备受青睐的儿童业态，购物中心该如何设计？

　　熬过了寒冬、踏过了立春、迎来了暖夏、立秋，历史上最漫长的假期终于揭开了“面纱”。今日的上海，中小学、幼儿园迎来了秋季开学首日，家长们久久期盼的“神兽归笼”日终于来了！

　　据相关数据显示，中国0-14岁人口将达到2.6亿，而儿童消费市场规模达到4.5万亿元，大有“无儿童，不商业”的架势。

　　素有购物中心“客流发动机”的儿童业态发展依旧迅猛，那么，面对儿童业态这个备受青睐的C位业态，购物中心又将如何设计才能引爆客流、“讨好”熊孩子们呢？

01

儿童业态有哪些形式？

　　儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌，80、90后父母群体作为儿童消费的真正决策者，其消费习惯让儿童需求趋于多元化、个性化。

　　综合型游乐体验的“儿童乐园+”

　　越来越多的儿童游乐园逐渐向综合型体验游乐模式发展，引入了零售、餐饮、体验等业态，并不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，引导家长共同参与儿童娱乐中，将服务对象直接延展到家长、甚至没有孩子的年轻人。

　　IP主题乐园

　　以动漫IP为主线，融合娱乐、体验、教育于一体，为儿童及家长提供主题游乐、互动亲子、主题商品等一站式服务的儿童动漫主题乐园，吸引儿童好奇心和探险兴趣。

　　儿童零售店

　　随着消费者个性化需求进一步升级，儿童玩具、儿童家居在儿童零售中不再是单一的玩具或家居卖场，而是融入了场景体验、社交互动等创意元素，成为一个零售体验店。

　　儿童创意DIY

　　由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质，而儿童DIY业态因其不可代替的创意体验而渐受欢迎。

　　儿童体验馆

　　儿童拓展、探索类体验馆一方面是为满足客群需求，吸引客流，另一方面也是为儿童提供一个多元化的娱乐场所。

02

那些“引爆客流”的mall是

如何设计儿童业态的？

　　无论什么业态，有设计感、有美感的事物更容易吸引顾客，年轻的父母和目前的中产阶级也更愿意为良好的体验买单。

　　Uniqlo Park Yokohama Bayside

　　位于横滨市金泽区的 Uniqlo Park Yokohama Bayside，以“既是公园，也是店铺”为设计概念，组成一家零售店+游乐设施的综合体。

　　这家新型门店最与众不同的地方不是大面积的店铺和齐全的货品，而是它的“PARK”的概念。

　　乐园主打亲子主题，里面的游乐设施也主要针对小朋友，像是Jungle Gym（攀岩架）、蹦床、滑滑梯等。让家庭消费者在出来逛街购物的同时，也能够带孩子享受玩乐时光。

　　这种公园式的门店打造不仅娱乐了前来消费购物的人们，对本地的住户来说也是一个不错的休闲娱乐场所。

　　长辈们能有休息的地方，孩子们能有玩耍的地方，年轻人们也有购物的地方。在方便人们生活的同时，也能吸引更多的顾客前来消费。

　　K11 MUSEA

　　K11 MUSEA坐落于香港的中心地段。作为一个综合性购物商场，三层楼的“Donut Playhouse”被定位为城市中第一个面向儿童，将购物与教育融为一体的儿童乐园。

　　Donut Playhouse包括三个主要区域：身体区、智慧区和心灵区，它们分别对应了不同的空间功能：运动空间，学习空间和表演空间。

　　身体区由有机的、充满活力的游戏区和亲子咖啡馆组成，旨在释放能量、锻炼身体及放松充电。黄色主色调除了给孩子们带来明亮的愉悦感，还有效地刺激他们的肌肉发育，促进手脚协调性。

　　智慧区被设计为一个开放式学习中心，这里为父母和孩子提供各种工作坊和课程。该区域以绿色和有机景观为主题，绿色具有提升儿童记忆的作用。小型的桌椅有着不同的形态，可以让使用者根据不同需求进行移动组合。

　　心灵区是一棵镜像树，作为显示设备，空中悬挂着数码环。每当父母和孩子们在工作坊完成创作，他们的作品将同时显示在弯曲的数码环上。

　　KidsRepublic英伦小镇

　　KidsRepublic英伦小镇亲子主题街区，利用进驻品牌的聚合效应，将空间景观小品、街区主题文化、特色的小情境与品牌门店进行融合，从而打造一个更富场景体验的生活购物休闲空间。

　　主题场景上，整个街区是纯正的英伦风情消费体验。从爱丁堡街、泰晤士街、莎翁大道到伦敦桥、温布利球场、大本钟、双层巴士、皇家马车、英国栎……尽显英伦风情。

　　品牌业态和商品结构方面，结合英伦小镇主题还大量引入了餐饮、娱乐、教育、培训业态，使零售业态与体验业态占比基本为1:1。

　　更好地满足了家庭顾客零售、娱乐、体验、培训、餐饮、社交于一体的“生活中心”需求。

03

设计要素

　　由于每个项目的具体现状、定位以及预算的不同，对儿童业态的规划和设计也不尽相同，儿童户外公共空间设计要将安全性，造型、空间感等作为设计的主要因素。

　　不同年龄、不同侧着

　　针对不同年龄阶段的设计要有所侧重，1-3岁：大人需要陪同时刻看护，需要开阔安全的活动场地，设计时地面要柔软，活动设施伴随着肢体成长活动。

　　3-5岁：家长可以保持一段距离，（需要家长休息区）儿童互动性增多，肢体活动幅度增大。5-10岁：独立性增强，可以侧重儿童之间的交流以及父母和儿童共同参与的活动设计。

　　融入自然，寓教于乐

　　也许源于人的天性，儿童可能比其他任何年龄段的人都喜欢亲近自然。他们天生爱跟自然玩耍，水、树叶、花草、沙土都是他们的玩具。和自然紧密融合的场地一方面吸引他们，一方面也教会他们自然生长和循环的基本道理。

　　强化色彩，吸引眼球

　　色彩是儿童在玩乐时的直观感受，是孩子们心理变化的首要原因。色彩变化主要体现在场地铺装、游乐设施、植物。

　　颜色对儿童的影响很明显，明亮愉悦的颜色会带给儿童愉快的情绪，且喜欢不同的颜色的孩子性格也不同。

　　设计中选用适当的颜色对儿童的个性进行塑造，对儿童的个性健康发展有益。但颜色鲜艳、明亮的颜色会导致孩子在心理上紧张、注意力分散、产生厌烦情绪。因此，最好不运用相同比例的三原色。

　　不同年龄段孩子对于色彩的喜爱种类也不尽相同。 

　　鲜明主题，制造有趣

　　对孩子们来说，场地是否“有趣”总是最关键的，而这种“有趣”往往可以通过确立某个鲜明主题来实现。

　　夸张的造型、奇怪的设施，那些他们平常体验不到的玩耍感受，常常会让儿童兴奋异常、记忆犹新。

04

最后

　　在如今“全民遛娃”时代，儿童商机已呈现出强大的影响力，成为购物中心一大重要的“客流发动机”。

　　但从理性的角度来看，其实每一个理想的儿童商场不应成为主题公园，而应超越现实，并提供想象空间的体验。

　　同时，还要注意攻克儿童业态购物中心的同质化危机，在设计上必须具有策略性，先定位正确，再达到空间精彩。