线上渠道成为小家电主战场 西式烘焙品类迎来市场井喷

    今年，疫情对家电行业的负面影响持续发酵，特别是依赖线下配送、安装的家电品类几近腰斩。

    但是，在普遍下滑的家电市场大环境中，小家电凭借自身免安装、主流渠道是线上的优势发展依旧稳健。

    西式烘焙小家电迎来市场井喷

    一场疫情使得全民居家，在外界娱乐活动受限的情况下，居家的网友们纷纷变身厨房小达人，这带动了一部分家电的市场规模的增长。当消费者在朋友圈、抖音等各个内容平台里晒各种美食，比如披萨、蛋挞、凉皮、猫耳朵等时，培育了一些新的用户，让西式烘焙小家电电烤箱、煎烤机、破壁机、搅拌机等产品一度成为抢手品类。

    据奥维云网（AVC）线上推总数据显示，2020年1-4月台式电烤箱销额达15.7亿元，同比上涨131.7%，煎烤机销额11.0亿元，同比上涨117.3%。虽然国内疫情已经逐渐恢复，但西式烘培家电火热程度依旧，这是由于消费升级的大背景下，消费者对品质生活的追求是一个长期的过程。

    疫情催化了消费者对健康、品质家电的需求，对于西式烘焙小家电来说，消费者的需求不仅刺激产品在疫情期间迎来爆发，随后也能迎来产品的普及性增长。

    小家电市场多品牌跃进，挤占头部品牌市场份额

    小家电产品与其他家电产品之间最大的区别就是其细分品类多元、创新性强、且营销方式多样化，变通性强。即使行业中呈现三足鼎立的态势，但是，仍有众多品牌跃进，占据市场份额。

    对于90后和95后的年轻消费者来说，他们是属于职场新人和新组建家庭人群，对产品的需求是精致、时尚、便携等特点，而且，大多数人习惯网购，因此，新晋的品牌紧抓这一人群的特点，获得年轻消费者的青睐。

    小熊电器就避开龙头研究的产品，开拓品牌集中度低，市场空间大的新兴品类，例如，酸奶机、煮蛋器、豆芽机、电炖盅等，符合当下小家电产品便携化、小巧化的产品趋势，同时紧跟时代的步伐，借势直播带货，在新兴渠道快速成长。