麦肯锡：2019全球时尚行业的十大趋势

　　麦肯锡预测外部经济形势可能形成潜在的冲击，整个行业的增长趋势不能过于乐观。

　　2019时尚零售销售将会有3.5到4.5%的增长，略低于2018的数字，增速逐步放缓。根据麦肯锡的品类细分，服装、鞋履、运动、箱包、珠宝手表和其他配饰类都将在2019年放缓增速，同时，除高性价比商品外，奢侈品、轻奢品、精品、中等价位和折扣商品的销量也将在2019年有所下降。

　　两极分化在时尚界仍然是一个严峻的现实,大部分的增长将来自奢侈品和新兴的亚洲市场。

　　整个行业的97%的经济利润是由20家公司赚取的，其中12名是奢侈品行业。值得注意的是，20强的公司一直保持稳定。长期的领导者，包括Inditex（Zara母公司）、LVMH和耐克在内的公司，在过去的十年中的经济利润增长了一倍以上。麦肯锡还预测大中华地区将首次取代美国成为全球最大时尚零售市场。

　　麦肯锡与BoF联合发布了2019全球时尚行业报告，总结出2019全球时尚行业的十个趋势。

　　1. 谨慎情绪

　　关键经济指标的下降和其他潜在的不稳定因素将滋生更加谨慎的情绪。随着2020年全球经济放缓的可能性，时尚公司将变得更加谨慎，并开始更积极地寻找与前几年相比提高生产力的机会。

　　2. 印度崛起

　　随着中产阶级消费群体的增长和制造业的增强，印度成为时尚产业的焦点。时尚企业必须在这个高度分散且充满挑战的市场中加倍努力。在这个市场中，受过良好教育的高素质人群与未受教育的穷人同时存在。

　　3. 贸易2.0

　　所有公司都需要制定应急计划，以应对全球价值链的潜在重组。一方面，服装贸易可能会受到贸易紧张和不确定性等障碍影响，另一方面，部分地区贸易增长和贸易协定重新谈判将带来新机会。

　　4. 所有权的终结

　　随着二手货品、翻新维修货品和租赁业务模式的不断发展，时尚产品的生命周期变得越来越有弹性。时尚企业将越来越多地进入这个市场，以获得注重可负担性却不在意服装的永久所有权的新兴消费者。

　　5. 觉醒

　　年轻一代对社会和环境事业的热情已达到高潮，导致品牌必须从根本上以目的为导向，吸引消费者。来自一些但不是所有市场的消费者将更愿意消费那些在传统企业社会责任之外对社会和环境问题采取积极措施的时尚企业。

　　6. 现在或永不

　　随着互联网消费的发展，发现和购买行为之间的时间差已经成为一个没耐心的时尚消费者的痛点，他们试图立即购买他们发现的产品。企业将通过缩短交付周期，提高广告产品的可用性以及视觉搜索等新技术，专注于缩短这一时间差。

　　7. 彻底透明化

　　企业长期拥有和处理个人数据会带来消费者的不信任性，消费者希望公司能够以更高的透明度和信息共享来回报。为了让公司满足消费者信任的新标准，他们需要在物有所值、创造性、完整性和数据保护等方面提供更高的透明度。

　　8. 不破不立

　　随着消费者对新颖性的需求不断增长，加速催生了新一代小型新兴品牌。传统品牌开始颠覆自己的商业模式，形象和产品，以应对消费者对品牌忠诚度的下降。麦肯锡预计更多品牌会在这条自我颠覆的道路上效仿，这将对其运营模式产生重大影响。

　　9. 抢夺数字化领域

　　无论是客户端还是企业端，随着可选择的电子商务平台的竞争加剧，企业将继续通过增加盈利增值服务进行创新。无论是通过收购，投资还是内部研发，通过电商模式使时尚企业生态系统多样化的企业将会更加领先于对那些仅依靠实体零售利润的企业。

　　10. 按需生产

　　自动化和数据分析使新一代初创企业能够实现敏捷的按订单生产。大多数时尚企业将开始优化供应链，更快地响应趋势和消费者需求，实现及时生产，减少库存积压，并使短批量小批量生产周期成为新常态。

　　总体而言，全球时尚行业继续徘徊在一个不断变化的状态中，单个企业的命运可以以惊人的速度转向。麦肯锡的十个趋势表明，新市场、新技术和消费者需求的转移既带来机遇，也带来风险。据预计，2019将是一个以消费者意愿为主导的一年，与技术、社会原因和信任问题有关，同时也可能受到地域政治和宏观经济事件的影响。只有那些准确反映时代精神和敢于自我颠覆的品牌才会成为赢家。