今年端午 盒马把历届爆款包进了粽子

　　杨枝甘露、黄米凉糕、“七龙珠”……都被包进了粽子里？

　　不止这些，东坡肉、椰子鸡也成了馅料。

　　端午临近，为了让粽子在传统中多些新鲜感，盒马把老字号品牌和非物质文化遗产传承人，请到了新品研发室。除了几款独家定制的“名菜粽”，在广州、深圳、南昌、成都等城市，还根据各地方的饮食习惯，包出有地域特色的粽子。

　　椰子鸡，是华南地区名菜，火锅为佳；东坡肉，流行于江浙，味醇汁浓。

　　盒马与老字号品牌五芳斋联合，探索这两款名菜与粽子之间的“化学反应”。研发组甚至把粽子馅料延伸到八大菜系，鲁菜的红烧大肠、闽菜的佛跳墙、川菜的麻辣火锅牛肉、粤菜的黑豉排骨……制作出系列“名菜粽”。

　　五芳斋粽子产品经理徐晋升介绍，这是他接手粽子研发以来，第一次完全脱离传统馅料的新尝试。

　　食材、调味料等需要有新的配比，在蒸煮过程中，食材的味道需要融进整个粽子。这就需要数十次测试，选出最优版本，然后挑选工厂中的熟手，严格按照标准操作。

　　“盒马以往在八宝饭、汤圆等时令商品上的创新，给了我们破旧出新的思路和底气”。徐晋升说。

　　而在广东地区，肇庆裹蒸粽、鲜肉粽、都市四宝粽，则很受本地消费者欢迎。另外一款七龙珠网红单品，一个粽子里面7颗蛋黄，在社交平台上吸引了不少年轻消费者打卡。

　　此外，盒马工坊今年还会把粽子做得更实在，两款多肉粽，将原来每只130克的肉粽增为200克，加肉30%。数据显示，盒马工坊粽子上市以来，销量相比去年同期增长近50%；咸蛋黄超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受欢迎的3款，其中前两款都是200克的加大肉粽。

　　盒马工坊广东区域负责人付丽红表示，一直以来，盒马都希望成为创新商品的“试验田”，通过用年轻化、互联网化的新思路“再造”传统美食，让年轻人也对传统时令有更强的体感，如独家研发的大闸蟹醋珠月饼、芥末三文鱼月饼，跟网红企业如喜茶、奈雪、虎头局一起研发的青团粽子等，都曾风靡一时，引发抢购热潮。