2018最新零售百强出炉：实体店在哪里？(2)

　　六、外资零售企业市场份额继续下降，门店调整力度加大

　　1、外资零售企业占百强市场份额继续下降 

　　2017年进入百强的外资零售企业共有21家(非电商)，数量比上年增加2家，21家外资零售企业实现销售额4858.18亿元，占百强销售总额的比重为8.0％，较2016年下滑1个百分点，降幅较上年略有扩大。21家外资零售企业销售额同比增长4.6％，增速较2016年放缓1.3个百分点。

图表16 2011—2017年零售百强企业中外资零售企业(非电商)销售额占比及增速(％) 

　　2、外资零售企业单店销售额下滑明显 

　　此外，外资零售企业单店销售额下滑明显。根据中华全国商业信息中心统计，21家外资零售企业单店平均销售规模为6089万元，与2016年相比，单店平均销售额下降4.7％，其门店数量则同比增长17.2％。

图表17 2017年零售百强企业中主要外资企业销售情况 

　　3、主要外资零售企业门店调整力度加大 

　　根据主要外资零售巨头公布的数据，2017年7个主要外资零售企业新开店数合计77家，较上年增加5家，关店数39家，较上年增加14家。 

图表18 2016、2017年主要外资零售企业新开店数和关店数(家) 

　　开店方面，沃尔玛、卜蜂莲花和永旺2017年新开门店数多于2016年，其他外资零售巨头新开店家数均少于2016年。其中，欧尚2017年新开门店数仅1家，大润发2017年新开门店数相比2016年减少了7家，是新开门店数下滑最快的外资企业。

　　关店方面，除大润发和卜蜂莲花外，其他外资零售巨头2017年关店数均高于2016年。其中，沃尔玛关闭24家门店，较上年增加11家，综合新开店情况，沃尔玛2017年门店调整力度最大。

表19 2016、2017年主要外资零售企业新开店数和关店数(家) 

　　七、我国零售业发展趋势 

　　1、创新推动零售业更高质量发展 

　　创新是第一驱动力，对于消费品市场，习总书记指出：我国“模仿型排浪式消费阶段基本结束，消费拉开档次，个性化、多样化消费渐成主流，通过创新供给激活需求的重要性显著上升。”(2014年12月9日，习总书记在中央经济工作会议上的讲话)。零售业的创新，关键是大数据、云计算、物联网、人工智能等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信息技术的创新，可以降低物流成本、经营成本、管理成本，提高效率、提高竞争能力；通过技术的创新，可以有力推动业态和模式的创新;通过业态和模式的创新，可以更好地满足消费者多样化、多层次化、多方面化和个性化的需求;通过商品和服务的创新，可以刺激潜在消费，提高边际消费率、扩大消费。

　　在过去我国模仿型排浪式消费的环境下，业态“标准化”、“模版式”发展是我国零售业发展的一个显著特征。在目前及今后消费拉开档次，个性化、多样化消费渐成主流的新环境下，“模版式”发展已不能适新形式、满足新消费，必需加快新技术、新业态、新模式创新。首先，要解决消费者追求差异化的商品与服务和零售商提供标准化、模版式经营之间的矛盾问题；其次，零售商要掌握商品的定价权，要拥有自己独特的商品，以取得市场上的优势。在新业态、新模式创新方面，中小零售企业是创新的主体、生力军，国家在政策上也要重视占市场主体90％以上的中小零售企业的创新，通过全行业的积极主动创新推动我国零售业更高质量发展。

　　2、加快提升商品品质 

　　零售业之所以称之为零售业，是其对实物商品的零售。虽然目前及今后，一些零售业态加快和“文旅体健康养”等产业融合经营，但不能缺少实物商品的零售，没有实物商品的零售，也就不能称之为零售业态。这次我国零售业变革的一个重要原因，就是居民日益增长的对高品质商品的需求与我国零售业高品质商品、高性价比商品、创新性商品供给不足的矛盾，因此，我国零售业转型创新的一个重要方向，就是要加快提升商品品质，加大高品质商品、高性价比商品、创新性商品(包括绿色、信息、智能等新理念、新科技、新功用的商品)和的供给。随着我国关税的下调和对外开放力度的加大，我国将迎来进口商品的大新时代，国内外商品价差也将进一步缩小，进口商品也进一步更加丰富，我国居民能将更加方便的购买到海外的高品质商品、高性价比商品、创新性商品高性价比商品，这也将促进我国零售商和国内品牌生产商加速提升产品品质。

　　3、实体零售加快现代信息技术应用 

　　企业发展的归根结底的核心问题，是赢利问题。习总书记指出：“企业所以叫企业，就是必须赢利”(2015年10月29日，习近平在中共十八届五中全会第二次全体会议的讲话)。目前，我国消费品市场已从高速发展转变中速发展时期，我国零售业特别是大型零售企业，2012年以前平均20％左右的高速增长，2017年，中华全国商业信息中心统计的全国百家大型零售企业零售额仅增长2.8％，从发展趋势看，我国消费品市场的增长速度是逐步回落的。因此当前及今后，零售企业面临的一个关键问题是在低速增长环境下，如何赢利的问题。

　　零售企业特别是实体零售企业，要保持赢利，一是降低成本，二是保持销售的稳定增长，这就需要应用现代信息技术来解决。当前世界已进入信息技术革命时代，互联网、大数据、云计算、物联网、人工智能等现代信息技术快速发展，这些技术我国已走在发展的前列，在网上零售已得到很好很广泛的应用，这些现代信息技术实体零售业的加快应用是必然的发展趋势，是建设高效的供应链，降低成本，增强体验、满足消费者多样化、个性化需求的重要、关键、有效的解决技术手段。

　　4、零售业加快与“文旅体健康养”等产业的深度融合 

　　当前我国居民消费升级的特征，一是对商品品质需求的提高，二是服务性消费快速增长。零售业应顺应消费趋势，加快与“文旅体健康养”等产业的深度融合。一是，购物中心、城市综合体等，加快餐饮、文化、旅游、体育、养老、教育、娱乐等业态的经营，一些便利店、社区商业也加快餐饮、养老等服务性业态的融合经营；二是，一些文化、体育等场所融入相关商品的零售；三是一些旅游景点，加快零售店铺和经营商品的升级；四是，零售业加强与重大文化、体育等重大赛事、活动的联动，加大相关商品的促销；五是，零售业和“文旅体健康养”等产业加快共同开发相关商品；六是，一些“文旅体健康养”等产业进军零售业。以服务性消费带动商品性消费，以商品性消费促进服务性消费，推动我国零售业、服务业向更高质量发展。

　　5、实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 

　　多样化、多方面化、多层次化、个性化需求是我国未来消费发展的大趋势，且消费需求的变化进一步加快。满足这种需求趋势和变化的特征，就需要渠道、业态模式的多样化、多方面化、多层次化。过去几年，网上平台式零售虽然快速发展，但由于其在满足多样化、个性化、体验化需求以及在促进商品品质、服务品质、诚信水平提高等方面的弱点和局限性，就像过去小商品批发交易市场的快速发展，不能取代零售的主渠道地位一样，网上平台式零售同样不能取代实体零售的主渠道、主力军地位。

　　从一定程度来看，网上平台式零售，是接过了小商品批发交易市场的衣钵，是小商品批发交易市场的翻版，只不过是加上了信息科技的工具，但就其核心内容—商品销售来说，由于平台上众多的零售主体而造成的管理困难，以及消费者对其低价格的偏好，使其发展难以很好地符合国家提升商品品质的政策，难以很好满足消费者对商品品质提高的需求。而在这次零售业大变中，零售业变革的一个重要内容就是提升商品品质，创新业态模式，来满足消费者对商品品质提升的需求，来满足市场多样化、多方面化、多层次化、个性化发展大趋势。同时实体零售在增加就业、繁荣城市、促进人文交流等方面也有更大更广更重要的作用和意义，实体零售将再次进入更高水平的活跃发展期，仍是促进商品品质提高的重大主流力量，仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军。

　　附：2017年零售百强名单