《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》(以下简称纲要)引起社会各界的极大关注。8日下午，海南省旅发委副主任、《纲要》起草组负责人邓小刚就《纲要》的主要内容进行了专场解读。

　　奥特莱斯荟萃世界著名或知名品牌

　　“真名牌+超低价”的超爽购物体验有望在海南出现

　　在美国及国内的北京、上海等一些大城市，你会不时看到一种叫OUTLETS(奥特莱斯)的购物中心。这种购物中心里汇集着许多来自世界各地的著名服装、皮鞋、箱包、化妆品等品牌，但价格却比其他大商场里同品牌的价格要低得多，有的甚至打到2—3折。这类“真名牌+超低价”的商品，每天吸引着大量的“淘宝者”。

　　或许，不久的将来，这种超爽的购物体验也将在海南出现。《纲要》提出，逐步将海南打造成为“国际购物中心”，并明确要引进OUTLETS(奥特莱斯)商业模式，建设大型品牌直购中心。

　　奥特莱斯流行商业业态

　　助力打造海南“国际购物中心”

　　“目前，奥特莱斯商业模式相关的前期招商工作正在进行之中”，省旅发委副主任、《纲要》起草组负责人邓小刚今天下午在接受南国都市报记者采访时说，这种面向更多层次游客及当地居民的国际日趋流行的商业模式，将成海南“国际购物中心”的重要组成部分。

　　邓小刚表示，国际购物中心，不是指单个项目，而是指整个海南的商业零售业。要推进国际化改造，大力改善服务环境，促进旅游购物消费。具体的量化标准是，到2020年，旅游购物消费占旅游消费的比重达到40%，旅游购物消费对零售业的贡献率达到50%。

　　邓小刚认为，要将海南打造成国际购物中心，应该分几个层次，一是免税店。但是免税店的品种、批次、数量都相对有限，针对的目标客户群也比较有限。而奥特莱斯，其商业模式的特点之一是更多的游客和当地居民。加上海南其它各种特色的百货商店，各种业态合理布局，还有网上购物等，就构筑了海南国际购物中心的大的框架。

　　适当本土化改造

　　海南奥特莱斯将更具魅力

　　OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售业中被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯商业模式在欧美有近百年的历史，目前，中国的奥特莱斯主要有北京燕莎奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯等,奥特莱斯成为日趋流行的商业业态。

　　据悉，奥特莱斯吸引顾客有三样法宝，即荟萃世界著名或知名品牌，品牌纯正，质量上乘;难以想象的低价——一般以低至1-6折的价格销售，物美价廉; 方便舒适的氛围——远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。配有超大型停车场。

　　如何避免将这种商业业态直接嫁接可能引发的水土不服?

　　邓小刚表示，在这些吸引顾客“法宝”的基础上，可以将这种商业业态根据海南的实际情况和消费环境，考虑适当进行本土化改造，把一个功能单一的“品牌直销中心”变为集“吃喝玩乐购”为一体的多功能购物中心。如在建筑规划、景观规划和商业规划上的精心设计、合理布局，融入本地元素使之成为与现代都市生活相适应的休闲主题商业街区。