实体书店的“未来趋势”：新技术会带来何种改变？

    书店堪称一座城市的文化地标，在移动互联网时代，实体书店的现状一直是读者比较关心的问题，也曾有人提出“混合型业态”“打造文化空间”等设想。

    8日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的2020“阅读X”论坛在北京举行。中国书刊发行业协会理事长艾立民等多位业内人现身，就实体书店未来发展模式、图书出版新趋势等问题作出分析：人工智能等新技术的出现与应用，会为它们的发展提供更多可能吗？

    实体书店发展的“未来趋势”

    对目前实体书店的情况，艾立民有一个比较直观的感受：移动互联网的爆发，为行业带来了巨大变化。

    为了顺应时代，许多书店纷纷开始关注颜值、经营业态，将图书零售与餐饮等结合的“混合型经营”是近年来比较常见的方式。而大河书局则提供了另外一种发展的可能。

    李建峰介绍，大河书局将学校原有图书馆改造为校园阅读中心，阅读中心集图书馆、阅览室、校园书店功能于一体，较为有效的解决了学校图书馆存书更新慢，借阅率低等问题，满足学生广泛的阅读需求。

    此外，大河书局还搭建了线上阅读评测系统，引入并推广分级阅读体系，跟踪生成阅读素质白皮书，有效解决学生阅读效果问题；这也发挥了校园阅读中心的社会职能。

    拥有明晰的读者定位，或许也是实体书店发展的一个有效途径。2019年5月，一家儿童书店在成都开业，定位于有0～12岁儿童的家庭用户。杨金鹏介绍，在1200㎡的“阅玩空间”内，该书店有1万个不同品种的童书。

    “同时它也很‘好玩’，提供亲子烘焙、儿童手工DIY等活动；此外，还有专为亲子家庭打造的30款菜品和40款饮品。”杨金鹏认为，儿童书店是以阅读为入口尽早切入用户需求的较好的零售业态，父母起消费主导作用、低龄段孩子的时间相对充裕等原因是其诞生的原因。

    新技术能改变图书出版吗？

    不过，无论市场环境怎么发展，图书选品依然是一家书店的核心，也是书店之所以成为“书店”的原因，这就涉及到图书出版等行业的发展。

    果麦文化传媒股份有限公司总裁瞿洪斌提出，流量是出版业新挑战之一：过去习惯通过渠道辐射读者，现在则需要转化为“B2C”的模式，即建立与消费者的连接，没有引流能力将会失去消费者的关注。

    结合近些年影视剧对图书的带动作用，瞿洪斌表示：“IP也是出版业的机遇。出版处于IP开发的源头，IP的商业开发拥有巨大的市场空间。”

    安徽出版集团有限责任公司党委书记、董事长王民认为，目前新技术新业态不断涌现，大众阅读需求持续升级，据此，就要加快转型升级，做融合乘法。以内容建设为根本，以数字化为路径，提高存量内容的利用率。

    确实，不断涌现出的新技术会为出版行业带来更多的可能性。物灵科技联合创始人顾嘉唯表示，AI人工智能技术正在升级传统阅读，AI对出版业生态的改变也在迈出第一步。

    该观点也与苏州梦想人软件科技有限公司创始人周志颖的类似。他提到，现阶段可以基于AR技术，将纸质出版物、3D模型、2D动画、360度全景、小游戏等资源融合起来，带给读者全方位的阅读体验。

    “可以说，AR出版物是传统优质内容与高质量数字资源融合的产物。”周志颖说，5G对出版业来说既是机遇也是挑战。出版单位可以基于这些技术，从提供内容向提供精准服务转变。AR技术作为人工智能的关键技术，将有效地推动出版业向智能化、个性化发展，并给读者带来交互的阅读体验。