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2020年新青年新消费观察研究报告

时间:2020-07-08来源:北京师范大学、中购联商业教育智 作者:

   导读:

   报告将19-35岁的移动互联网用户定义为新青年。这一青年群体已经成长为中国互联网和消费的主力军。而与过去相比,新青年群体的网络消费等行为也呈现出明显不同以往的特征。


   从消费数据上看,新青年群体在网络购物中最大的不同,是更熟悉和习惯网络采购“生鲜农产品”,通过综合电商平台、生鲜电商购买农产品的比例显著高于整体。


   而在各家电商平台之中,新青年群体也存在明显的“流向”趋势。报告援引QuestMobile数据显示,在所有电商平台中,拼多多是唯一一家新青年群体增速超过整体增速的综合电商平台。而在新电商拼多多的新增用户中,35岁以下的新青年群体增长最快,增速已经超过整体受众增速。


   “新青年爱买但并不败家,注重品质也追求性价比。例如,新电商拼多多独创的拼团模式,让用户与好友分享商品并拼团享受低价,这样的新模式受到了年轻用户的欢迎。”报告认为。


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原标题:2020年新青年新消费观察研究报告 / 编辑:丽仪
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