抢先看：富力海珠城打造差异化购物新体验

 本网讯（第一商业网记者吴婕秋9月2日广州报道）作为富力地产在广州打造的首个购物中心，富力海珠城即将于9月26日部分对外营业，广东首家韩国快时尚品牌SPAO以及鱼满塘、表妹茶餐厅等10多家商户率先亮相，项目预计在今年圣诞节实现整体开业。

    广州唯一水景主题商场

    据了解，位于广州市海珠区江南大道与江南西路交界处的海珠城于2009年由富力地产接手盘活，建成包含40层超甲级写字楼“天域中心”和购物中心富力海珠城的海珠区地标式综合体，总面积超13万平方米。
    其中，富力海珠城购物中心面积约为5万平方米，分为A、B两座商业体，A区靠近江南西路商业街，地下2层、地上6层，B区紧邻江南大道，地下1层、地上8层，两座商业体之间有连廊相连通，河涌两岸设置休闲区、亲水平台和咖啡店，是广州唯一的水景主题商场，由知名设计公司贝诺打造。

    据富力海珠城副总经理王国强介绍，该项目的零售、餐饮、主力店、休闲娱乐业态比例分别为39%、31%、12%及18%。主力商家“Style韩”携手华南首家韩国快时尚品牌SPAO、知名儿童乐园等韩国众多品牌入驻，海珠区首家IMAX影城“金逸影城”、广州富力足球俱乐部相继落户，无线WIFI全覆盖，将带来一场江南西时尚地标的新变革。

    打造广州首个韩国城

    身处传统的海珠区消费旺地，早已聚集着消费者耳熟能详的乐峰广场、西城都荟、江南西商业街、广百新一城、万国广场、丽影广场等多个商业地产项目，竞争之激烈已达到白热化。而在今年下半年，广州将迎来包括天环广场、绿地缤纷天地、奥园城市天地、萝岗万达广场等10个新增购物中心项目，整体面积达到约111万平方米，富力海珠城所面临的压力不可谓不大。
    如何在激烈的市场竞争中突出重围？经过多次项目市调、定位、品牌接洽，富力海珠城最终选取了打造韩国主题作为突破口。

    “我们也曾经试过传统的招商方式，作过很多尝试，但结果并不尽如人意。” 王国强在接受记者专访时表示：“在中国，‘韩流’已成为了一种不可抗拒的潮流，韩剧的风靡也带动了国人对韩流服饰、韩流文化的追捧。目前，广州市还没有一个纯粹意义上、以出售韩国商品为主题的购物中心，我们现在打造韩国城，既是抢占了市场先机，也是凸显了项目的独特性，大家以后一想到买韩国的商品就来我们这里。”
    据了解，“STYLE韩”内80%是首次进入广州的韩国流行品牌，集合了一大批韩国明星代言的产品。其中，A区的“STYLE韩”包括地下2层、地上6层，业态分布有轻餐饮、精品、男女装、酒吧等，B区则是活力无限KTV、快时尚品牌以及体验式业态。
    为扩大项目影响力，富力海珠城还将经常邀请到韩国知名演艺明星举办各类主题的活动，让消费者不出国门也能体验原汁原味的韩国元素。

    实现差异化竞争
    为锻造项目独有的核心竞争力，富力海珠城更以前瞻性的眼光，以“A区打造韩国主题购物中心，B区打造体验式购物中心”的“主题式+体验式购物中心”的定位推出市场，实现差异化竞争。
    “人无我有，人有我优，这就是我们选择品牌商家的理念。” 王国强表示，除了广东首家韩国快时尚品牌SPAO、知名儿童乐园全新品牌，富力旗下广州富力足球俱乐部将进驻B区的三楼，用于举办球迷见面会、签售会和运动产品的销售。

    此外，早已进驻广州的“海底捞”在富力海珠城将开设中国首家高科技旗舰店，将提供机器人服务；金逸影院的IMAX的装修将超越现时国内装修水平，打造IMAX旗舰店。
    不仅有精彩的娱乐大餐，富力海珠城还提供智能餐位预定系统、室内导航、人流监测、信息推送、商场免费WIFI等先进的智能服务，打造智慧购物中心，为都市年轻一代的消费主体量身定制智能购物新体验。