外资零售业“加码中国” 加快扩店步伐

　　8月底，美国零售巨头开市客在上海开业，首日就人流量爆棚，备受关注。其实开市客火爆背后，也折射出许多外资零售企业在中国市场上感受到的信心。不少进入中国多年的零售企业，现在也加快了扩张的步伐。

　　上午10点，河南郑州一家新开业的家居商场刚一开门，顾客就已经排起了长队。店长刘志远告诉记者，开业十多天以来，每天都是这样的景象。

　　郑州宜家家居有限公司商场总经理刘志远：平均每天的访客人数都超过了3万人，大大超过了我们的预期。郑州市民是过千万的人口的。我们对整个市场的调研，都非常有力地印证了我们对市场的信心。

　　1998年，来自瑞典的家居零售商宜家就进入了中国市场，目前全国共有28家门店。今年以来，宜家在中国市场明显加快扩张步伐，新店选址主要瞄准郑州、长沙、贵阳这样的二线城市。同时，公司还宣布明年将在中国投资100亿元人民币。

　　宜家中国企业传播及公共事务副总裁霍若琳：我们在（中国）加速扩张。这是受可支配收入增长影响，还有（中国）家装市场在稳步增长。我们对中国的市场有信心。

　　在大型零售商场加快进军中国的同时，外资便利店也在各个城市的大街小巷，加快开店的节奏。

　　全家便利店华北区域主管吴海斌：得益于中国的一些外资引进的有利政策，我们在全国范围内保持在两位数的持续成长。到年底的话应该是2800家店。每18个小时不到，应该就会开出来一家店。吴海斌告诉记者，未来北方的大城市和部分二三线城市，将成为他们拓展的主要方向。以北京为例的话，每年都持续是以翻倍的速度在开店。我们是以一线城市为依托，二、三线城市是慢慢地在做渗透。在全国各地区都是呈成长趋势的。

　　在原有外资零售业大幅扩张的同时，这几年，中国消费市场也迎来了许多外资新玩家，除了今年开业火爆的开市客（Costco）以外，德国大型连锁超市奥乐齐（ALDI）也在上海首开国内新店；而在餐饮零售方面，昔客堡（ShakeShack）、蒂姆霍顿斯（Tim Hortons）等国外流行的餐饮连锁品牌也都陆续登陆上海，开始试水中国市场。

　　专家：外资零售发展平稳未来应注重线上业务

      广阔的中国市场一直吸引着外资品牌在不断进入。但国内市场增长的同时，也在发生着新的变化。外资零售企业在拓展时又会面临哪些机遇和挑战呢？让我们来听听专家的声音。

　　最新数据显示（数据来源：国家统计局），2019年1-8月份，我国社会消费品零售总额262179亿元，同比增长8.2%。

　　按消费类型分，餐饮收入28795亿元，同比增长9.4%；商品零售233385亿元，增长8.1%。专家认为，基数庞大且持续增长的中国消费市场，对于各类外资零售企业依然有着不小的吸引力。

　　商务部研究院国际市场研究所副所长白明：这14亿人口还在处于消费升级的过程中。因为我们的可支配收入提升了。在这种情况下，我们说他（消费者）的对进口需求的边际倾向，会进一步强化。我想作为外资的零售企业，没有理由忽视这么大的市场需求空间。

　　虽然新的外资零售企业在大举进入中国，但一些曾经风光无限的外资零售企业也面临挑战。今年6月，苏宁易购通过子公司拟出资48亿元人民币等值欧元收购家乐福中国80%股份，此外，乐购、乐天玛特等外资零售巨头的中国门店近年也都先后被收购更名。

　　中国商业联合会会长姜明：过去的大卖场、百货店，这种业态现在本身就在全球都比较困难。随着消费者收入的增长，对高品质的商品、高品质的生活，这个是需求在不断提升，也就是还是延续消费升级大趋势。(外资零售企业)有出有进，还是一个平稳发展。

　　在采访中记者也发现，外资零售企业如今都更注重数字化转型，努力打通线上线下的销售渠道。数据显示（数据来源：国家统计局），2019年1-8月份，全国网上零售额64393亿元，同比增长16.8%，远高于消费行业8.2%的平均增速。

　　商务部研究院国际市场研究所副所长白明：如果说线上线下结合，那么反而倒给这些外资的零售企业，在中国市场上发展带来了新的成长空间。