正佳集团副董事长兼执行董事谢萌 本网讯（第一商业网记者 吴婕秋 2月24日广州报道）广州三年展、中法文化艺术节、张小川空间装置暨首饰展……这些看起来似乎毫无关联的展览都有一个共同的特点，就是并没有选择在广州任何一家艺术机构开幕，而是不约而同地在位于天河路商圈的正佳广场展出。
艺术加商业，这正是这家商场的特色。在这里，随处可见装置艺术品、雕塑、涂鸦，正佳广场毫不吝啬地将它们安置在寸土寸金的商场里。
“我们正在尝试将购物、旅游、文化、美食不同的元素融为一体，为顾客创造一种超乎消费生活的精神体验。” 正佳集团副董事长兼执行董事谢萌在接受第一商业网记者专访时表示：“购物中心要突破同质化，一定要具备想象力。”
事实上，这些想象不仅仅停留在纸上，更化作了实实在在的收益。据RET睿意德的调研，2013年正佳广场的销售额达63亿，在全国购物中心排名第二，仅次于北京新光天地。 
正佳广场
艺术与商业的跨界
正佳广场正在经历一场马斯洛需求金字塔的上升史——从一个只卖东西的地方，到后来可以喝咖啡、溜真冰、看电影，到如今能在商场看海洋生物、欣赏艺术展览。艺术以商场为渠道走近普通大众，消费者也为购物找到了新的理由，逛商场不再只是“败家”，更满足了精神的需求。
去年6月，正佳广场公共艺术系列活动“呼吸的生灵-张小川空间装置暨艺术首饰展”就收获了一片赞誉声。设计师将大自然的美妙编制进大型装置中,每一件作品都仿如会呼吸的生命体，让参观者如同穿梭在梦幻般的微生物界。顾客参观完毕后，还可在正佳集团旗下的“HI百货”买到设计师的首饰。
而在正佳广场中庭电梯外墙，是一幅长达42米、目前“全球室内高度最高”的涂鸦艺术作品，由来自葡萄牙里斯本的涂鸦大师Pantonio完成。黑色兔群蹦跑翻腾，汇聚成马首蛇身的形状，飞鸟、鱼群在其中飞舞……视觉冲击力十足的造型很受顾客瞩目。
与专业艺术场所不同，正佳广场的这些艺术装置没有防护围栏，营造出浓厚又轻松的艺术氛围，成为一个没有墙的艺术馆。独特的艺术元素将整个商场空间巧妙地贯穿融合，每一个到商场购物的人都不自觉地感受到艺术散发出来的魅力。 
商场内人潮如织
艺术与商业的跨界，并非正佳广场的独创。在国外早有成功的先例，纽约的时代广场频繁举行各类艺术表演，巴黎的老佛爷百货专设当代艺术展览空间，法国拉法耶特商场长期展出著名雕塑家安娜·克罗米以“长江”为题材的雕塑。
而在国内，北京的芳草地购物中心和上海K11也是艺术和商业相结合的先行者。作为中法建交50周年重要庆典活动之一，“印象派大师·莫奈特展”将于下个月在上海K11展出。这是中国大陆第一次莫奈专题特展，也是如此重量级的艺术展首次选址于商场而非专业文博馆内举办。
正是有了之前积累的好口碑，正佳广场今年作出一个更为大胆的探索。在商场7楼打造一个面积约为4000平方米的当代文化艺术中心，预计今年年底完成，用7-8个展厅做展览、多媒体实验剧场，培养有国际水准和潜力的青年艺术家，从而逐步确立自己的主题展。 
2013国际购物节上的现代舞表演
增加更多体验业态
单纯以购物为目的的消费已是“昨日黄花”，购物中心更多地演变成提供更多社交功能的场所，这也印证了当下“体验式商业”这一趋势。
据相关数据显示，2025年国内购物中心数量将达到7000个，商业总面积将达到3亿平方米。“这肯定存在泡沫。”谢萌指出。“很多购物中心都存在一个问题，就是没有亮点，没有足够的理由说服消费者进来，我们需要寻找更多的‘蓝海’，创造更多的消费需求。”
谢萌表示，正佳广场近年来一直在不断地调整自身业态比例，“原来我们的零售比例是80%，现在已调整为餐饮比例为20%，零售60%，娱乐20%，体验元素在未来将得到进一步的放大、软陶制作、插花艺术、烹饪也是考虑引进之列。”
2013多啦A梦展
要增加体验业态，相对应地，必然要减少一部分零售面积。谢萌透露，明年与广州友谊的租约到期后，友谊正佳店将由现在的3万平方米缩减为一半，而在商场4楼腾空出来的一万多平方米将用以扩建水族馆。
在精于计算租金的行业人士眼里，正佳这一做法显得过于“阔绰”。“很多人认为我们要做自己的艺术中心和扩建水族馆，必然会牺牲很多租金，其实不然。”谢萌认真地解释道：“在成本和收益之间，我们会作出一个比较精准的控制。像我们的艺术中心建在商场7楼夹层，那里本来只作为员工办公室用途，并无租金收入，而且水族馆和部分艺术展览将会收取门票费用。最为关键的是，正佳有足够大的面积，可以允许我们做不同的尝试。”
对于“夜猫子”来说，正佳广场还有一个更让人兴奋的构想。从今年9月底开始，正佳广场计划每周五晚上10点到凌晨2点，在商场的负一至一层的特定区域内推出“夜市”概念。在这里，你可以买到最原汁原味的老广州产品，还可以看到美院学生的即兴涂鸦，街头艺人的精彩表演，发掘更多广州夜生活的乐趣。
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