ZARA三姊妹品牌全线撤离中国 快时尚进入洗牌期

　　1月8日，ZARA母公司Inditex集团计划关掉旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus三个品牌的所有中国门店，只留下官网和天猫旗舰店等线上渠道。

　　三姊妹品牌转战电商

　　对于本次“撤离”，Inditex集团称“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex 旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。

　　Inditex透露，三大品牌的关店工作预计将在2021年年中前完成。据媒体报道，目前关店进程或已开始。

　　换句话说，中国线下商场仅保留Zara、Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

　　从Inditex公布的财报数据来看，Inditex整体业绩受到疫情的冲击下滑严重，2020年第一季度出现了Inditex上市近20年的首次亏损，上半年净亏损达1.95亿欧元（约合人民币15亿元），第三季销售额同比下滑14％至61亿欧元，同时大量线下门店宣布关闭。

　　尽管如此，电商销售额今年持续迅猛增长。截至2020年10月31日的第三季度，Inditex线上销售额同比大涨了76％，预计第四季度也会持续增长。电商渠道无疑成为Inditex集团止损去库存的关键。

　　快时尚不香了

　　快时尚似乎在节节败退，在过去的2020年，宣布大量闭店、退出中国市场的还不止上述品牌。

　　2020年3月，GAP旗下Old Navy宣布正式退出内地；Esprit于5月底全面关闭中国市场门店，其线上渠道和线下门店清仓处理；8月，C&A发布公告称其中国业务出售予北京中科通融；10月，Topshop在香港最后一家中环旗舰店关门。

　　有分析指出，快时尚近年的业绩不佳，或与本土化策略不够有关。随着国内主流消费群体和消费习惯的改变，在国潮风的崛起与带动下，以基础款为主的快时尚已进入洗牌期。