95后消费群解读：他们的时间和金钱都去了这儿(4)

　　娱乐人生：吃喝玩乐少不了

　　在工作日，六成左右的年轻人每天用于休闲娱乐的时长在2小时以上，周末在五小时以上。

　　数据来源：群邑&新生代 《新世代人群洞察报告》

　　同时他们的兴趣更加的广泛，获取信息主要依靠社交圈和公众号，爱电影、爱综艺，也爱二次元，与前辈相比，95后更热爱游戏、电竞及动画、动漫。

　　数据来源：群邑&新生代 《新世代人群洞察报告》

　　宅在家里，主要是追剧、刷朋友圈和与朋友聊天，在户外，主要是吃喝看电影和逛街。

　　数据来源：群邑&新生代 《新世代人群洞察报告》

　　如何抓住『Z世代』下的机会

　　1、兴趣+社交

　　社交网络对于95后来说是刚性需求。作为虚拟世界的原住民，95后会主动在社交网络上发布状态以及表达观点。

　　兴趣爱好是彰显95后个性的重要维度，也会构成他们自发传播的内容。

　　更细分兴趣圈子中的95后会有更一致的特征、更高的参与度和服务意愿。

　　2、游戏

　　游戏是95后重要的娱乐消费。

　　他们对于游戏的偏好度更高，并且在游戏上的虚拟消费意愿也更强。

　　对于95后而言，游戏的吸引力不止在于游戏本身，他们更偏好搞协作度的游戏，并会从中挖掘潜在的社交价值。

　　电竞和游戏+社交会成为吸引95后的切入点。

　　另外产品、营销的游戏化设计也可能会调动95后使用和分享的积极性。

　　3、二次元

　　二次元正逐渐从亚文化迈向主流文化。

　　动漫在95后的渗透率已经达到41.2%。是95后中相当高占比的兴趣爱好。

　　与95前动漫爱好者相比，95后对国漫的热情更高。另外，95后不止消费兴趣，也乐于进行兴趣相关的创作。

　　95后对于动漫的关注催生了动漫IP改编等一系列衍生方面的关注。95后动漫爱好群体与游戏爱好群体的重合度很高，动漫与游戏联动会是吸引新生代的机会点。

　　4、情感满足

　　孤独、被需要和安全感是当下年轻人的主要情感困惑。

　　在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。

　　精神消费需求相比物质需求来讲更具有持久性。

　　较之于一般商品，精神产品不但引导市场和创造力强，而且是一种弹性很大的持续性消费，能不断地刺激人们的消费欲望，消费空间和容量巨大。