达芙妮、星期六等鞋企亏损 奥康何以逆市保持盈利

　　据国家统计局数据显示，2020年上半年，社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4％，其中全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品零售额为为5,120亿元，同比下降19.6％。从目前已披露中期业绩或中期业绩预告的多家A股纺织服装企业来看，净利润同比均出现大幅下跌。

　　鞋业企业的日子似乎过得不太好。近日，达芙妮、星期六发布半年业绩报告，均表示线下零售业绩大幅下滑，出现经营亏损。

　　8月25日，达芙妮公布2020年中期业绩报告。2020上半年，达芙妮营业额同比减少85%至2.12亿港元；股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元，每股基本亏损为8.6港元。达芙妮称，随着去年进行大规模的业务转型行动及实现“轻资产”业务模式，店铺网络规模已由去年年初2,820家，大幅缩减至去年年底的425家。2020年上半年集团净关闭132个销售点，包括67个核心品牌业务销售点及65个其他品牌业务销售点，截至2020年6月30日，拥有销售点总数为293个，全部为核心品牌业务。

　　达芙妮也强调，核心品牌业务为自有品牌“达芙妮”和“鞋柜”的鞋类产品及配件之线下零售业务。

　　这两天，“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的话题引发微博热议，达芙妮方面对此澄清：集团公告内指出是关闭中高档品牌的线下实体业务，聚焦核心品牌业务发展，并非彻底退出线下实体零售。记者随后走访市内多家商场发现，达芙妮门店正常营业。

　　此外，8月31日，星期六也发布2020年半年度报告。上半年，星期六实现营业收入9.15亿元，比上年同期增长2.73%，净亏损为1.04亿元，去年同期为6084万元，由盈转亏。

　　从产品来看，星期六服装鞋类实现营收3.31亿元，占总营收36.2%，上年同期为5.7亿元，占总营收63.97%，同比下滑41.85%，服装鞋类毛利率同比下滑10.58%。

　　星期六表示，疫情对公司整体经营业务造成了重大影响，由于疫情期间大部分店铺停业、线下人流大幅减少造成实体店铺销售额同比大幅下滑，传统零售业务遭受重大打击。另一方面，疫情前期由于部分供应商延期复工、特殊交通管制、物流受阻等，对公司互联网营销业务及线上销售业务的正常开展也带来一定影响。此外，公司整体上由于管理费用、销售费用、财务费用中刚性费用较大，因此造成上半年出现经营亏损。

　　值得一提的是，星期六互联网广告业务实现营收5.11亿元，占总营收55.84%，上年同期为3.2亿元，占总营收35.87%，同比增长59.93%，也是互联网广告业务首次超过服装鞋类业务收入，成为其的主营业务。

　　同样于近日发布半年业绩报告的奥康国际，在报告期内，归属于上市公司股东的净利润约为1882万元，同比下降80.29%，营业收入约为9.98亿元，同比下降24.65%。尽管同比均有下滑，但奥康国际仍能保持盈利，从目前行业整体状况来看实属不易。

　　从报告来看，奥康的出口业务仍获得了56.08％的逆势增长，营收超810万元人民币；同时线上销售渠道进一步拓展，线上营收超1.95亿元，在总营收中占比达20.2％，去年同期为13.93％，比重提升了6.27个百分点。

　　传统鞋业如何在疫情后“复原”止损，奥康围绕新零售下了不少的功夫。

　　奥康表示，报告期内公司围绕“打造卓越鞋业生态系统”的战略规划，推进渠道创新变革，加强私域流量运营，助力公司数智化转型升级。今年3月，奥康推出“奥康奥莱”模式，以“门店+云店”模式整合线上线下流量，借助数字化转型升级，形成“线下体验店+移动 APP+微信端+智能物流”的新零售业态；同时与阿里巴巴达成新零售战略合作，并入驻阿里同城购平台，聚焦本地化运营，打通线上流量、线下门店、供应链配套三大关键环节，凭借阿里数据技术精准的接触与画像，有效提升公司线下门店新零售价值。

　　此外，围绕数字化门店进行“云上”招商加盟推广；为进一步提高品牌形象及数字化门店时尚度，开展“云上”新品发布大秀及88 品牌日活动，并推出全新“漫威”IP 联名款系列，推动数字化门店发展，实现公司品牌改革升级。

　　在会员方面，全面启动数字化转型，打造“奥康优品”社交零售会员制购物平台，将以线上线下会员为基础，形成“总部+区域，在店+在线”的双向联动运营，全面打造“24 小时不打烊数字化门店”，真正实现“离店交易”、“自主交易”，助力拓宽销售渠道。此外，公司积极开展区域社群能力建设，形成围绕门店为核心的私域流量池，达到产品、品牌、销售精准触达，进一步提升与消费者间的联系。