服装业处于转型期 2015年是中国品牌元年

中国服装协会专职副会长王茁做“迎战全新时代”主题演讲。

    本网讯（第一商业网记者 文小兰 3月24日广州报道）“2014年中国服装业零售达8936亿元，同比增长10.8%。虽然目前增长缓慢，但较前几年已有所提升。在新常态的大环境下，今后服装业将会长期的稳步增长。”中国服装协会专职副会长王茁表示。

    今天下午，“中国服装产业发展与市场开拓研讨会”在新港82广州轻纺交易园国际发布中心举行。今年是“十二五”的收官之年，服装业转型升级任务更为艰巨，如何适应经济发展“新常态”，抓创新、促转型，是今年实现新突破的关键，也是本次研讨会的焦点话题。本次研讨会是2015广东时装周（春季）重要行业研讨活动，吸引了省内近百个品牌商家参加。作为“广货全国行”战略合作联盟成员，本网组织部分商家参会。

广东省商务厅商务交流处副处长周潮军致辞。

    中国服装协会专职副会长王茁介绍，2014年中国服装业产量299.21亿件，同比增长1.61%；出口1878.16亿美元，同比增长5.38%。营业收入20769.83亿元，同比增长8.02%；利润总额1247.28亿元，同比增长10.55%；利润率6.01%，同比微增0.14个百分点。各方数据表明，服装业并没有产生实质性的衰退。近三十年来，中国服装业历经了短缺经济时代、城市扩张时代、跨越温饱时代，目前正在步入市场理性稳定长期平缓增长的新常态阶段。

    他指出，相比其他行业，服装业的稳定性、流通性、风险性强。目前，新常态下的中国服装业正处于一个调整、转型的关键时期，已从原来的粗放式、外延式增长，变成内涵式、缓慢增长的新阶段。面对全新时代，服装业首先要回归产品时代，尊重产品，做出好产品；其次要提升运营水平，细节管理，从订货管理到卖场终端，以售罄率为核心。高效运转，从品牌形象到市场评价，以性价比为目标；第三要创造核心价值，细分市场，建立品牌核心竞争力，以特色摆脱同质化。

‍四川省彭州市市委书记韩轶致辞。‍

    在讨论互动环节，广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏表示，未来广东服装业怎么发展？如何把广东品牌推向全国？广东省商务厅部署的“广货全国性”，为协会指明了一个方向。目前，协会已与中国（成都）国际时尚中心达成协议，两个平台强强联手，未来广东服装由大省变为强省，不是梦！

    作为中国（成都）国际时尚中心开发商，四川华茂恒业投资集团董事长廖年认为，广东时装周期间安排重头的研讨会，具有指导意义。国际时尚中心的运行推广，得到了彭州市政府、市委等多方的支持。国际时尚中心为“广货全国行”的品牌商家们提供了一个展示的平台，这里是品牌讲故事的地方。

在讨论互动环节，广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏（右）与四川华茂恒业投资集团董事长廖年（中）、

广东省服装服饰行业协会职业经理人分会常务副会长张文辉（左）就“广货全国行”进行了探讨。

    “创新推进广货全国行，旨在将广东的服装品牌推向全国。”广东省服装服饰行业协会职业经理人分会常务副会长张文辉说，为什么会将中国（成都）国际时尚中心作为第一站？首先因为西南是服装重地，销售年年创新高；其次华茂很任性，一定要打造中国一流的时尚中心；第三广东服协很拼，拜访了200多个品牌商家，目前已有一部分商家有意向进驻。

    中国营销学会联盟副主席、四川省营销学会会长、四川大学商学院博导李蔚教授表示，2015年是中国品牌元年。中国是制造业大国，中国服装缺什么？就是品牌。怎么做好品牌？需要三个条件，一是具有影响力的国家品牌，未来5-10年，将会产生一批“中国品牌”；二是要有好产品，要有风格和特色，才会有生命力；三是渠道问题，除了电商之外，线下销售仍不可忽视。未来服装业的趋势将会从价格战转变成品牌战、细分战，抢占先机者会取胜。

四川大学商学院博导李蔚教授（右二）表示，2015年是中国品牌元年。

    据成都华茂米兰建设投资股份有限公司常务副总经理向羌石介绍，CIFC·中国（成都）国际时尚中心占地约380亩，位于规划中的成都时尚文化产业新城核心区，是中国第一个以服装产业为主题、以时尚消费体验为核心、汇聚国内外知名服装品牌，融品牌总部商务、品牌展示、品牌直销、专业会展、会议酒店、休闲娱乐、文化体验于一体，具有国际水准的国内首席世界级时尚高地。该项目将为广东服装企业开拓华中市场搭建有力平台。

    据介绍，中国服装协会专职副会长王茁，广东省商务厅商务交流处副处长周潮军，四川省彭州市市委书记韩轶、副市长谢扬，广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏，广东省服装设计师协会常务副会长丁宁，广东省服装服饰行业协会职业经理人分会常务副会长张文辉，北京新丝路时尚机构董事长李小白，四川华茂恒业投资集团董事长廖年，中国营销学会联盟副主席、四川省营销学会会长、四川大学商学院博导李蔚教授等领导、专家出席了本次研讨会。

研讨会结束后，多位领导、专家合影留念。