打好“文化特色牌” 祖庙商圈实现“双增长”

佛山市禅城区祖庙商会商事调解委员会成立

本网讯（第一商业网记者吴婕秋6月30日佛山报道）作为佛山古城文化的一颗明珠，祖庙商圈的作用已远远不止购物。“改善交通、繁荣商圈，凸显文化、促进旅游”，是祖庙商圈提升的最终愿景和新的突破。如何区别于其他区域核心商圈，走出一条与世界名城相媲美的特色之路？今天下午，祖庙街道联合禅城区祖庙商会举行“新亮点 新突破2014第三届祖庙商圈商业发展论坛”，邀请多方专家共同为商圈发展“把脉”。
    专家普遍认为，以强化聚合效应、集群效应、联动效应和主题特色效应为重点的“泛祖庙商圈”建设已成为当前乃至未来一段时期城市商业发展的新亮点。于此同时，佛山市禅城区祖庙商会商事调解委员会在论坛上宣布成立，为祖庙商圈的众多商家提供更专业的服务。

祖庙商会会长钟流汉致辞

    实体商业销售额逆市增长
    据艾瑞统计数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%。此外，网络购物的渗透率持续攀升，网购交易额占社会消费品零售总额的比重达到7.8%，较2012年提高1.6个百分点。
    “电子商务正在改变传统的商业模式，给传统商圈和企业的生存发展带来了挑战。” 中国人民大学教授、商务部特聘专家黄国雄表示。
    “虽然网购的市场份额逐年大幅增长，但始终不能取代实体门店，佛山的实体商业表现还是相当不错。”祖庙商会会长钟流汉在会上透露了一组数据：“2013年，佛山老城区商业的客流量增加了10%，东方广场一带的停车量也增长了8%，销售额方面去年也实现了8%的增长。”
    “佛山祖庙商圈一带的消费能力与以往相比确实有所提高。” 佛山市房地产协会副会长骆仪克举例道：“像东方广场2013年一季度的提袋率只有69%，2014年一季度就迅速提升至76%，同比上升7%。”

佛山市房地产协会副会长骆仪克发表演讲

    文化沉淀是核心竞争力
    作为最为传统的代表性商圈、周边人口密集度最高、单位GDP遥遥领先的禅城区尤其是祖庙商圈，这里已经拥有较强的、稳定的人气和消费力。
    “祖庙商圈区别于其他商圈的优势，就在于它得天独厚的历史、文化资源。” 广东省连锁经营协会会长孙雄指出，祖庙商圈自身的壮大和发展还存在经营模式重叠、整体缺乏创新、定位和方向模糊、商圈整体营销、推广不足等问题需要改进。“即使像我经常来逛祖庙，也有很多历史名胜不了解，这就是文化营销推广乏力的问题。”
    因此，孙雄为商家支招，除了要“地上”、“实体”的祖庙商圈，要打造一个“空中”、“虚拟”祖庙商圈。具体而言，“地上”、“实体”祖庙商圈要保护好、挖掘好民风、民俗、风情，用商业演绎和弘扬岭南文化；而“空中”、“虚拟”祖庙商圈，要运用各种最新的电子商务概念、技术、设施开发好。借以扩大商圈文化资源的辐射力。
    骆仪克对此表示赞同。他认为，祖庙商圈的历史文化积淀具有唯一性，不可复制，政府和商家都要重视和保护好商圈内的文化资源。他建议商圈内品牌商家抱团联动，资源共享，打造岭南特色餐饮街区，提供更多停车位、制作导购APP软件等。“只有走特色化、差异化道路，从‘以人为本’的角度改进和提升服务配套，才能真正地让消费者走出家门，到实体店亲身体验购物的乐趣。”

论坛嘉宾合影