天河路商圈跨界打造音乐IP 启动网红音乐节

 本网讯（第一商业网记者吴婕秋广州报道）“王金金！王金金！王金金！”3月31日，在广州正佳广场4楼中庭现场人气火爆，狂热的粉丝不断挥舞着手中的荧光棒，尖叫声浪一阵又一阵，连路人也为之侧目。
    这场集网红音乐、粉丝应援、跨界联动、浸入体验等元素于一体的超级试听盛宴，由华南第一商圈代表“正佳广场“、国内最大音乐社交平台“唱吧”、中国最大社交大数据营销集团“IMS新媒体商业集团”联合发起的“Spotlite红音乐节”在广州正佳广场演艺剧院启动，这也是国内首个长达50天的网红主题音乐节。

    为天河路商圈创造新的超级IP
    “我们这次红音乐节的口号是‘没有人能随随便便成功’，这句话特别打动我。”广州天河路商会会长、正佳集团副董事长谢萌十分感慨：“天河路商圈从2008年开始到今年，应该是第9年了，我想第15年的时候，所有人回头看我们这一群人，通自己的努力不断为这座城市注入想象力、信心、希望、梦想。”
    权威数据显示，以天河路为核心轴线，全长2.8公里、总面积4.5平方公里的天河路商圈内，拥有商户近万家，集聚了太古汇、正佳广场、天河城、天环广场等9家大型商业综合体，天河电脑城、太平洋数码广场等6家IT时尚消费类电子产品集贸综合体，时尚天河、东方宝泰等3家地下商业综合体，天河体育中心等3家文化体育活动载体，汇聚了近300个国际一线品牌和著名品牌。

    2015年，天河路商圈商品销售总额达8900亿元。这意味着，按150万平方米的商圈商业面积计算，每平方米可产生约6万元的商品消费。
    作为广州建设国际商贸中心的核心载体之一，天河路商圈正剑指世界级商业门户。到2020年，天河路商圈的商品销售总额将从千亿级进入万亿级。
    谢萌激动地表示：“我们的愿景，就是希望在2020年，把天河路商圈打造世界十大旅游目的地。创造新的超级IP，打造新的物种，运行IP就是运营，如果广州没有超级IP、如果天河路商圈没有超级IP，我们就不会有商业的奇迹，要想拥有商业的奇迹，我们就必须创造更新、更有想象力的原创内容，所以我们打造了红音乐节。”

    将线上流量转化成线下商业价值
    和以往的营销活动不同的是，这次Spotlite红音乐节真的玩很大。“天河路商圈所有购物中心的推广人员第一次为了一个活动，坐下来一起讨论怎么做好这件事，这在以前是不可想象的。”谢萌向我们介绍。

    为打造网红经济与实体经济的连接平台，Spotlite红音乐节选取跨越国籍、语言、种族和民族边界的 “音乐”作为主要元素，利用网络平台和购物中心作为不同的展示场景，集结国内顶级泛音乐网红以及最具粉丝号召力的50组知名艺人参与，包括人气民谣乐队好妹妹乐队、唱吧人气歌手赵根硕、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亚军方圆等众多红人，打造 50 组红人、5000万粉丝参与的史上最强应援战，借助网红在社交媒体上的口碑、创造力和影响力，驱动强大粉丝群体的导向，将线上的“红人粉丝”和线下“消费群体”相互转化，把线上流量转变成线下商业价值，呈现出一场跨界融合的音乐盛宴。

    “Spotlite红音乐节”发布会结束后首场预热活动在广州正佳广场正式落地，特邀复古根源Blues摇滚乐队——大粉乐队和人气超女王金金现场演出。红人们还作为“特邀明星店长”在整个商圈逛店直播，化身时尚买手为粉丝挑选礼物，前往咪哒唱吧miniK与粉丝K歌互动，参观正佳极地海洋世界，与海洋生物亲密接触，开启了一场超乎想象的极地海洋之旅，把线上的支援粉丝吸引到线下参与互动，带动了客流的增长。
    据活动主办方介绍，此次网红音乐节的玩法更加注重参与者的体验感、浸入感，拉近红人与粉丝、线上与线下之间的距离，构建更加潮流而有趣的场景化营销，4、5月份每周末都将有红人在天河路商圈22家会员商场和合作商家处倾情演出，K歌互动、探店直播轮番上阵。以红人为主导，将线上粉丝引流到线下，红人玩法与零售手段进行深度融合，打造天河路商圈特有的新营销模式。
    更令人期待的是，5月20、21日在广州连续举办两场的时尚音乐盛典，超人气歌手云集，潮流科技汇聚、创意市集体验，为亿万受众打造一个专属广州、辐射全国的网红音乐节，用动听的歌声向广州这座充满生机活力和无限可能的城市表达喜爱之情，唱出具有国际水准、国内一流的潮流音乐范。