会员 密码 注册 会员权益

复工复产进行时 实体书店回暖了吗?

时间:2020-03-24来源:中国商报 作者:冉隆楠

1585019758688207.jpg

摄影/中国商报记者


   目前,随着复工复产稳步推进,不少实体书店已经重新开门营业,但大多数仍难以恢复疫情前的人流量。线上渠道从原本的锦上添花,成为如今实体书店的救命稻草。


   对不少实体书店而言,线上渠道可能从来没有过如此重要的地位。数年前,由于电商的冲击,实体书店经历了一次倒闭潮。经过不断的摸索,着力于线下场景体验感的提升,出现了一批将场景、咖啡、阅读、文创等多方面融合起来的体验式实体书店。


   相较于在卖货和管理上积极进行各种创新尝试的传统零售行业,这些体验式实体书店更多地关注如何将文化体验和书店结合在一起,重视线下的体验感,将线上渠道视为一种锦上添花。不过,突如其来的疫情促使这些书店开始重视线上渠道。


   近日,言几又书店在摩点众筹平台上开通了“点亮知识之光,坚持阅读力量——言几又人生无限众筹”。根据众筹详情显示,通过支持99元、199元、399元等档位,消费者可以获得相应的阅读金,还可在言几又给出的阅读书单中任意选择两本图书。


   实际上,这并不是实体书店的第一次众筹,此前,单向空间就曾在其官方微信公众号上发起了“走出孤岛,保卫书店”的众筹计划,希望通过消费者的力量来帮助他们渡过难关。不过,这样的众筹消费者是否能买账呢?


1585019787899837.jpg

摄影/中国商报记者


   中国商报记者在摩点众筹平台上发现,言几又的众筹项目自3月15日上线以来,目前只有27人支持,筹款金额仅为5613.6元,距离其目标20万元尚有不小的差距。评论中有消费者认为,如果同为线上渠道,言几又的套餐吸引力明显不足,电商平台的书籍更便宜。


   不过,众筹只是实体书店尝试线上渠道的方式之一。目前,直播、外卖等常规线上零售渠道都已经被实体书店采用,例如言几又、单向空间等书店就已经入驻饿了么平台,北京市和美团也就“实体书店+美团平台计划”达成产业协同框架协议,72家北京市实体书店第一批进驻美团,不过目前时间尚短,效果并不明显。“说实话,我们现在外卖平台上的订单十分有限,毕竟书不是像餐饮一样是生活必需品,消费频次没有那么高。但这对我们来说也是线上的一种尝试。”言几又相关人士告诉记者。


   直播也是一个重要的线上渠道。淘宝数据显示,目前已有200家书店上线了淘宝直播,同比扩大了五倍。早在2月4日,上海钟书阁静安店四个小时的直播观看数量达8769人次,点赞和打赏超过3万条。3月9日晚上,在由单向空间联合淘宝直播、薇娅共同发起“保卫独立书店”直播企划中,吸引了14.5万观众,总计售出近8000份书店盲袋,销售额超70万元。


1585019819956553.jpg

摄影/中国商报记者


   值得注意的是,随着复工复产的逐步推进,大多数实体书店已经逐渐恢复线下门店经营。


   近日,中国商报记者走访了数家实体书店,发现线下客流已经有明显的增长,书店正在确保防疫措施的情况下有序经营。如言几又北京王府中環方寸店就倡导消费者一人一桌,中信书店北京合生汇店则关闭了茶饮消费区,餐饮只提供外带服务,不能堂食。


   记者在中信书店合生汇店看到,不少消费者已经在店内看书,但进店仍需测温后登记个人信息,并使用免洗洗手液消毒。“来书店更多是为了氛围,在这里会想要坐下来慢慢看一本书,这种体验感是线上买书所没有的。”消费者赵女士告诉记者,她虽然看到了不少书店在线上做直播,但买得很少。“价格优势并不明显,大多只是将书的原价八折或者八五折,电商平台的价格会更便宜。”


原标题:复工复产进行时 实体书店回暖了吗? / 编辑:丽仪
◆第一商业网版权与免责声明
1、凡本网注明“摘自:本站原创”的所有作品,版权均属第一商业网所有,未经本网书面授权不得转载、摘编、复制或利用其他方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,被授权人应在授权范围内使用,并注明“来源:第一商业网”。
违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,转载目的在于传播更多信息,丰富网络文化,此类稿件不代表本网观点。
3、任何单位或个人认为本网站或本网站链接内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应该及时向本网站书面反馈,并提供身份证明,权属证明及详细侵权情况证明,本网站在收到上述法律文件后,将会尽快移除被控侵权的内容或链接。
4、如因作品内容、版权和其他问题需要与本网联系的,请在该事由发生之日起30日内进行。电话:020-38248250 传真 020-38248296
Copyright©2024  第一商业网版权所有     www.topbiz360.com