市场下沉 三、四、五线城市消费者愈发关注婴童教育

　　三、四、五线城镇的母婴市场进入了增长快车道。

　　9月11日，宝宝树X益普索Ipsos共同推出《2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告》显示，四五线城市的妈妈们来说，更多的焦虑是来自对科学育儿知识的缺乏。92%的三、四、五线城镇妈妈表示热衷学习各类育儿知识，且越年轻学习积极性越强。

　　一二线城市中，养育成本、亲子陪伴、隔代教育等是年轻家庭育儿焦虑的主要来源。但对于三、四、五线城镇的妈妈们来说，更多的焦虑是来自对科学育儿知识的缺乏。老一辈的育儿经与新兴的育儿理念激烈冲击下，使得她们对自己的育儿方式存有太多不确定性。因此，92%的四五城市妈妈表示热衷学习各类育儿知识，且越年轻学习积极性越强。

　　随着互联网带来的信息平权，如今不同城市间间的信息差已在逐渐削弱，曾经由渠道构建起来的认知壁垒也在逐步瓦解。最直观的体现莫过于人们消费理念的转变，对品牌及价格更理性，对新产品更包容。

　　报告显示，84%的三、四、五线城镇妈妈对知名品牌供应商所生产的产品表示信赖，能以更低的价格享有高品质产品是撬动其青睐的核心。这群妈妈也从以往的对价格敏感升级成了对价格理性。

　　与此同时，在新零售与泛娱乐的大背景下，下沉市场的妈妈们也开始从产品消费逐步过度到精神消费，“好玩”正成为她们选购的标准之一。报告显示：89%的妈妈表示知名品牌的跨界合作在一定程度上能够激发她们的兴趣；64%的妈妈表示她们会购买自己或宝宝喜欢的动漫和影视剧相关的母婴产品。