年增255% 这个小品类超越火锅成为大赛道

    一杯饮品能撬动多大的市场？答案是：超越火锅的占有率、一年255%的销售增幅、以及在68%的餐饮“倒闭率”中的逆势增长。

    喜茶、因味茶、古茗、奈雪の茶、一点点……如果你没喝过其中任何一个，甚至连听都没听过，说明要么是你不够潮，要么就是你“老”了。

    因为，过去一年，在频频刷屏的事件里，它们或以脑洞大开的产品、或以海藻版的繁殖速度、或以让资本眼前一亮的模式，都曾成为刷屏主角，以及媒体报道的宠儿。

    比如：因罗胖跨年演讲走进人们视线的古茗，一举一动都备受关注的喜茶……

    看到这里有些人可能会一愣——曾经藏在街角的不起眼的饮品店，什么时候变得如此大红大紫、如此“高大上”、如此引领商业风潮了？

    事实上，如果你够细心，会发现，如今在所有商业体里，品牌饮品店都成为标配和引流利器，某些商场甚至一层多店。

    在上海的环贸 iapm购物中心，仅负一层就有恋暖初茶、快乐柠檬和星巴克；在郑州的大卫城，一层楼聚集了4家饮品品牌，这还不包括星巴克……商场似乎也乐见这种“自相残杀”，因为那意味着他们能吸引到更多年轻时尚的女顾客。

    而在中国更广袤的二三线城市，饮品店正在遍地开花。今年过年返乡，不少网友发现，连五线小镇上都多了许多时尚有调调的“茶饮店”………… 

    当我们把所有这些消费信号串联在一起，会发现，整个中国的饮品行业正涌动着一股爆发的力量。

当消费末梢已经炙手可热，产业内部必定巨浪翻滚，也必定代表了某种消费的流向。

    因此，这份品类小报告，把目光投向了饮品。来看看

    新鲜出炉的2018饮品大数据——  

    ｜大数据一 ｜    

    饮品超越火锅成为第四大赛道  

    《中国餐饮报告（白皮书2017）》显示，一年前，在整个餐饮总盘占比中，小吃简快餐第一、面包甜点第二、火锅第三、川菜第四、烧烤第五……咖啡厅则排名第十位，刚刚挤进前十。

    而2018饮品大数据显示：在店面总量上，截至2017年底，饮品以44万家的店面数，跃居第四。 无论从门店数还是在餐饮总盘中的占比，都成为“大赛道”，甚至超越了火锅。

    过去一年，饮品店一年净增近3万家。如果把这个数字粗略均摊到中国共约百家一二三线城市，那么意味着，每个城市新增了近300家店。或者说，那些开茶饮店的老板，一下子多了300个“隔壁老王”。

    大数据二  

    68%的餐饮“倒闭率”里，饮品店逆势增长  

    从2016年底到2017年底，在37个重点餐饮品类中，有25个品类的门店数负增长，“倒闭率”达到68%。 

与之相反的景象是： 

    饮品市场的头牌——星巴克，明确表示：2021年，要实现大陆市场5000家门店的目标；

    大热品牌喜茶2017年已将门店布局到了北京、杭州、南京、苏州等核心城市，门店数（全直营）达到80余家； 

    前不久获得B+融资的连咖啡，2017 年在北上广深的站点拓展至100多家并已全面实现盈利；

    刚刚获得天图资本A+亿元融资的奈雪の茶，在2017年末已开始全国扩展计划，超过50家直营店规模； 

    …… 

    大数据显示：仅有的12个门店正增长品类中，饮品年度增长率达到了6%，在所有品类中排名第6。

    大数据三 

    吸金力黑马  

    2017年，饮品市场无论营业额和人气值，都堪称“黑马”

    从营业额上看：2017年，在31个重要餐饮品类中，饮品订单量增幅达到234%、订单金额增幅达到255%，双双跻身餐饮品类第三名，成为名副其实的市场“吸金王”。

    大数据四 

    饮品投资数据  

    据统计，目前，饮品行业融资金额超过13亿元。 仅亿元级别以上的投资，饮品行业就有8个——分别是嫩绿茶、喜茶、因味茶、一点点、咖啡零点吧、奈雪的茶、GREYBOX COFFEE、连咖啡。

    其中，目前最大一笔投资，是美亚投资给一点点的1亿美金。

    资本的加持，让饮品赛道加速扩张，玩法升级。

    预判   

    饮品市场的黄金十年到来，如何抓住机遇？ 

    “这是消费升级带来的必然结果。加之国力提升，具备强产品文化原力IP的茶饮也有了更大的想象空间。” 西尾抹茶联合创始人刘祺说。