GUCCI收缩“战线” 广州门店减至两家

GUCCI 丽柏广场店户外橱窗已被宣传档板围起。

 本网讯（第一商业网记者吴婕秋广州报道）全球经济放缓的同时，奢侈品行业也进入了“寒冬期”。第一商业网最新获悉，3月1日起，广州首家GUCCI门店因租约期满，正式“告别”广州丽柏广场。据了解，GUCCI目前在广州仅余两家门店，即位于天河区的太古汇精品店和位于番禺区海印又一城的折扣店。

    GUCCI今起“告别”丽柏广场

    “尊敬的 vip 顾客，为了让您享受到更好的品牌体验，GUCCI 广州丽柏广场精品店为您服务至2月28日 ，敬邀您移驾全新概念的古驰广州太古汇商城精品店，期待与您的再次相见。" 昨晚，不少GUCCI的VIP客户陆续收到这条通知短信。

    第一商业网记者今天上午赶到丽柏广场发现，位于商场1楼的GUCCI店铺已大门紧闭，并用白纸遮挡，外人难以看到店内情况，门店户外橱窗也以印有丽柏广场 LOGO 的宣传档板围起。

    丽柏广场负责人首度回应称，商场尊重每个品牌作出的策略性调整，尽管时势维艰，但定位不能“将就”，坚守高端调性与独有品牌，将是今后应对经济环境与市场变化的不变原则。商场目前正在洽谈同类品牌进驻，但现阶段不方便透露，商场内的官方授权概念店ATTOS 将调配 GUCCI 最受欢迎的鞋、包、服饰等新品，让客人仍能在商场买到GUCCI的产品。

    奢侈品牌“关店潮”蔓延

    去年成为焦点的奢侈品牌“关店潮”，一度被视为品牌收紧政策及放缓扩张的开端。据不完全统计，包括 LV、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等 17 家奢侈品牌于2016年关闭门店约15家。

    仅GUCCI而言，去年1月开始关闭成都仁和春天百货店，6月及 11月又相继关闭合肥芜湖路店、沈阳中兴新一城店。据悉，2017年第一季度 GUCCI 因租约到期，将关闭包括广州丽柏广场在内的4 家门店，更有内部消息指出，截至2020年，GUCCI计划关闭国内门店 15 家。

    就市场复苏下的关店举措，有业内人士认为，除了租约到期的原因，也属于品牌的策略性调整。2017年，奢侈品牌会更重视同比高营收和利润率，期望实现有机增长及高坪效管理，减少零售占地的方式来节约成本，保持品牌母公司的长期收益。同时，整合店铺亦有利于集中投入，打造精品店、旗舰店，提升服务水平。

    丽柏广场创新求变

    环市东商圈曾是广州三大核心商圈之一、广州首个商务区，也是广州人认识世界奢侈品的首发地。然而，近年来，天河路商圈"后来居上"，高端消费逐渐“东移”。

    正是意识到激烈的竞争环境，作为环市东商圈重要一员的丽柏广场积极求变。2015年LV租期约满后让出的位置亦已由意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 接手且升级为广州旗舰店，同时，丽柏广场积极拓展集合店业态，于 2016 年打造包括 Sergio Rossi、Alexander McQueen、Stuart Weitzman 等国际设计师品牌鞋履精选区，同时引进全国规模最大的官方授权免税概念店 ATTOS，打造广州首家奢侈品童装聚集地 Kissocool 和 Bebelux。2017年1月20日，广东地区首家 Jimmy Choo进驻丽柏广场。

    丽柏广场相关负责人表示，作为广州最早建立会员体系的奢侈品商场，丽柏广场精英会员累积逾万人，对重点客人实现一对一服务，同时提供满足会员需求的多种延伸服务。不管是店铺策略性整合还是设计创新，希望提升顾客的忠诚度和满意度，通过店铺整合将资源转化为独一无二的精细化运营和个性服务。