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变身直播间、网红餐饮等 KTV+掀起K歌经济新潮流

时间:2020-05-29来源:铱星云商 作者:曹婕

   导读:新一轮洗牌之后,传统单一的KTV正走向消亡,更具体验场景和社交功能的2.0版KTV正不断突围。



   随着各地陆续出台恢复线下娱乐场所营业的通知,KTV等密闭式休闲娱乐场所逐渐可以通过预约、限流等方式面向公众开放


   线下KTV,曾经是聚会娱乐的首选。漫长的“冬眠期”,让市场瞬息万变:线上连麦K歌兴起、无线麦克风打开市场、云演唱会、云蹦迪等线上互动娱乐方式刷屏……


   线上狂欢的另一面,有KTV接二连三倒下,也有KTV凭借线上难以取代的体验迅速迎来客流回暖,更有甚者,正积极连接线上线下寻找第三种“逆袭”。近日,小编获悉,不少具备体验式场景的和强化社交功能的KTV纷纷进驻购物中心,以全新进化的2.0版本发起线下突围。



01

“四面楚歌”下的KTV业态


   买了无线话筒在家K歌的小张因为邻居的敲门投诉而不得不中止。“如果不考虑扰民的问题,在家唱K可以尽情当麦霸。”作为乐于尝试新物种的“后浪”,小张坦言自己已经很久没有去过大型KTV了,Mini KTV、线上连麦K歌、无线话筒在家K歌……总有一种方式能满足需求。


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   事实上,KTV似乎正面临“四面楚歌”。不仅各种即唱即走新型K歌形式不断崛起,“黑天鹅事件”又让这种密闭式休闲娱乐空间雪上加霜。北京KTV巨头“K歌之王”的倒闭更是将“KTV萧条”推向舆论高潮。


   随着各地陆续出台恢复线下娱乐场所营业的通知,KTV业态是否会迎来春暖花开?对此记者致电纯K深圳门店客服,工作人员表示,目前已经恢复正常营业,8人以下均可预约,由于包房比较紧张,需要提前预订。“公共区域、包房设备、食品等都会进行全面消毒,顾客可以放心玩乐。”工作人员告诉记者,除了扫码、检测体温等,还有进门消毒水毯、紫外线杀菌机器人、送餐机器人等,从全方位打消顾客的顾虑。


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   随后,记者走访了深圳几家知名度较高的KTV,发现周末下午到晚上时段依然是客流高峰,不少KTV推出了较以往更大的优惠活动。而部分门店工作人员透露,现阶段预订KTV过生日的消费者较多,周末包房比较紧张,但总体客流还没有完全恢复。


   “黑天鹅事件”的影响正在减弱,线上K歌等新玩法的围堵还在继续,记者采访了魅KTV相关负责人,该负责人指出,线上K歌软件、Mini KTV的兴起对传统KTV的经营在前期有影响,但并非很明显,比如主打细分市场“单身经济”的迷你KTV,在市场、音效、操作、卫生等方面场景的竞争力依然相对较弱。


   “实际上线上唱吧与线下KTV也可以进行联姻,云K歌一定程度上让KTV这个传统社交娱乐平台重回大家视野。”魅KTV相关负责人表示,新物种激发KTV不断升级,对于未来前景充满信心



02

变身直播间、网红打卡地

“KTV+”掀起K歌经济新潮流


   事实上,传统KTV正纷纷利用线下场景优势进行升级突围。从场景打造、设备升级、运营模式、产品多样化上不断解锁新的尝试。


   ◆打造网红打卡IP


   以深圳壹方城购物中心UK KTV为例,除了提供传统唱K的娱乐空间,UK KTV还抓住“颜值经济”打造网红打卡空间。提供多样化开方式拍照打卡场景,即使是未进行消费的消费者,也可以进入参观拍照,增加了场景的趣味性和在社交媒体的曝光率。除此之外,UK KTV联名钢铁侠等大IP推出个性主题包房,增加了话题性。据大众点评网友反馈,钢铁侠包房经常处于满房状态,需要提前很久预约。


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   ◆变身直播间、社交秀场


   随着全民直播的兴起,线下KTV行业也在思考和直播进行结合的可能。深圳来福士广场即将开业的魅KTV将首次把KTV变身直播间。据悉,KTV包厢内可通过开启包厢摄像头进行实时直播,而魅KTV专门据此开发了专属线上直播平台,消费者在K歌直播的同时还可以通过平台进行互动。“当然,我们的技术也可以接入目前市场上比较受消费者喜爱的第三方线上直播互动平台。”魅KTV相关负责人表示。


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   另一方面,魅KTV在MV录制上也委托专业研发团队进行了技术和设备的升级,升级之后将提高科技感和场景化录制体验。魅KTV方面表示,MV录制很早之前就有KTV品牌进行尝试,但体验感方面并不理想,市场接受度很低,随着线下竞争更加激烈、场景更加丰富,线上短视频、Vlog兴起,也会成为新的潮流。


   除此之外,部分KTV就唱歌场景进行升级,打造出“舞台空间”,给消费者带来开个人演唱会的场景体验,让KTV变身时尚秀场。


   ◆KTV+餐饮、游戏、电影、酒吧成潮流


   “纯K太好吃了!”如果打开大众点评,会发现关于纯K餐饮的高频评论,甚至有网友调侃,纯K是“被KTV耽误的餐厅”。而纯K也充分挖掘了在菜品开发运营上的特质,将KTV餐饮上线外卖平台,售卖网红餐品。


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   更有甚者,将餐食优势扩大化推出“边吃火锅边唱K”的全新运营模式,增加体验感的同时也提高了收益。除此之外,不少KTV也延伸出看电影、量贩、酒吧等功能区,让KTV+不断升级。


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   值得一提的是,Mini KTV也正依托“盒子”增加玩法。记者体验了OneAvenue卓悦中心的Mini录音棚唱刻KTV,除了可以唱K之外还可以选择玩游戏,满足了部分游戏爱好者的需求,不过半小时38元的价格似乎性价比并不高,可选择的歌曲和游戏列表目前也相对较少。


   KTV业内人士指出,目前全国很多传统KTV也都在通过跨界、强化体验等多重方式在实现逆袭,未来会更注重不同人群的个性化定制服务体验及唱歌功能,深度挖掘年轻消费者需求与喜好,打破传统KTV的同质化竞争,利用科技化互联网基因创造更多的个性化体验。



03

打造体验式场景

购物中心成KTV升级主场


   显然,在不断升级创新的趋势下,传统单一的KTV正在消亡,注重多样化体验的2.0版KTV或许正迎来新的风口。记者走访中获悉,深圳宝安大仟里柏悦汇KTV、来福士广场魅KTV、汇港二期纯K等,都是今年深圳购物中心新引进的KTV业态


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   汇港二期运营负责人表示,引进KTV业态很大程度上是适应市场需求,整个商圈周边缺少大型KTV业态,商圈又存在大量旅游、商务、居住人群,有较大需求。而KTV又可以助力商场打造更加“好玩”的体验式社交场所。


   事实上,随着购物中心打造体验式空间的竞争愈发激烈,不少娱乐业态借助购物中心得以回血、升级。而KTV作为拥有庞大市场基础的体验业态,极大程度上可以通过创新进行突围


   ◆ 迎合夜经济,打造多元聚会玩法。针对不同群体夜生活需求,将KTV+不断升级,通过跨界酒吧、餐饮、娱乐等提高客群置店时长。以宝安大仟里柏悦汇KTV为例,该KTV开业后将为宝安带来超2000㎡夜生活地标,满足大型聚会、私人派对等不同聚会需求。


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   ◆ 依托购物中心体验式空间需求,塑造场景IP。通过联名知名IP、热门打卡美陈装置、创新街区场景、舞台秀场等,增加社交媒体传播和自身记忆点,提高线下空间活跃度。


   ◆ 借助科技手段,提高设备品质,打造更时尚的互动空间。在线上K歌、Mini K歌等设备不断更新的趋势下,线下KTV更应该通过技术打造更加专业级别的唱歌场所,同时可借助AI、VR及5G、4K等的成熟,通过人工智能、直播、录制等增强互动体验。



结语


   目前线下KTV多数已恢复正常营业,在消毒安全等问题上增加了不少人性化细节,热衷K歌的消费者可以逐渐放心地走到线下去感受久违的现场体验;


   而在转型升级的关键风口,KTV正在升级专业设备以拉开和线上K歌、Mini K歌等差距的同时不断创新,通过多渠道整合线上线下资源、跨界“KTV+”和各种体验业态形成联动,打造一站式潮玩空间。


   随着线下逐渐解冻,“聚会经济”和“夜经济”产生的价值不容小觑,KTV或许也将成为购物中心未来在场景化打造上新的突破口,更好玩更有趣的互动社交场所也将成为实体客流新引擎。


原标题:变身直播间、IP打卡地、网红餐饮……KTV开始花式突围了! / 编辑:丽仪
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