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广州消费热潮回来了!各大商圈促销遍地开花

时间:2020-09-30来源:广州市人民政府、广日 作者:

     节前广州申报国际消费中心城市 26日广百北京路店全新亮相


  节前,广州已正式向商务部申报国际消费中心城市培育建设试点,并将采取十项具体行动。连日来,记者兵分多路线上线下走访,发现随着8月份社会消费品零售总额当月增速年内首次转正,线下、线上消费复苏,并快速增长。在广州各大购物中心记者看到,作为疫情发生后的第一个长假,“全国消费促进月”又逢“金九银十”消费旺季,商家不仅推出了折扣、满赠等更大力度的优惠活动,展览、DIY等丰富多彩的场景互动使得“玩法”再升级。


  面对疫情带来的冲击,广州充分发挥“商都”魅力,各大商圈在政府有力支持下开新店、开首店、加强新技术应用,并不断地积极推动线上购物、拓宽销售渠道以适应消费者消费习惯的变化,一套“新消费”组合拳,拳拳打出新的业绩增长。


  探营:北京路新店、首店双节抢客忙


  9月26日,广百北京路店即将全新亮相。记者提前探营发现,这里将打造成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品牌集中地。而不远处的新大新北京路店,则正在亮出它的“国潮”特色,未来将升级为新国潮消费时尚旗舰中心,拉动潮消费。  


  “广百北京路店是许多80后、90后的回忆,从小生活在这附近当然要第一时间来帮衬!”生活在西湖路的市民陈女士告诉记者,“虽然谜底还未揭晓,但看装潢设计已经能感受到新店满满的时尚元素和高级感。”


  而在天河北上班的市民林小姐,趁国庆放假前抢鲜逛起了天河商圈的大牌首店:“今天来探天河商圈的首店‘饮头啖汤’,感觉广州越来越‘大牌’而且‘会玩’了!”前不久,雅诗兰黛旗下TOM FORD的全球最大美妆精品店在天环广场开业,广州发展“首店经济”又添一“星”,林小姐发了朋友圈,秒集了上百个“赞”。她告诉记者,因为良好的商业生态,在双节前广州消费抢先恢复了活力。


  走访:近期线下消费整体大幅回暖


  走访中,多个商家向记者表示,近期线下消费整体有了大幅回暖。“实体店有几家大品牌,前两个月的几次促销活动在全国都排名前列,最近一次丝芙兰的7折活动,我们这家门店销售也是全国第一。”天河城相关负责人告诉记者。


  “虽然今年线下实体店受疫情影响较大,但近几个月特别是7月中到8月‘走出了一波行情’,暑期消费恢复情况比预期要好。”粤海仰忠汇运营推广负责人告诉记者,预计北京路的开街,迭加双节期间消费,商场消费能恢复到去年同期的八成到九成。“餐饮、电影院、KTV等娱乐消费具有增长潜力。”


  “目前受全球疫情影响,外国、外地游客旅游恢复相对较慢。因此,我们的‘策略’是聚焦越秀区乃至广州本地的消费者。”该负责人告诉记者,对于消费习惯的改变,许多商户对场内经营品牌和业态做了一定的调整和更新,积极发展首店经营业态,引入了多个网红餐饮、快时尚美妆等新兴品牌。


  广州消费热潮回来了!记者从权威部门获悉,今年1-8月,各大商圈消费数据亮眼,其中正佳广场内兰蔻、雅诗兰黛、M.A.C等多家国际化妆品品牌销售额同比增长达60%;浪琴、施华洛世奇多家珠宝名表业态国际品牌,销售额同比增长突破100%,拿下同品牌全国销售冠军。此外,NIKE全球首家RISE概念体验店,日销售业绩突破百万元大关。


  观察:广州各大商圈促销“遍地开花”


  记者走访各大商圈发现,虽然距离假期还有好几天,但许多商家已经打出了中秋相关的节日互动组景,以及丰富多样的DIY互动。


  “疫情对于有准备的广州商家来说,更多是危中转机。”有商户表示,疫情对线下实体店的影响较大,但随着常态化疫情防控工作以及双节的到来,顾客对体验式消费将更加偏爱。


  与此同时,广州各大商圈的促销活动也呈现“遍地开花”态势。天河路商圈继续开展商业复苏九大行动;北京路商圈举办全民乐购·越购越好广州市老字号暨9.9越秀购物嘉年华活动;江南西商圈、上下九商圈,白云区安华汇、百信广场、市内各大万达广场等都积极举办全国消费促进月系列活动。


  近日,广州正式向商务部申报国际消费中心城市培育建设试点,并将以此为契机采取十项具体行动。此外,《广州市加快推进消费国际化特色化若干措施》也拟于近期印发实施,将从5个方面提出了19条具体措施。


  分析:节前消费将恢复至疫情前


  记者从支付宝处获得一组最新数据,全国已有超500万线下小店主通过支付宝选品进货;其中广东成为小店数字化经营大省,深圳、广州和东莞的小店成为支付宝进货全国前三名城市;而纸巾、水果、毛巾、零食成为小店进货最多的四大品类,其中人字拖、辣条、抽纸成国庆进货爆款。


  广东省统计局最新发布的数据显示,1-8月,广东消费市场持续恢复,商品零售和餐饮收入均不断回升,网络销售保持较高涨幅,线上消费活跃,持续快速增长。


  美团发布7月小店经济复苏大数据显示,7月广州消费复苏率近90%,其中海珠和越秀二区消费复苏率超过99%。夜经济为小店发展释放出强大动能,广州的夜间消费额占比达到43.9%。阿里大数据显示,今年6-7月间,深圳、广州、东莞、佛山夜间线上消费全天占比均超过40%,消费总金额排名分别排名第三、第四、第九、第十五名,占据TOP20的四席位置。其中,广州、深圳市民夜间观看淘宝直播活跃度,排名全国第三位、第四位。


  除了看直播,夜晚还是线上娱乐的好时间,在优酷看剧看综艺的广东人,有超过一半都是在19点后,其中,广州用户全国第一。


  线上新消费的火爆也为广东带来了更多数字新职业。在夸克搜索中,广东人搜索最多的是兼职、开网店、招聘、直播等“技能词汇”。在智联招聘上,“淘宝直播”人才需求旺盛,广州排名全国第一。


  事实上,随着消费旺季来临、商务活动不断增加,迭加各地政府消费券、“夜生活”等各类引导性措施推出,复苏趋势仍将进一步强化,中信证券研报预计国庆前绝大部分消费领域均将恢复至疫情前。


  数读广州消费


  今年1-8月全省限额以上单位通过公共网络实现的商品零售增长20.6%(总量占全省限额以上单位商品零售的27.0%),增幅比1-7月提高0.5个百分点。


  7月广州消费复苏率近90%,其中海珠和越秀二区消费复苏率超过99%。


  广州的夜间消费额占比达到43.9%。


  今年6-7月,深圳、广州、东莞、佛山夜间线上消费全天占比均超过40%,消费总金额排名分别排名第三、第四、第九、第15名,占据TOP20四席。


  其中,广州市民夜间观看淘宝直播活跃度排名全国第三位。


  疫情发生后,广东直播,生鲜电商、外卖配送,听歌看书等线上新消费撑起消费的半边天。


  在优酷看剧看综艺的广东人,有超过一半都是在19点后,其中,广州用户全国第一。


  在夸克搜索中,广东人搜索最多的是兼职、开网店、招聘、直播等“技能词汇”。


  在智联招聘上,“淘宝直播”人才需求旺盛,广州排名全国第一。


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