会员 密码 注册 会员权益

国货彩妆火爆 取代国际大牌进行时?

时间:2020-07-02来源:亿欧网 作者:漆昱霏

    最近一两年,中国彩妆圈刮起了一股浓浓“国货风”。


    各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台的“种草”专区,还在618、双11电商大促中创下销售佳绩,新锐头部品牌完美日记、花西子等销量更有赶超国际大牌之势。


    如今的中国彩妆市场,已经不再是当年欧美、日韩等国际品牌几乎“一言堂”的局势。“谁说国货彩妆不行”成为越来越多用户的消费新态度。


    一、彩妆需求仍大有空间


    随着国民收入与消费水平逐渐提高,我国化妆品的消费势头强势增长。2019年全国化妆品零售总额2992亿元,同比增长14%,增速高于同期全国社会消费品零售总额和其他可选消费品类。


    虽受疫情影响,化妆品零售总额在2020年一季度有所下滑,但降幅较小,且在二季度恢复迅速,5月份实现同比增长12.9%,显现出强大的韧性。


1593669778165155.jpg


    另据Euromonitor统计,目前中国已经是全球第二大化妆品市场,约占全球化妆品市场总规模的1/5,且增速远超美、日、韩。但相比之下,人均消费水平只达到美、日、韩的1/6左右,需求潜力还远未充分释放。


1593669809548612.jpg


    在“颜值经济”日益火爆以及审美文化多元化的趋势下,化妆品成为主流消费品,特别是作为年轻客群的一种刚性、高频需求。


    而作为化妆品的一个主要品类,从1995、1997年两大国际品牌美宝莲和巴黎欧莱雅相继进入内地以来,彩妆在中国市场经过二十多年的发展,如今正处于快速成长期。


    据Euromonitor统计,2018年中国彩妆市场规模达到428亿元,在整体化妆品市场占比为10.4%,是第三大品类,低于同期美、日、韩化妆品市场20%左右的占比。


    2014-2018年间,彩妆市场的增速高于化妆品其他三个品类——护肤品、大日化以及香水,2016-2017连续两年增速更是超过20%。彩妆在五年内有望超越大日化成为第二大品类。


    尤其是电商渠道销售增长迅速。据艾媒数据,2019年1~11月天猫彩妆销售额同比增长79.4%,延续快速增长势头。


1593669861279018.jpg


    虽然疫情期间彩妆需求一定程度上被各式各样的口罩抑制,但在抗疫形势逐渐好转、各项消费持续复苏的情况下,彩妆消费迎来新一波强劲增长。


    据美业颜究院数据,3月22日~5月20日60天内,淘宝及天猫彩妆销售额超过65.2亿元,环比上升24.54%。今年618当天,淘宝和天猫平台上各子类彩妆产品交易额也实现大幅增长。


1593669882109649.jpg


原标题:国货彩妆火爆 取代国际大牌进行时? / 编辑:柳梅
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2020  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com