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6 月 6 日至 8 日,广州市商务局牵头主办广州市首届直播带货节。广州友谊作为广州老字号品牌积极参与其中,以“云享品质”为题,举办广州友谊直播节,旗下四门店纷纷开展直播带货。 其中,“店总直播带货”成为爆点,环市东店廖剑雄总经理披挂上阵,化身网络主播,为“广州友谊品质生活”打call,大力传播友谊品牌、讲好友谊故事。 据了解,本场“店总直播”观看人数过万,评论数近7千,点赞次数8.8万,直播期间带动门店相关品类销售超100万元。 图片来源:广州友谊 多项创新,呈现不一样的友谊直播 开启网络直播模式以来,广州友谊在直播形式和内容方面不断创新。本次的“店总直播”在硬件、技术、选品、内容等多方面实现了多项创新和突破: 一是采用推流直播形式。广州友谊已在商场部署了5G信号,在5G技术支持下,直播使用了高清摄像机推流直播,让画面和音质显著提升。 二是绿幕技术的运用。绿幕技术通常在电影或高清电视中才会使用,本次直播通过绿幕技术,把广州友谊环市东店璀璨夺目的动态夜景作为直播背景,让广大网友仿佛亲临环市东广场与总经理交流,体验感倍增! 三是现场画面切入。直播中,根据不同商场的主题,画面切入到环东店的视频画面,充分展示了广州友谊优美时尚的商场环境。 四是独具特色的选品。围绕本次直播的主旨,在选品方面可谓独具匠心。例如:国际名表百年灵全球限量广州仅一枚的百年灵腕表,在直播期间被秒抢!欧典精品的水晶摆件、红酒杯都是工匠之作;古吴绣皇的刺绣精美绝伦;国际顶级运动手表品牌颂拓,在广州唯一的专柜就是友谊商店;具有40多年历史的友谊超市,推出多款优质日用品并配以7折的钜惠,非常亲民……从大牌奢侈品,到日常好物推荐,直播精选的10多款商品大部分是广州友谊独有的、唯一的品牌或限量款、爆款,极具友谊特色,着力让消费者体验广州友谊品质生活的魅力。 图片来源:广州友谊 注重品质,打造社交+直播新模式 在广州首届直播节开播当天的“店总直播带货”受到众多媒体关注,腾讯官方及广东电视台、广州电视台、南方日报、南方都市报及线上媒体纷纷到场采访报道。 广州友谊集团副总经理黄瑜接受了记者的专访,她向媒体介绍了广州友谊响应广州市打造“直播之都”的号召,在网络直播、创新营销方面的整体规划以及亮点措施。 黄瑜表示,相比一味的打折,广州友谊更注重品质的传播和商品的选择,着重选择畅销、独特、有优势的品类。例如国际化妆品、精品服饰、家电、进口产品,带给消费者友谊品质的享受。 此外,广州友谊也尝试高端带货、跨界直播等,通过公域流量的接入,组织多元化、有新意的直播,着力打造社交+直播的新模式。 |
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