儿童经济红利终将消退 下一个风口：老有所乐

　　新年伊始，在朋友圈里刷屏的除了明星出轨以外，是我们对日本“国难”的关注。

　　这个国难不是别的，是安倍晋三新年感言中，就日本现状强调，日本“正面临少子老龄化这一应被称为‘国难’的危机”。

　　之所以在朋友圈中引爆，不是因为我们有多么关心日本，而是因为我们对中国的些许隐忧。

　　少子化、老龄化不是日本独有，却是因为日本最严重。

　　纵观全球各国未来30年人口结构变化，瑞银甚至发出了“全球经济日本化：低通胀、低增长”的趋势预警。

　　这对“未富先老”的中国而言，着实是一个不小的考验。

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　　“儿童经济”的人口红利终将走向消退

　　亚洲经济过去几十年蓬勃发展，使亚太多国出现了婴儿潮，随后这批廉价劳动生力军协助推高生产力，带动国家收入增长。婴儿潮一代又在20多年后衍生了婴儿潮二代，当叠加上中国经济崛起、中产阶层日益庞大的消费利好，过去10年，甚至是未来5年都将是儿童经济大行其道的时机。

　　从前两年儿童职业体验馆、儿童室内乐园的盛行开始，到现在几乎每个购物中心都拿出一整层面积打造“儿童成长平台”，儿童业态在“开放二胎”政策、新中产“消费升级”的红利下，独得购物中心专宠，发展极为迅速。

　　来源：国家统计局、网络公开资料整理

　　如今这股趋势开始逆转。

　　数据的显示令我们出乎意料。“开放二胎”和新中产的认知升级，不仅没有像预期一样带来新生儿数量的显著增加，反而人口出生数量在逐年下降。

　　2017年，全国出生人口1723万人，远低于“二胎”政策计划时在低预测情况下的数值人口，甚至不及政策完全不开放的预测值。

　　而2016年出版的《中国统计年鉴》显示，中国育龄妇女的总和生育率（即平均一位妇女生育的子女总数）仅为1.047，尚不及少子化趋势极为明显的日本（1.46）。

　　也就是说，伴随二胎刺激效应的失效，或许从2017年开始，随着新生儿数量的减弱，儿童经济的红利正在从最高点逐渐消退。

　　或许未来，在我们消费群族里，不能只看重儿童、只亲睐年轻人，对部分老龄化程度日益加重的城市，尤其是那些深耕社区生意的社区型购物中心和社区商业，“新老年人”或许正是被你所忽略的群体。

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　　第一代中产阶层开始进入老龄化

　　当大家都把商机锁定在儿童市场上的时候，其实整个世界的消费人口结构正在发生着改变。

　　和目前世界上唯一一个“超老龄社会”的国家日本相比，我国也正在步入老龄化社会。在《中国养老金融发展报告(2016)》中指出，我国60岁以上老年人口超2.3亿，占总人口的16.7%，65岁及以上老年人口超过1.5亿，占总人口的10.8%。预计到2050年，中国老年人口将达到4.8亿，约占届时全球老年人口的四分之一，中国将成为超老年型国家。

　　来源：国家统计局、兴业证券研究所

　　对于商业而言，这无疑是个坏消息。

　　在消费者的生命周期里，传统的消费者在步入老年阶段消费力呈现大幅下滑，在中国这更为严重，传统社会的贫穷养成的节俭，以及收入和财富积累偏少的影响，很多商业和购物中心都不把老年人作为消费主力客群。

　　然而，同时有一个好消息：第一代中产阶层开始进入老龄化了，他们或许不是你想象的那样。

　　首批中产阶级主要指的是在改革开放后首批通过自身努力，留有一定积蓄的群体。这一群体目前主要集中在 50 岁至 65 岁 这个区间，是近 10 年内银发消费的主力。

　　来源：国家统计局、兴业证券研究所

　　受近30年经济跨域式发展的影响，40-55的消费者生活方式更为简朴，而享受到改革开放发展红利的55-70的这一代消费更趋年轻态。

　　试问一下周边85-95后的年轻人们，看看他们是不是还在和年轻人一样天天抱着手机刷微信微博，是不是也能把“跳一跳”打到600分以上，是不是天天畅想着退休以后要环游中国或环游世界。

　　甚至从出国的老年旅游团大规模在免税店购物的场景中，你就可以判断出拥有消费能力的老年人不在少数。

　　正是85-90后的父母们拉开了“新老年人”登上历史舞台的序幕，我们才敢对未来的老年消费市场充满期待。

　　据预测，2014至2050年间，中国老年人口的消费潜力占GDP的比例将从8％左右增长到33％左右。

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　　老有所乐，商业市场的下一个风口

　　作为“有存款、有收入、有需求”的新生代老人，他们的消费结构也正在发生着改变，正在从生存型消费向文化休闲型消费转变。

　　其实这点在2014年就已初见端倪，2014年全国22182万名老年人的消费规模突破三万亿元，其中日常生活支出占56.5%，非经常性支出占17.3%。老龄办的统计表明，老年人的照护服务需求、专业用品需求和休闲娱乐需求都呈上升趋势。

　　老一代的老年人还能热衷于给下一辈看孩子，而新一代的老年人们可不都是这么想的，他们更渴望拥有自己的圈子，而不是被孩子圈住。

　　不是所有老年人都爱“广场舞”，喜欢上广场舞，一定是因为他们并没有发现什么更好的群体性或者说针对老年人社群的有品质的休闲娱乐活动。

　　因此，这也为社区全方位的配套服务和社区生活体系的完整性提出了更高的要求。

　　1 专属老年人的购物中心，一整层的老人业态聚集 日本永旺购物中心将第四层作为老年人的专属楼层

　　针对老年人的需求，为他们参与的社区活动提供空间，180米的室内步行道方便老年人活动，开设运动与瑜伽课程。文化俱乐部也设置了摄影工作坊、烹饪、戏剧和舞蹈等课程

　　举办的老年人健身活动

　　此外，还为老年人开设的私人健身馆、老年人理疗和其他康复服务中心、专属银行服务及迎合老年人特殊需求的超市产品及配套设施。

为老年人提供物理治疗和其他康复服务中心

地下超市里堆满了低盐高脂肪的食品

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　　老年人游乐场是一门好生意：三年开了16家

　　东京北部的拉斯维加斯中心，一家以赌场为主题的老年人日护理中心

　　像商业赌场一样的活动环境，像年轻人一样的相处方式

　　东京北部阿达奇市的拉斯维加斯中心像往常一样“歌舞升平”，不同的是，当你放眼望去，在这里娱乐消遣的顾客基本上都是在60岁以上的老年人。

　　拉斯维加斯中心设立于2014年，是一个以赌场为主题的老年人日托中心。公司用了三年的时间，在日本扩展了16家分支机构，近700家客户。

　　拉斯维加斯中心的一切装饰都像商业赌场一样，华丽的金色和黑色墙纸、水晶吊灯、黑色的窗户和霓虹灯。员工们也穿着讲究，摩登时尚。其日间服务是让老人在这里玩麻将、玩扑克牌、玩游戏，当然了，并不是真的用金钱进行交易。

　　与日本其他一些日间服务不同，拉斯维加斯中心更像是娱乐俱乐部，而不是保健中心。

　　在日本，随着人们年龄的增长，出门的理由也越来越少。但是待在家里，没有运动或娱乐活动，则会导致身体和认知能力的下降。拉斯维加斯俱乐部的存在就为客户提供了一个可以“打扮、外出和社交”的机会，同时对保持健康也至关重要。

　　这里的工作人员不会把老年人当做弱势群体去照顾，而是把他们像成年人一样看待，这样使老年人能够更加主动的融入到社会活动中。