“亲子运动”、“亲子读书”等父母和孩子共同体验的项目，强化互动体验，从而增加用户停留时间。

　　同时，也要考虑家长作为陪同者需要休闲空间的问题，设置家长休息、社交区域也成为一个趋势。

　　·空间设计摆脱“土气”，年龄跨度升级

　　在儿童空间设计上，摆脱了之前大红大绿的颜色堆砌、画面过于凌乱的弊病，舍弃过于“卡通化”、“幼儿化”等看起来廉价的装饰。

　　ins风、莫兰迪色系越来越受欢迎，在设计上提升视觉感官刺激的同时，也注重了孩子的审美培养，不仅孩子喜欢，大人也会忍不住拍照打卡。

　　·重视“奶爸”的带娃空间

　　如今，家庭中曾被“边缘化”的奶爸带娃也越来越勤快，但之前的购物中心的亲子业态不论是风格还是亲子互动设计上，都鲜少关注到奶爸这个群体，粉红、公主等主题显然不太合适。

　　近几年的开业的购物中心，在亲子空间的设计上，在颜色、风格、主题的选择上，除了考虑孩子们的喜好，也慢慢提高审美度，平衡空间感。

　　·品牌方面关键词：品质、设计、前沿

　　儿童零售国外高端品牌、高端婴童用品集合店热度走高；门店体验创新成新角逐重点；

　　“室内迪士尼”、动物园、亲子农场等成游乐主流；儿童教育方面，“科技”正热；

　　儿童医疗占据发展高地；亲子共享社区崛起；能打造亲子消费综合空间的亲子餐厅、儿童书店等品牌发展潜力大。

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结 语

　　不论是大体量巨无霸还是社区型购物中心，如果想要牢牢抓住家庭这一庞大消费群体，就必先要抓住孩子的“玩心”，抓住家长们的“关心”和“放心”。

　　儿童需求的多元化催生了更多新兴业态与品牌，而父母作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化，其中家长们体验需求的满足，也在品牌附加价值中体现。

　　儿童业态未来还将迎来新一轮混战，内容、服务的创新升级、跨界联动、数字化运营等都将为儿童业态加码。