广百、新大新百货转型升级 重构体验式商业新模式

   近日，随着北京路改造后正式开街，文商旅深度融合发展的规划基本成形，屹立在步行街上的广百百货、新大新百货见证着千年古道的变迁发展，与北京路的升级改造并驾齐驱。

   据了解，国庆前夕，广百北京路店将焕然一新，首层及主入口全新揭幕，集结多个崭新国际化妆品牌专柜亮相，展现国际时尚百货风范。

   此外，百年老店新大新百货也即将华丽变身，围绕“国潮、新消费”的理念进行转型升级，以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”吸引更多年轻消费群体及游客。

图片来源：广百百货

   见证时尚，蕴含千年商都文化内涵

   每一座城市，都有记录它商业轨迹的步行街。在广州，就是北京路。“千年古道”北京路步行街地处广州市中心，是广州城建之始所在地，是历史上最繁华的商业集散地。

   从1997年起，广州市越秀区将北京路建成名店荟萃，集购物、旅游于一体的现代化商业旅游步行街。2002年北京路全日制步行正式实施，北京路步行街经历了多次扩容，成为最具有特色、最富历史文化内涵、最能代表广州市形象的商业名街。

   矗立在千年古道上的广百，见证着现代商业的变迁，更是改革开放的印证。广百百货前身广州百货大厦1991年2月8日正式亮相，1996年广州百货大厦经营增至9层商场，2002年广百新翼落成新张，经营面积再扩扩展一倍。

   自1993年起，广百百货北京路店连续十多年荣获广州市单间零售大店销售第一。在即将步入三十而立的年华，广百北京路店换了新颜，2020年顺应步行街升级之势，广百北京路店全面开启首、夹层及外立面升级调整，立意打造“文化创意一站式的百货公司”。

图片来源：广百百货

   重金打造，精雕细琢成北京路上的商业明珠

   为了备战“步行街升级改造”，广百从今年初就开始紧锣密鼓地进行整改，先后组团到上海、深圳参观其他百货同行，从中学习经验。借此次升级改造为契机，广百也对主力店进行的升级。

   据悉，至目前为止，广百已经投入两千多万元对广百百货北京路店的首层商场、东门、南门等主要出入口进行装修，增加观光垂直电梯，对原来经营布局进行翻天覆地的改变，构筑堂皇大气、时尚奢华的门面和首层大堂。

   店面升级设计灵感来源为“花城广州”，同时呼应广百百货的花瓣元素标志。通过重新规划首层、夹层动线及专柜布局，运用广百标志作为设计元素，融入天花、地面、墙身的构建中，通过提升空间层次与主题感，打造亮丽、潮流的新面貌。

   其中首层新翼中庭大堂改造，为花城印象主题的重点聚焦位置，天花通过花卉绽放设计营造以隐形灯带勾勒出花瓣形态，展示出空间层次与主题感。而门店外立面升级，运用现代科技赋予传统造型，灯具和色温设计加强了商品与空间的美感，营造出高级商场的购物氛围，全面提升门店外立面时尚感，呼应“千年商都”文化，夜间与大佛寺、升级后步行街特色“灯光秀”交相辉映。

图片来源：广百百货

   大牌云集，首店概念专柜纷纷落户

   广百北京路店本次全面升级市场反应热烈，众多品牌争相抢占进驻。首层共有35个品牌专柜进行全新装修，荟萃CHANEL、Dior、兰蔻、雅诗兰黛、SKⅡ等知名品牌全新亮相，以最新的店铺形象配合门店升级调改，迎合90后、00后新生代消费主力需求，焕醒“广百”品牌新活力。

   升级后的广百北京路店将成为华南地区影响力最大、品牌数量最全的化妆品类销售龙头，引进多个北京路步行街商圈首店高端品牌。本次调整升级涉及32个化妆品牌，其中新引入7个国际一线化妆品及轻奢品牌，其中，GUCCI beauty广州首店开业，BURBERRY彩妆首次加盟百货业态门店，JURLIQUE（茱莉蔻）、GIORGIO ARMANI（阿玛尼）及YSL品牌等多个品牌首度进驻北京路商圈；同时引入高端护肤品牌HR（赫莲娜）进驻，以色列高端奢侈护肤品牌éLéVATIONE (奇迹时光)线下体验店启幕，实现一站式奢宠护肤服务。

图片来源：广百百货

   推陈出新，老字号品牌焕发新活力

   新大新位于北京路商圈重要的商业综合体，备战“步行街升级改造”中，广百股份同样大手笔投入对旗下的新大新北京路店进行外立面改造，既是顺应实体商业的发展趋势，同时加强吸引消费者的关注度，提升新大新北京路店的整体品质。

   新大新北京路店围绕“国潮、新消费”为升级改造的理念，把百年老字号新大新打造成为时尚地标项目，以“历史文化+零售商业+餐饮娱乐+旅游体验”吸引更多年轻消费群体及游客。首层引进华为旗舰店年内开业，经营面积过一千平方米，其他楼层将以“国潮”为题升级打造“一层一景”，进一步扩大客群辐射面，让老百货不“老”，让新大新更“新”。

图片来源：广百百货

   强强联手,全国最大的裸眼3D效果屏炫酷新大新外墙

   为适应消费升级的大趋势和消费新特点，优化业态结构，推进商旅文融合发展，由越秀区政府投资建设、新大新北京路店升级改造的主体项目之一——外墙裸眼3D大屏已完成建设，现进入了调试阶段。该屏幕为全国最大的裸眼3D屏，面积约1200平方米，国庆黄金周前裸眼3D大屏将正式投入使用，日后游客还可通过AR技术投屏、扫描二维码下载APP等方式参与互动，在互动模式中，顾客可以向大屏推送祝福语、参与现场抽奖、抢红包等多种方式参与互动营销活动，丰富购物体验。

   为配合大屏幕在楼顶和骑楼做灯饰工程，新大新还自主投入在外立面增加一部观光电梯，进一步提升老字号品牌形象，为北京路商圈的升级改造增添一道亮丽的风景。

   震撼促销，新张整合营销活动为北京路开街仪式积极造势

   广百股份结合北京路步行街开街仪式，按照全国促销费活动月工作要求，紧抓国庆节、中秋节消费热点推广宣传，将以“蜕•变”为主题，从2020年9月26日（星期六）至10月8日（星期四），开展为期13天的促销活动。

   其中广百北京路店推出数百款独家限量爆品，化妆护肤品、家电低至8折，穿戴类低至3.8折，运动休闲、超市低至5折，新张当天会员5倍积分；发挥联动效应，新进品牌推出限量买赠礼盒，臻选品牌推出“新张开业”套装或爆品优惠。邀请多个网红到店打卡，快闪、直播、社群营销及虚拟门店线上线下同步联动。

   新大新百货藉31周年庆推出千色粉彩928活动，开展游园会、高端会员回馈、百货秋冬新品7折、超市低至5折等促销优惠。国庆期间广百旗下门店均以“花young盛会”为主题举行国庆黄金周促销活动，营造欢乐、缤纷的节日消费气氛，组织多款超值爆品，做到活动爆点瞄准消费重点，回归商品本质，将优惠回馈广大消费者。

   预付卡互换，广百、友谊会员权益互认

   为贯彻落实市国资委提出“做强现代商贸产业链，重塑零售产业生态圈”的目标，广州商控集团进一步优化零售品牌广百、友谊内部资源，发挥协同效用，继上半年优化零售品牌“会员互认、积分互通、权益共享”的联动政策后，9月份起对广百、友谊两大零售品牌实行“预付卡互换、全品类互用”服务，有效增强消费者到两大品牌市内所有门店的互动体验，进一步实现“稳市场、稳预期、促消费、扩内需”的目标。国庆期间，给予广百和友谊会员更多的增值服务和会员权益，尊享更多的积分奖励、礼品回馈、折扣优惠。

   印象广百，华美升级。金秋时节，北京路上的广百、新大新将蝶变升级，相互辉映，携手北京路步行街焕新亮相，绽放新姿，展示国有龙头企业新风采、新时尚、新活力。