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沉迷撸猫?购物中心兴起“聚众吸猫”潮!

时间:2019-10-24来源:铱星云商新媒体中心 作者:曹婕

  如果要用一句话总结当代年轻人的生活方式,大概相当一部分是:“沉迷撸猫”治愈不开心,“聚众吸猫”打破社交恐惧,“猫狗双全”是人生理想。


  伴随着养猫和吸猫*人群规模的快速增长,宠物经济中的庞大分支——猫经济正膨胀发酵。根据权威报告《2018年宠物行业白皮书》的测算,我国有近2300万养猫人群、4000多万只家猫、超过5000万吸猫人群,猫咪年度消费支出接近千亿。


  *吸猫:从字面意思上来看吸猫是形容铲屎官对猫咪做出的一个使劲儿嗅的动作,但在实际应用过程中比较常见的用法是指代一种对猫极度的喜爱之情,常常会忍不住要做出一些亲亲抱抱的亲昵的举动。



1、“聚众吸猫”成商业空间新沉浸点


  商家正越来越聚焦新生代消费力量的喜好。如果把这些喜好进行细分,文艺范、颜值控、技术宅……不同的标签或许众口难调,但一只慵懒、岁月静好的宠物猫却能解决几乎所有问题,如果不行,就再来一只。


  洞见了这一趋势,猫逐渐成为购物中心宠物经济中的主角。猫村丽江益田文创园、深圳欢乐海岸AGO喵馆和艺术展联动的撸猫现场、开进各大购物中心的爪爪喵星球,深业上城的“一个治猫饼的展”等都探索了猫的商业价值,通过“聚众吸猫”,衍生出了沉浸式体验和社交空间,增加了消费者在场所内的置店时间,同时也拉动了宠物业态产业链条的兴盛。


  ◆ 「猫村」丽江益田文创园


  “猫村”位于世界非物质文化遗产——丽江大研古城的南门区域,北挨地标忠义市场,东邻和府洲际酒店,连接古城区与市区。这里交通便利,纳西人间烟火与都市繁华相依,甚是瞩目。


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(图片来源:丽江益田文创园)


  丽江益田文创园由深圳益田旅游商业集团与丽江玉龙旅游股份有限公司共同打造,商业总面积为2.2万㎡,地上两层,地下一层,共计145个停车位。项目以镇宅神兽瓦猫为原型,原创独特IP形象瓦猫Lica,从网红空间打造、自有瓦猫咖啡馆品牌孵化、上百只猫咪饲养、猫咪文创产品等多方位塑造丽江猫村。


  在喵星人的地盘,旅人经常会偶遇小猫,享受到在路上撸猫的乐趣,此外,还可以到猫之家去撸猫,甚至还可以成为蓝猫、大橘、美短、渐层等各类品种猫咪的铲屎官,近距离感受猫式慵懒的生活方式。


  ◆ 深圳欢乐海岸 AGO喵馆×中山信一艺术展

 

  近期开业的深圳欢乐海岸O' garden通过“HERE WE ART”的艺术探索计划,将8大展馆×6位艺术家的艺术盛宴呈现在购物中心的生态花园社区中。其中,以猫咪博物馆为理念,集零售、观赏体验、专业知识交流为一体的AGO喵馆、 国内首个小宠连锁专营店:兔子百货正式亮相购物中心,增加了购物中心的宠物业态,吸引了众多前来打卡的文艺青年。


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(图片来源:欢乐海岸)


  值得一提的是,在艺术展期间,AGO喵馆和中山信一展进行合作,首创了在艺术展中撸猫的联动活动,通过“聚众吸猫”打破了艺术和人,人和人之间的隔阂,提高了艺术展和喵馆的人气,增加了艺术的互动趣味和空间的沉浸式体验。


  ◆ 爪爪喵星球(深圳卓悦汇/华强北九方/侨城九方荟/布吉万象汇 )


  作为进驻购物中心的连锁猫店,很多深圳人都对爪爪喵星球不陌生。目前爪爪喵星球进驻了深圳卓悦汇、华强北九方、侨城九方荟、布吉万象汇等购物中心,作为购物中心以猫为主的宠物业态,圈粉无数。


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(图片来源:爪爪喵星球)


  爪爪喵星球以猫咪售卖、寄养、洗澡、美容、食品、用品、SPA为主,选址基本在购物中心靠近热门餐饮的位置,等位期间的顾客在店内吸猫逗留,有效填充了等位的无聊。


  在大众点评的爪爪喵星球的评价中,超过8成的顾客都表示,几乎每次去购物中心都会去爪爪喵星球吸猫,很多人隔着玻璃逗猫咪,看猫咪睡觉,每次手机都留下满满的照片或视频。甚至不少顾客表示,第一次产生买猫的冲动就是在购物中心的猫店。


  ◆深圳深业上城「一个治猫饼的展」


  随着猫文化走红,以吸猫为主题的展览也逐渐走红。深圳深业上城举办的8月31日到10月8日的《一个治猫饼的展》艺术展便通过和猫有关的展览建立了购物中心和人的情感联接。展厅除了能看到上村雄高、黑月酱等12位艺术家们的200件与猫有关的摄影、插画、饰品、玩偶周边,还可以亲睹网红主子元宝在内的180只用生命做行为艺术的喵星人。


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(图片来源:深业上城)


  展览主题是一只叫元宝的流浪猫被安装Gps后,人类观测到它的旅行轨迹 。整个展览都是围绕猫咪展开,主要是展现脱离人类社会的流浪猫的生活状态 猫饼展上还有延伸的猫元素周边,撸猫吸猫之外还可以购买相关纪念品。



2、“猫次元”经济的背后逻辑


  事实上,购物中心频繁瞄准“猫”作为宠物经济和购物中心的结合并非偶然。根据权威报告《2018年宠物行业白皮书》的测算,我国有近2300万养猫人群、4000多万只家猫、超过5000万吸猫人群,猫咪年度消费支出接近千亿,猫次元经济早已成为时下年轻人消费的巨大引擎。


  为什么是猫?相关研究将猫次元经济的大行其道归结为几大诱因:


  ◆ 猫咪容易激发“可爱回应”机制


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(图片来源:网络)


  人类心理和神经机制中有关爱和照顾婴儿的天性,猫咪的外形特征与婴儿有很多相似之处,与可爱的猫咪接触会出发人类的“可爱回应”机制,这种效果对女性更加明显。


  ◆ 猫咪可以帮助人们缓解负面情绪


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(图片来源:网络)


  充满压力的社会生活环境,复杂疏远的人际关系,人们更需要释放压力,缓解负面情绪,猫咪呆萌的形象可以有效治愈人们的消极状态;印第安纳大学教授杰西卡·米瑞克研究了6795位志愿者在观看猫咪视频前后的情绪变化,得出结论是:观看猫咪视频后,人的负面情绪明显减少,正面情绪随之增加。


  ◆ 猫咪生活习性适合现代城市


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(图片来源:@杜聪聪聪聪聪聪)


  从猫的习性来看,独立与亲密并存,良好的生活习惯,跑跳天性等生活习性让现代都市人对猫咪充满好感。天生缺乏面部表情的猫咪很难让人读懂它们的情绪,由此增加了撸猫人群的自我代入感,对新鲜事物的好奇又增加了逗猫的乐趣。


  ◆ 单身与独居人群的陪伴需求


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(图片来源:网络)


  随着年轻人生活观念发生变化,高薪高学历的“空巢青年”逐渐增长,越来越多人享受猫咪安静的陪伴,通过养猫、撸猫等方式作为感情寄托。


  从猫次元经济的兴起来看购物中心的“聚众吸猫”热,会发现猫次元经济背后的年轻客群中,女性、孩童、白领、动漫控、单身等标签都占据相当大的比例,这些群体在购物中心同样是消费的主力,因此越来越多商业空间愿意引进猫咪业态,增加商场人气,打造令消费者精神愉悦的沉浸式体验。



3、产业链逐渐扩大,盈利模式仍在摸索


  在以猫咪为主的宠物经济在购物中心兴起之前,庞大的市场已经衍生了较为成熟的产业链条,宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物培训、宠物保险、宠物餐饮等,甚至宠物殡葬、墓地等也逐渐兴起。


  相比较其他萌宠,猫咪消费场景有更多的可能性,因此实体商业和猫咪进行结合的难度也相对较小。购物中心在引进猫咪相关业态的过程中也有更大的探索空间。


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(图片来源:网络)


  从目前市场来看,宠物中心的猫咪业态主要以猫咪售卖及猫咪用品零售集合店、猫馆咖啡餐饮、猫咪文创产品等为主。


  如今的猫咪售卖集合店相比较传统宠物店具有了更高观赏性,猫咪品种也以较为名贵的猫为主,在销售猫咪及用品盈利之外,店内一般以洗澡、护理、SPA等越来越多样化的服务维持高成本运营;


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(图片来源:网络)


  猫馆咖啡餐饮在购物中心也逐渐出现,一方面宠物猫慵懒、不惧生人的特性,让其能够和较为小资的咖啡馆结合,另一方面宠物猫在人气餐饮门店观赏性较强,不少商家利用橱窗养猫,吸引客流的同时减少了顾客等位的流失率;


  猫咪文创产品则更多瞄准“猫IP”。除了购物中心以猫为主题的展,各种以猫为元素的设计也圈粉众多年轻消费群体。今年星巴克的爆款猫爪杯就是将猫元素加入产品设计,通过跨界引爆人气。


  值得注意的是,猫咪业态的购物中心引流模式仍在摸索中。尽管很多购物中心都在尝试引进,但不少相关品牌的生命力都有一定的周期。作为实体动物,猫咪的管理、店铺的运营、店铺的盈利如何达到平衡颇有难度,往往是吸猫因素带来店铺高人气,但收入难以维持店铺正常运营。


原标题:我们一起喵喵喵?购物中心兴起“聚众吸猫”潮! / 编辑:丽仪
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