5月19日，天虹股份发布公告称，公司第五届董事会第十二次会议审 议通过了《关于变更公司名称的议案》，根据公司业务转型进展情况和未来发展方向，同意公司将中文名称由“天虹商场股份有限公司”变更为“天虹数科商业股份有限公司”，英文名称由“Rainbow Department Store Co.,Ltd”变更为 “Rainbow Digital Commercial Co.,Ltd”。 公告指出，公司的证券简称和证券代码不变。公司所属行业没有发生变化，公司商业企业性质不变。 天虹股份方面称，公司正成为一家线上线下一体化的消费服务平台；公司拥有全国领先的零售数字化技术研发与运营能力；公司积极发展零售生态圈，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商户提供网络销售服务平台。因此，公司现有名称已与公司的实际业务不符，也无法匹配公司业务未来发展方向。 根据2019年年报显示，天虹股份实现归母净利润8.59亿元，同比下滑4.98%。2019年，公司去年快速扩张购物中心，新开11家，年内新开数量占旗下购物中心总量的45%。 公告指出，在新模式下，其核心资产不再局限于物理空间的门店资产，同时包括数字化门店所产生的数据资产。公司拥有全国领先的零售数字化技术研发与运营能力，加上公司积极发展零售生态圈，为供应链上游和同行提供数字化技术服务，为更广泛的商户提供网络销售服务平台。
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